Pod postem, ve kterém šéf Instagramu Adam Mosseri ohlásil delší videa, jeden z komentujících napsal „Honestly if it's not coming with payments, I'm gonna save my longform editing for YouTube.“ Instagram teď v testu nabízí horizontální videa na celé pořady, ale podíl z reklamy za ně zatím nedává. Čeští posluchači si přitom podle výzkumu Medianu pro Český rozhlas z dubna 2025 podcasty nejčastěji pouštěli právě na YouTube.

Creators Update posíláme každý čtvrtek v češtině a angličtině a k odběru se přihlásíte tady. Pokud vás napadne kolega, kterému by se číslo hodilo, pošlete ho dál. Děkujeme!

Pět věcí, které potřebujete vědět

  • Meta smí od 30. října procházet a stahovat weby spojené s produkty a službami firem, které na Facebooku spravují firemní stránku.
  • YouTube zkouší vybraným tvůrcům platit měsíční bonus za Shorts, nárok na něj ale podle pravidel nemají ani po nahrání požadovaného počtu videí.
  • Hughensovi vyhráli grant 25 000 dolarů v soutěži youtuberů Colina a Samira. Peníze dalo Adobe. Mimochodem kanál Hughensových odebírá víc lidí než kanál jejich pořadu Creator Support.
  • TikTok podle odhadu Sensor Tower poslal v týdnu od 9. do 16. října na YouTube 17 % svých reklamních výdajů. V prvním říjnovém týdnu to bylo 9 %. Může za to Meta, která mu od 8. října v sedmi zemích včetně USA a Japonska nepouští na Facebook a Instagram reklamy.
  • Americký Úřad pro malé firmy zařadil tvůrce vedle filmařů a přidělil jim kód oboru, podle kterého u svých úvěrů a zakázek posuzuje, jestli je firma malá.

Adam Mosseri mění názor na dlouhé video

Adam Mosseri pouští na Instagram dlouhé video, které ještě v červenci 2024 odmítal. Malá skupina tvůrců v USA teď zkouší formát Instagram Features s horizontálními videy až na 90 minut a zapojení jsou i tvůrci v Brazílii. Firma jím míří na podcastery, komiky a další tvůrce, kteří chtějí sdílet celé pořady.

Mosseri dlouho tvrdil, že krátké video spojuje přátele přes společné zájmy. U videa na deset nebo dvacet minut člověk podle něj vidí méně příspěvků od přátel a méně často ho někomu pošle. Do byznysu s dlouhým videem Instagram nepůjde, řekl tehdy.

Teď chce Instagram sledování přenést do televizní aplikace, nová videa ale půjdou pustit i v telefonu. Tam má k celé epizodě dovést Reel, který měl původně putovat mezi přáteli. Tvůrci v Reels už propagovali klipy z dlouhých videí zveřejněných jinde a ve Features k videu mohou přidat až osm Reels, které na něj přímo odkazují.

Jenže co z toho? YouTube dává partnerům, kteří si zapnou reklamy na stránce sledování, 55 % čistých příjmů z reklam u jejich veřejných videí. Výplaty tvůrcům, umělcům a mediálním firmám po celém světě za čtyři roky do září 2025 přesáhly 100 miliard dolarů.

Instagram zatím za dlouhé video posílá výplaty napřímo jen některým tvůrcům a na zveřejnění dlouhodobého modelu monetizace je podle firmy brzy. Podíl z reklamy ve Features do budoucna nevyloučil, ale rozhodl se zkoumat, jak by tvůrci mohli vydělávat od fanoušků, od samotné platformy i od značek.

Mosseri v pořadu Colin and Samir Show vysvětlil, že na Instagramu tvůrcům platí hlavně značky a některým fanoušci. Malý výkonnostní program, kterým Instagram platí tvůrcům přímo, podle něj stojí víc, než vydělá, a rozšiřovat ho nedává smysl.

Instagram přitom tvůrcům byznys z reklam v dlouhém videu už jednou nabízel. Formát IGTV v červnu 2018 pouštěl videa na výšku přes celou obrazovku, každé až na hodinu. Tehdy to bylo příliš brzy na to, aby to někoho zajímalo. Tak uvidíme, jak to bude dnes.

YouTube zpomalil růst reklam

Reklamy na YouTube vynesly Alphabetu podle výsledků za třetí čtvrtletí 11,21 miliardy dolarů, meziročně o devět procent víc. Ve druhém čtvrtletí rostly o 13 %.

Akcie po zavírací době podle The Desk klesly až o 7 %. Slabší reklamní výsledky, než se čekalo, a rostoucí náklady na vývoj AI podle serveru zchladily investory. Šéf Alphabetu Sundar Pichai v tiskové zprávě uvedl, že YouTube Music a Premium překonaly 150 milionů předplatitelů po celém světě (počítají se do nich i lidé se zkušební verzí).

Z YouTubu Pichai vyzdvihl jen předplatné a o reklamě v jeho výroku nepadlo ani slovo.

Jak na podcast #2, brunch pro značky

Druhý brunch Jak na podcast bude 24. listopadu od devíti v pražském LEVEL9. Na programu je reklama v podcastech, cesta od podcastu ke knize a budoucnost média v roce 2027.

Přijdou Václav Friedmann z Broukcastu a David Salomon s Adamem Le Hankou z podcastu Uhlík vs Křemík. Brunch je určený zástupcům značek, marketingovým a mediálním manažerům i agenturám. Místo si zarezervujete tady.

Goalhanger staví podnik kolem Mariny Hyde

Komentátorka Marina Hyde se po čtvrtstoletí rozloučila se čtenáři Guardianu a vrhla se na Always On. Za tím vším stojí podcastové studio Goalhanger, pro které je to první projekt programu Goalhanger X, ve kterém chce kolem vybraných tvůrců stavět celé mediální ekosystémy. Hyde přitom dál spolumoderuje pořad studia The Rest Is Entertainment.

Always On tak tvoří nový pořad na YouTube, psané sloupky a obsah pro sociální sítě. Na Substacku budou od Hyde vycházet nejméně dva texty týdně, zatím zdarma, a počítadlo na stránce ukazovalo 29. října přes 30 000 odběratelů. Studio samo v lednu oznámilo přes 250 000 platících členů.

Studio podle Net Influenceru dodává distribuci, rozvoj publika a obchodní infrastrukturu a Hyde si nechává redakční kontrolu. Press Gazette podnik označuje za společný. Kolik z něj komu patří, strany nezveřejnily.

Nejlepší z CreatorsHub a odjinud

Nejčerstvější dohody

  • Elon Musk podle nejmenovaných zdrojů Semaforu investoval zhruba miliardu dolarů do Skydance, nového majitele HBO a CNN. Skydance po převzetí Warner Bros. Discovery nese dluh téměř 80 miliard dolarů.
  • Mark Walter chce podle Bloombergu za basketbalový tým Los Angeles Sparks víc než 700 milionů dolarů, přestože Sportico v květnu odhadlo hodnotu klubu na 400 milionů.
  • Londýnská skupina Billion Dollar Boy koupila agenturu Creator Authority, která za značky vede programy s B2B tvůrci, za hotovost v řádu milionů dolarů s částí ceny vázanou na budoucí výsledky.

Příště zase ve čtvrtek.

Tereza

Píše Tereza Tiller