Creator's Hub. Evropské médium o creator economy. Analyticky, z primárních zdrojů. Kvartální reporty a týdenní analýzy.
Clean girl byla dokonalá estetika pro algoritmus, protože šla rozpoznat, zopakovat a prodat. Móda pro jaro a léto 2027 i reporty TikToku a Pinterestu popisují opačný pohyb. 42 % lidí se podle Pinterestu účastní jen trendů, které jim sedí. Hodnota se přesouvá od estetiky k vkusu.
Agentura Hustle srovnala 157 českých značek na Instagramu podle efektivity práce s publikem. První je Air Bank se 77,2 bodu, nejlepším oborem jsou mobilní operátoři s mediánem 58,8.
YouTube svolává tvůrce 23. září do New Yorku na svou největší výroční akci Made On YouTube. Oficiální program pro rok 2026 zatím nezveřejnil. Loni ukázal generativní nástroje Veo pro Shorts, členské živé přenosy s AI sestřihy a nové nástroje pro spolupráci se značkami.
Advertising Week postavilo tvůrce Dhara Manna do role Chief Creator Officer a otevřelo tržiště, kde se má mezi 500 značkami a 2 500 tvůrci uzavřít 100 milionů dolarů obchodu. Ročník začíná 5. října 2026, v Evropě platí přísnější pravidla označování reklamy.
Nový report YouTube a NRG tvrdí, že masová kultura se jen přeskupila. V americkém vzorku 14 až 44 let vnímá tvůrce jako široce známé 77 % lidí, hollywoodské hvězdy 79 %. Backrooms z YouTube se dostalo do kin studia A24 a utržilo přes 393 milionů dolarů.
Spotify přidalo do Partner Programu 35 nových regionů a mezi jmenovanými je Polsko. Český tvůrce se do programu, který platí za reklamu i přehrání videa předplatitelem, přihlásit nemůže. Doma zbývá 30 % z reklamy na Podcasty.cz a příjmy z YouTube.
Na slidech koluje půl bilionu dolarů jako velikost creator economy. Je to jeden odhad Goldman Sachs z roku 2023 pro rok 2027. Dnešní modely počítají širší trh a i tak vycházejí pro stejný rok zhruba o pětinu níž.
Data Morning Consult ukazují, že u 94 % značek má generace Z nižší důvěru než dospělí v USA. Přemalovaný marketing to podle souběžné analýzy ADWEEKu spolehlivě nemění. Nejvyšší důvěru drží platformy a tvůrci.
Značky přestávají čekat na organický dosah a kupují ho za příspěvky tvůrců. YouTube spustil Creator Partnership Ads a placená podpora obsahu tvůrců má v USA letos vzrůst o 48 % na 13,2 miliardy dolarů. Roste rychleji než zbytek reklamy.
Chipotle pořídilo národní kampaň jen ze záběrů 100 tvůrců. 345 hodin materiálu z více než 50 restaurací, nula záběrů natočených značkou. Tři spoty běží v národní televizi i na sociálních sítích. Z materiálu tvůrců se stalo jádro reklamy.
Steven Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců nasadit až 400 milionů dolarů a stavět kolem nich firmy s produktem, právy a distribucí. Evropské rizikové fondy mají podle ECB asi šestinu objemu amerických. Talent ani publikum Evropě nechybí, chybí kapitál a aparát, který z nich dělá trvalou hodnotu.
Trh bere tvůrce jako malé firmy, jen jim chybí zázemí, které firmy mají. Nový průzkum mezi 542 tvůrci ukazuje, že 62 % hlásí vyhoření, 69 % nejistý příjem a 89 % nemá přístup k odborné péči, která jejich práci rozumí.
Suno postavilo novou generaci modelů v6 na licencované hudbě velkých labelů. Copyrightové spory se Sony a Universalem tím ale nekončí a čerstvá žaloba míří na hlas a jméno umělců, které katalogové licence nechrání.
Steven Bartlett a Authentic Brands spustili společný podnik OBSN. Cíl je nasadit do tvůrců až 400 milionů dolarů. Steven.com přináší publikum a data, Authentic retail a licence 50 značek ve 150 zemích. Tvůrce s publikem milionů se má stát firmou.
Sean Atkins, CEO Dhar Mann Studios, čte dohody velkých studií s tvůrci jako setkání dvou ekonomik obsahu. Hollywoodské rozpočty se nikdy nesrovnaly na roztříštěnou pozornost. Beast Games nasbíral na Prime Video 50 milionů diváků.
