Část podzimu jsem strávila v Singapuru, kde stát bere tvůrce jako průmysl. Do příběhů, které mají od začátku mířit do světa, dá během tří let 200 milionů singapurských dolarů, peníze na obsah a na AI u něj řeší jeden úřad a k hotovým titulům má vlastní marketingový tým. Háček je, že o grant smí žádat jen singapurská firma, Evropan se dostane k penězům jen jako koproducent. A doma? Český zákon o audiovizi videa z YouTube a TikToku z podpory vylučuje. Co jsem v Singapuru viděla a proč je to pro Česko lekce, jsem sepsala v článku.

Creators Update vychází každý čtvrtek, česky i anglicky. Odebírat ho můžete tady. Máme taky nový web, ale o tom příští týden. Jestli znáte někoho, komu by se tohle čtení hodilo, přepošlete mu ho.

Pět věcí, které potřebujete vědět

  • YouTube argumentoval proti povinnému přednostnímu zobrazování médií v EU průzkumem, v němž 71 % tvůrců varovalo, že by jim nižší viditelnost ohrozila živobytí. Číslo platí jen pro tvůrce nad 100 000 odběratelů.
  • Basketbalový novinář Zach Lowe spustil na Substacku placený newsletter The Lowe Post jako doplněk svého podcastu v The Ringer.
  • Deezer do konce roku přidá přepínač, kterým posluchač schová plně AI hudbu i ve vyhledávání. YouTube Music den nato začal štítkem označovat skladby, které převážně vytvořila generativní AI.
  • Andrew Tindall z výzkumné firmy System1 uvedl Unilever jako první ze sedmi firem, které podle něj sázejí na investice do značky.
  • Hostitel párty Tionne Barmer prodává tutéž newyorskou střechu dvakrát, hostům vstupenku a značkám přístup ke skupině. Popsali jsme v pondělí.

Spotify spouští placená členství i v Česku

Spotify od úterý nabízí českým podcasterům placená členství. Posluchač si ho koupí přímo na stránce pořadu, členský obsah poslouchá bez opuštění aplikace a tvůrci zůstává 90 % z toho, co fanoušek zaplatí. Členství běží ve 34 trzích včetně Česka a Slovenska. Podmínkou je hosting u Spotify for Creators nebo u Megaphone, které Spotify také vlastní. Hranici posluchačů uvádí Spotify nejednotně, oznámení mluví o stovce za 30 dní, starší pořady vidí v rozhraní tisícovku. Co platí pro váš pořad, ukáže váš účet Spotify for Creators.

Co Spotify českým tvůrcům dál nedává, je podíl z reklam a z Premium. Partner Program, přes který ho jinde vyplácí, Česko vynechal i po podzimním rozšíření na víc než 35 trhů. Sousední Polsko i Malta v něm jsou. Snad se to změní, a do českého podcastu se ze Spotify dostane víc.

Čeští tvůrci mezitím vybírají od fanoušků přes domácí platformy. Forendors podle vlastního oznámení vyplatil tvůrcům za loňský rok 85 milionů korun a bere si 15 % včetně DPH, v ceně má platební bránu, hosting i fakturaci. Spotify počítá svých 90 % z příjmů před zdaněním a hosting je u něj podmínkou, ne součástí. Čísla se tedy nedají postavit vedle sebe jedna ku jedné. A ještě jedna věc: data o členech sice od Spotify dostanete exportem, e-mail v nich ale najdete jen u fanoušků, kteří ho sami sdílejí.

Těch 90 % ale dostanete jen tehdy, když svůj podcast přesunete na hosting Spotify for Creators nebo Megaphone. Spotify tak nabízí štědrý podíl výměnou za to, že soubory i feed vašeho pořadu budou ležet u něj. Jinými slovy za vaše data.

Spotify říká, že agenti ho neohrozí

Spotify ve čtvrtek 22. října oznámilo výsledky za třetí čtvrtletí: 788 milionů měsíčních uživatelů, 306 milionů předplatitelů a tržby 5 miliard eur, o 16 % víc než loni. Akcie po otevření trhu vyrostly až o 12 %. Zajímavější než čísla byla otázka investorů, co se se Spotify stane, až za lidi budou na internetu jednat AI agenti. Spolušéf Gustav Söderström odpověděl: „People love getting rid of chores. But entertainment is the opposite. Nobody asks an agent to summarize a song for them.“

A na obavu, že agenti začnou lidem rušit předplatná, která nevyužívají: „We're one of the most resilient subscriptions that exist, and it is because we never bet on you forgetting about your subscription.“ Reklamní příjmy Spotify dál rostou pomalu a investoři čekají, kdy firma zpeněží bezplatné uživatele, kterých má víc než platících. Podle druhého spolušéfa Alexe Norströma je to blízko: „We're moving in the right direction, and there's more progress ahead.“

Jak na podcast #2: brunch pro inzerenty a značky

Jak na podcast #2, brunch pro inzerenty a značky, 24. 11. 2026, LEVEL 9 Praha
Pozvánka od Českých podcastů a Creator's Hub. Kliknutím na obrázek se dostanete na registraci.

