YouTube tvrdí, že mainstream nezmizel, jen se přesunul k tvůrcům

Hororová série o nekonečných prázdných chodbách, kterou Kane Parsons rozjel jako amatér na svém YouTube kanálu, se letos dostala do kin jako film studia A24. Přesně tenhle pohyb, kdy se něco z okraje YouTube přesune do centra pozornosti, popisuje report, který YouTube zveřejnil 10. září.

Materiál se jmenuje „In Search of Mainstream" a YouTube ho připravil se společností NRG. Jeho teze zní, že se masová kultura jen přeskupila. Místo jednoho vysílacího centra ji dnes tvoří komunity fanoušků a jejich sdílené zájmy.

Kultura je osobnější a méně synchronní

Publikum má přístup k víc obsahu, tvůrcům a komunitám než kdykoli dřív, takže se roztříštilo do menších skupin. Dvě třetiny dotázaných Američanů ve věku 14 až 44 let (67 %) sledují víc kanálů, které nikdo z jejich okolí nesleduje, než před pěti lety.

Sdílená kultura tím podle reportu nekončí. Mezi lidmi od 14 do 29 let 63 % souhlasí, že když je někdo do stejných věcí jako ostatní, cítí se být součástí něčeho většího. A 65 % respondentů ve věku 14 až 44 uvádí, že obsah pro ně působí opravdověji nebo legitimněji, když se objeví právě na YouTube.

Tvůrci jsou vnímaní skoro stejně jako hollywoodské hvězdy

Nejsilnější číslo reportu je srovnání kulturní známosti. V americkém vzorku 14 až 44 let označilo tvůrce na YouTube za široce známé 77 % lidí. U hollywoodských hvězd to bylo 79 %, u internetových memů 78 % a u Super Bowlu 83 %. Rozdíl mezi tvůrcem a filmovou celebritou se v tomto měření smrskl na dva procentní body.

Report to spojuje s tím, že fanoušek se cítí být spolutvůrcem úspěchu. 63 % fanoušků má pocit úspěchu, když se daří jejich oblíbenému tvůrci, a 60 % je hrdých na to, že mají na tom úspěchu vlastní podíl. Report to shrnuje jednou větou, kterou cituje server Tubefilter, „Digital platforms fundamentally transform how audiences experience what they encounter. Digital culture is inherently participatory, and properties that actively embrace these dynamics can accelerate into the mainstream from unexpected places."

Z YouTube kanálu do kin

Backrooms je pro tuto tezi konkrétní důkaz. Série vznikla jako fanouškovský projekt na YouTube a v květnu 2026 zamířila do kin. Při rozpočtu kolem 10 milionů dolarů utržila ve světě přes 393 milionů, zhruba 197 milionů v USA a 196 milionů mimo něj. Překonala tak dosavadní maximum studia A24, snímek Marty Supreme se zhruba 191 miliony, a stala se jeho prvním filmem přes 300 milionů dolarů celosvětově.

Ve stejném období slábne tah tradičních kinopremiér jako sdílených událostí. Obecné povědomí o největších filmech kleslo od roku 2017 zhruba o 10 %, zatímco podíl lidí, kteří se označí za velké fanoušky konkrétního titulu, o 4 % vzrostl. Pozornost se soustřeďuje do hloubky menších komunit.

Data jsou americká a report zadal YouTube

Čísla je potřeba číst se dvěma výhradami. Sběr provedla firma NRG v dubnu 2026 na americkém vzorku 14 až 44 let, s velikostí od 496 do 939 respondentů podle otázky. Jde o snímek amerického trhu, evropský vzorek v něm chybí.

Report navíc zadal sám YouTube a jeho závěr, že kultura dnes teče především přes YouTube, platformě vyhovuje. Pro evropského zadavatele reklamy jsou čísla vodítkem, kam se přesouvá pozornost mladšího publika. Směr sedí s tím, co ukazuje i tvorba mimo obrazovku platformy. Film, který vyrostl z fanouškovské série na YouTube, dnes v kinech předčí zavedená studiová jména.