Instagram dnes hraje na televizi. Reels, vertikální video feed tvořící polovinu veškerého času stráveného v aplikaci, běží na velké obrazovce automaticky jako klasický televizní kanál. Šéf Instagramu Adam Mosseri oznámil rozšíření televizní aplikace na zařízení s Google TV ve Spojených státech slovy „We're expanding Instagram for TV to Google TV devices in the U.S. starting today," podle Social Media Today. Tentýž týden vyšel na TechCrunch přehled aplikací, jejichž celé zaměření stojí na protiváze právě této logiky.
Co se děje na velké obrazovce
Instagram spustil televizní aplikaci nejdřív na Amazon Fire v prosinci 2025, na Google TV ji rozšířil 25. února 2026. Míří na obrazovku, kde již dominuje konkurence. YouTube vedlo podle Nielsen The Gauge za březen 2026 žebříček distributorů s 13,5 % veškerého času u americké televize, před Disney s 10,5 %. Netflix skončil čtvrtý s 8,2 %. Streaming jako celek tvořil 47,6 % sledování televize. YouTube si přidalo půl bodu i v měsíci, kdy celkový objem sledování klesl zhruba o 3 %.
Pozornost masového publika se koncentruje na velké obrazovce a řídí ji doporučovací algoritmus. Do této vrstvy zároveň přitéká strojově generovaný obsah.
AI obsah v hlavních feedech
Cosmos, jednu z aplikací z přehledu TechCrunch, otevírá otázka „Are you the creative type who's sick of the AI slop on Pinterest?". Aplikace se profiluje jako prostor pro inspiraci, kde profil tvaruje vkus uživatele místo strojového výběru.
Problém má i akademickou oporu. Studie publikovaná v Journal of Marketing Research popisuje, jak nízkonákladový AI obsah ucpává doporučovací systémy a vytlačuje kvalitní materiál. „Now there is a flood of relatively low-quality content. Because the quantity is so large, it congests the recommendation systems," uvedl podle University of Florida Tianxin Zou z Warrington College of Business, jeden z autorů výzkumu.
Aplikace z přehledu na to reagují opačným zaměřením. Shelf je podle TechCrunch „private by default because it's not about gaining clout". Soukromou aplikaci na sdílení fotek Retro postavili dva bývalí členové týmu Instagramu, Nathan Sharp a Ryan Olson. Obě staví na vkusu a důvěře menší skupiny místo na dosahu.
Malé aplikace cílí na Gen Z
Corner, popisovaný jako „Google Maps but social", má kolem 125 000 uživatelů, kteří sestavují seznamy oblíbených míst a mohou je nechat soukromé nebo zveřejnit. Divine, restart někdejší platformy Vine, hostí zhruba 500 000 videí od bezmála 100 000 původních tvůrců Vine a má finanční zázemí z neziskovky „and Other Stuff" spoluzakladatele Twitteru Jacka Dorseyho. Mesh, nástroj na správu osobní sítě kontaktů, koupil v roce 2025 Automattic, vlastník WordPress.com, tehdy ještě pod názvem Clay.
Tyto služby cílí hlavně na Gen Z, tedy skupinu, která je podle TechCrunch „more willing to build their social networks within new spaces compared to people with well-established networks that sit on aging platforms". Starší publikum zůstává na zavedených platformách, mladší se ochotněji přesouvá do nových, menších prostorů.
Podcasty se stěhují na televizní obrazovku
Druhý směr odchodu vede k formátům, které divák volí záměrně. Globální reklamní příjmy podcastů a video podcastů dosáhnou podle Deloitte v roce 2026 přibližně 5 miliard dolarů, což je meziroční nárůst o necelých 20 %. Video podcasty týdně sleduje 27 % amerických spotřebitelů a téměř polovina diváků podcastů podle stejného reportu sleduje na connected TV. Spotify nabízelo k polovině září 2025 video u více než 60 % svých nejpopulárnějších pořadů.
Video podcast se tak dostává na stejnou obrazovku jako Reels nebo YouTube, ale s odlišným režimem pozornosti. Je to delší, autorský formát se jménem hostitele a stabilním publikem, nikoli nekonečný algoritmický feed.
Evropská regulace značení AI obsahu
Rozdíl mezi lidským a strojovým obsahem začne mít v EU právní podobu. Transparentnostní povinnosti pro AI obsah podle Article 50 evropského AI Actu platí od 2. srpna 2026. Poskytovatelé generativních systémů musí výstupy značit strojově čitelně jako „artificially generated or manipulated", provozovatelé pak musí u deepfakes i u AI generovaných textů o věcech veřejného zájmu uvést, že jde o uměle vytvořený obsah, pokud neprošly redakční kontrolou.
Konkrétní podobu má upřesnit Code of Practice on marking and labelling of AI-generated content, jehož druhý draft Evropská komise zveřejnila 3. března 2026 a finální verzi avizuje na květen až červen 2026. Kodex zůstává dobrovolným nástrojem, takže konkrétní dopad na hlavní platformy bude záviset na výkladu a vymáhání.
Dvě logiky pozornosti
Masové publikum sleduje Instagram a YouTube na televizní obrazovce v podobě algoritmického feedu stále více protkaného strojově generovaným obsahem. Souběžně roste okruh lidí, kteří přecházejí k menším aplikacím postaveným na vkusu a soukromí a k delším autorským formátům typu video podcastu.
Pro značku plánující rozpočet na zásah publika jde o dvě prostředí s odlišnou logikou. Na jedné straně masový algoritmický dosah na velké obrazovce, na druhé užší komunity s vyšší mírou důvěry. Creator economy se tím rozděluje podle druhu pozornosti, který jednotlivé formáty dokážou udržet.