Pojďte s námi na brunch. Budeme si povídat o tom, jak dostat podcasty do mediaplánu, a dopoledne strávíte s lidmi, kteří do podcastů dávají rozpočty. K registraci tudy!

Dude Perfect si půjčuje franšízy Disney

Skupina Dude Perfect oznámila partnerství s Disney. Pro vlastní kanály bude točit videa inspirovaná franšízami a událostmi Disney, v příštích dvanácti měsících k Super Bowlu LXI, padesátému výročí Star Wars a k filmu Avengers: Doomsday. Disney naopak neexkluzivně licencuje vybraná krátká videa z knihovny skupiny pro Disney+, ESPN a své sociální sítě, píše C21Media. Podle Forbes Argentina to neznamená, že by se kanály skupiny staly exkluzivními pro Disney nebo že by na Disney+ přešel celý katalog. Finanční podmínky ani harmonogram firmy nezveřejnily.

Dude Perfect začínali jako youtubový kanál pěti studentů univerzity Texas A&M a v roce 2022 ohlásili vlastní zábavní park. Od něj později ustoupili a soustředí se na menší zážitkové koncepty. V září se rozešli s prvním generálním ředitelem Andrewem Yaffem, kterého necelé dva roky předtím najali z NBA. Ve společném prohlášení napsali, že tržby od jeho příchodu výrazně vzrostly, a mezi partnery, kteří je táhli, jmenovali i Disney. Firmu dočasně vede dlouholetý investor a poradce Patrick Hurley. Investor Highmount Capital ji v roce 2024 přirovnával k začátkům Disney. Teď si od Disney půjčuje franšízy.

Je to přesný obrázek letošního roku. Tvůrce, který chtěl být médiem, se stal distribučním kanálem největšího média na světě. A Disney mu za jeho publikum rádo zaplatí.

Nejlepší z CreatorsHub a odjinud

Stephan Schmitter pustil Cobru 11 na YouTube

Šéf německé RTL Stephan Schmitter mluvil na veletrhu MIPCOM v Cannes o starých dílech seriálu Cobra 11, které už pro RTL neměly žádnou hodnotu. RTL jich nahrálo na YouTube zhruba dvě stě a za první rok tam nasbíraly 30 milionů zhlédnutí. Objevuje je mladší, převážně mužský divák, podle Schmittera je 83 % diváků seriálu na YouTube mužů s průměrným věkem 30 let, a pro nové díly musí na předplatné RTL+. Tam podle něj vzrostl počet prvních přehrání o 123 % a rostl i počet předplatných, období ale neuvedl.

Ještě předloni v únoru přitom Schmitter v Berlíně kritizoval veřejnoprávní ARD, že nahráváním obsahu na YouTube posiluje konkurenta. Letos na MIPCOMu vystoupil s viceprezidentem YouTube pro Evropu, Blízký východ a Afriku Pedrem Pinou v bloku Redefining Broadcast o partnerství RTL a YouTube. Česká televize dělá totéž, co Schmitter vyčítal ARD: na YouTube dává i dokumenty ze svého druhého programu a loni pro ně spustila samostatný kanál.

Archiv, který už pro televizi nemá cenu, má pořád cenu pro YouTube. A divák, kterého tam televize najde, ji vyjde levněji než ten, kterého si koupí reklamou.

Nejčerstvější dohody

  • Spotify 8. října prodloužilo spolupráci s Joem Roganem novou víceletou licencí na The Joe Rogan Experience.
  • Live Nation 1. října oznámilo, že financuje novou firmu Creator Nation, která bude kupovat manažerské firmy tvůrců. Asociace nezávislých hal NIVA přitom v září žádala soud, aby se Live Nation firem pro management umělců zbavilo.
  • Madridská skupina SAMY koncem září koupila atlantskou agenturu Get Engaged, podle spoluzakladatele agentury Cama Fordhama za nižší stovky milionů dolarů.

Příště zase ve čtvrtek.

Tereza

Píše Tereza Tiller