Pod postem, ve kterém šéf Instagramu Adam Mosseri 26. října ohlásil delší videa, přibyl komentář „Honestly if it's not coming with payments, I'm gonna save my longform editing for YouTube.“ Platforma, která tvůrcům v testu nabízí horizontální videa až na 90 minut, jim za ně zatím nedává podíl z reklamy. Malá skupina tvůrců v USA zkouší nový formát Instagram Features a zapojeni jsou i tvůrci v Brazílii, uvedla mluvčí firmy. Instagram jím míří na podcastery, komiky a další tvůrce, kteří chtějí sdílet celé pořady.
Ještě v červenci 2024 Mosseri dlouhé video odmítal. Krátké video spojuje přátele přes společné zájmy. Když člověka Reel rozesměje, pošle ho dál známým. U videa na deset nebo dvacet minut člověk vidí méně příspěvků od přátel a méně často ho někomu pošle. Do byznysu s dlouhým videem Instagram nepůjde, řekl tehdy.
Do byznysu s dlouhým videem teď firma přesto jde. V novém videu natočeném na šířku sedí Mosseri vedle viceprezidentky pro produkt Tessy Lyons a říká „For a long time, I have been against doing long-form video on Instagram, as Tessa here knows very well.“ Dlouhé video na šířku se podle Lyons nejlépe sleduje na velké vodorovné obrazovce. Cílem je přenést sledování do televizní aplikace, nová videa ale půjdou pustit i v telefonu.
Reel jako rozcestník
V telefonu má Reel, který měl putovat mezi přáteli, dovést diváka k celé epizodě. Tvůrci v Reels už propagovali kratší klipy z dlouhých videí, která zveřejnili jinde. Ve firmě si toho všimli a ve Features k celému videu mohou přidat až osm Reels, které na něj přímo odkazují. Divák může dlouhé video, které si oblíbí, objevit právě přes Reel s jeho klipem, říká Lyons.
Posluchači podcastů v Česku si je nejčastěji pouštějí i objevují na YouTube. Agentura Median dělala výzkum pro Český rozhlas v dubnu 2025 na vzorku 2 524 respondentů z internetové populace ve věku 15 až 70 let. Podcaster Čestmír Strakatý na konferenci řekl „YouTube dělá strašně moc dosahů a vlastně tam často děláte nejorganičtější dosah, kterého můžete v rámci nějakýho podcastu dosáhnout.“
Účet za dlouhý střih
Vedle dosahu dává YouTube partnerům, kteří si zapnou reklamy na stránce sledování, 55 % čistých příjmů z reklam u jejich veřejných videí. Za čtyři roky do září 2025 přesáhly výplaty tvůrcům, umělcům a mediálním firmám po celém světě 100 miliard dolarů.
Jenže Instagram zatím posílá výplaty za dlouhé video napřímo jen některým tvůrcům. Na zveřejnění dlouhodobého modelu monetizace je podle firmy ještě brzy. Instagram ale podíl z reklamy ve Features do budoucna nevyloučil. Zkoumá, jak by tvůrci mohli vydělávat od fanoušků, od samotné platformy včetně odměn za výkon i od značek.
Instagram sází na značky i ve Features. Zavedení tvůrci si do videí mohou přinést své dosavadní reklamní dohody a obsah pro značky. Firma podle Lyons s prvními tvůrci jedná o několika různých dohodách, výhradní zveřejnění na Instagramu v nich ale zatím není. Vidí velkou příležitost u tvůrců, za kterými takové zázemí a byznys dosud nestojí.
Instagram tvůrcům už jednou nabízel byznys z reklam v dlouhém videu. Formát IGTV od června 2018 pouštěl videa na výšku přes celou obrazovku, každé až na hodinu. V únoru 2022 Instagram oznámil, že kvůli zaměření na Reels přestane podporovat reklamy In-Stream, dřív známé jako reklamy IGTV. Tvůrcům, kteří na nich vydělávali, slíbil dočasnou měsíční platbu podle posledních výdělků.
Na Instagramu dnes tvůrcům platí hlavně značky, některým fanoušci, řekl v rozhovoru šéf Instagramu. Malý výkonnostní program, kterým Instagram tvůrcům platí přímo, podle Mosseriho stojí víc, než vydělá, a rozšiřovat ho proto nedává smysl.
Komentáře