Zaměstnanec TikToku, který má na starosti získávání uživatelů, v neděli 18. října na LinkedInu vyzval lidi s reklamní plochou, ať se mu ozvou. Meta od 8. října v sedmi zemích nepouští na Facebook a Instagram reklamy TikToku ani reklamy jiných firem, které na TikTok vedou, Evropská unie ale mezi těmi zeměmi chybí. Zákaz platí v USA, Kanadě, Egyptě, Indonésii, Japonsku, Thajsku a Vietnamu. Od zákazu TikTok přesouvá rozpočty do reklamních sítí v mobilních aplikacích, na YouTube a Pinterest, odhaduje analytická firma Sensor Tower.
Zákaz může zasáhnout i značku, která přes Facebook nebo Instagram posílá lidi k tvůrci, na produktovou stránku nebo účet na TikToku, píše magazín o sociálních sítích WeRSM. Reklama cizí značky s odkazem na profil tvůrce na TikToku může například na Instagramu v Japonsku dopadnout stejně jako reklama samotného TikToku. Týmy, které v zasažených zemích nakupují reklamu, teď podle DesignRush musí kontrolovat cílové adresy stejně pečlivě jako kreativu. Jak úzce Meta pravidlo vykládá, je zatím otevřené.
Pravidlo v Česku neplatí a ByteDance smí v celé Unii na Facebooku a Instagramu dál inzerovat. Vyjádření Mety nezmiňuje Unii ani důvod výběru zemí. Evropská komise v září 2023 označila Metu za strážce přístupu (gatekeeper) podle nařízení o digitálních trzích (DMA), stejně jako ByteDance. U Mety se označení týká i Facebooku, Instagramu a reklamní služby Meta Ads. Za mezerou v Evropě stojí nejspíš právě DMA, soudí německý web Dr. Web. Vyřazení reklamního klienta jen kvůli konkurenci se podle něj špatně snáší s povinností nediskriminačního přístupu, kterou nařízení ukládá.
„Declining promotional services to a competitor is a normal business practice across industries,“ obhájil odmítnutí konkurenta v e-mailovém vyjádření mluvčí Mety. Cílem TikToku je podle něj odvádět lidi z aplikací Mety. Na jejích aplikacích byly TikTok a ByteDance výrazně velkými inzerenty, uvádí Sensor Tower.
Výdaje TikToku šly na YouTube a do reklamních sítí
Peníze tak velkého inzerenta po zákazu zamířily jinam. V týdnu od 9. do 16. října 2026 šlo na YouTube 17 % reklamních výdajů TikToku, v prvním říjnovém týdnu 9 %, odhadla pro Business Insider firma Sensor Tower.
Reklamní sítě v mobilních aplikacích, jako je AdMob od Googlu, dostaly ve stejném týdnu 58 % výdajů TikToku. Na začátku října 2026, kdy byla Meta ještě k dispozici, to bylo 19 %.
Odkazy mezi aplikacemi omezuje i TikTok
TikTok podle agentury Reuters nepodporuje odkazy, které otevírají jiné sociální aplikace nebo do nich přihlašují. Odkaz na web takové aplikace do profilu dát lze. Na dlouhodobá omezení, kterými ByteDance brání odkazům ven na Facebook a Instagram, se odvolal i mluvčí Mety. V září TikTok odmítl reklamy Mety. Vyzývaly ho k podobným závazkům v ochraně dětí, jaké Meta přijala v srpnovém urovnání s americkými státy.
Firmám z německy mluvících zemí, které na Metě pouštějí reklamy v zasažených zemích, radí Dr. Web, aby mezi reklamu a profil na TikToku nebo TikTok Shop vložily vlastní web. Pro videoreklamy na Facebooku a Instagramu se v Německu zatím nic nemění. „It seems Meta’s ‚normal business practice‘ only applies where regulators won’t call it something else,“ napsal o evropské výjimce zakladatel e-commerce newsletteru Shopifreaks Paul Drecksler.
Komentáře