AI
(35 článků)
Budování publika
(7 článků)
Creator Economy
(63 článků)
Data a měření
(8 článků)
Eventy
(9 článků)
Marketing
(15 článků)
Media
(30 článků)
Monetizace obsahu
(16 článků)
Platformy
(37 článků)
Podcasting
(45 článků)
Social media
(18 článků)
Světové trendy
(17 článků)
Zákulisí
(6 článků)
Creator's Hub. Evropské médium o creator economy. Analyticky, z primárních zdrojů. Kvartální reporty a týdenní analýzy.
Marketér Brandon Smithwrick popsal, že promo kódy z creator collabu konvertovaly ještě měsíce po jejím konci. Slevový kód vede měření influencer programů s 45,9 %, ale zachytí jen cenově citlivý segment. Stejný chvost řeší podcast a od února 2024 i evropská regulace.
Bloomberg popsal, že diváci opouštějí seriály před druhou řadou. Netflix ale řeší větší posun. YouTube ho v roce 2025 předběhl ve sledovaném čase a mikrodramata utrácejí miliardy dolarů ročně. Model celé řady najednou naráží na krátké video.
Sky přebírá mediální a zábavní byznys ITV za až 1,6 miliardy liber a spojuje dvě velké britské televizní značky do jedné komerční platformy. Trh, kde se pozornost stěhuje k jednotlivým tvůrcům, sleduje i značkový nákupčí v Evropě.
Cate Blanchett v Evropském parlamentu představila registr, v němž si lidé nastaví, jak smí AI nakládat s jejich podobou. Na českém Instagramu mezitím běží placená kampaň Zalanda, která používá looky z KVIFFu bez uvedení autorů. Kdy se stanou kredit a souhlas standardem, a ne jen otázkou slušnosti?
Hollywood soutěží v aukcích o hororové série, které vznikly na internetu. O jednu se utkalo jedenáct studií, o druhou pět. Precedent nastavily kinotržby adaptace přes 330 milionů dolarů. Práva se kupují přímo od tvůrců a hodnota vzniká roky předtím, při budování publika.
Meta si pozvala sociální stratégy, aby řekli, co funguje v organickém obsahu. Podle poznámek z akce má být reel z 90 % vidět u nesledujících a silné broadcast kanály mají 5 až 10 % publika. Placené kampaně slouží konverzi, organika vztahu.
Na Cannes Lions 2026 se napříč programem objevilo přes 250 creators a institucionální kapitál vstoupil do creator byznysu. Značky spolupracující s creators posbíraly hlavní Lvy. AI se z kreativce posunula do role nástroje. Od 2. srpna 2026 na AI obsah v Evropě dopadá Article 50 EU AI Actu.
Trh s vertikálními microdramaty přesáhne v Číně box office a mimo ni roste o 28 procent ročně. TikTok teď otevírá formát značkám přes Mini Dramas a bollywoodské Yash Raj Films vstupuje do vlastní vertikální produkce přes Rusk Media.
Goldman Sachs odhaduje creator economy na 480 miliard dolarů do roku 2027, jiné modely míří výš. Odhady se liší o stovky miliard podle toho, co se do trhu počítá. Měřitelný je zatím hlavně kapitál, který do sektoru teče institucionálně.
Nejsledovanější tvůrce na YouTube má za sebou drahý seriálový propadák. Film youtubera Markiplieru přitom vydělal v kinech přes 50 milionů dolarů při rozpočtu tři miliony. Stejnou cestou jdou další filmy tvůrců. Úspěch určuje míra zaujetí fanoušků a jejich ochota se mobilizovat.
Netflixu rostou tržby i počet předplatitelů, ale průměrný divák u něj tráví skoro o čtvrtinu času méně než na vrcholu v roce 2023. Odpovědí je sázka na návyk, video podcasty, dětské formáty z YouTube, živý sport a lineární televizi. První velký krok míří do Evropy.
Forbes označil Cannes Lions za nejdůležitější událost creator economy. YouTube tam postavil celý program kolem tvůrců, od produkčního zázemí po hlavní pódium.
Marketingová šéfka LinkedInu Jessica Jensen vysvětlila video strategii přes generaci Z. Skutečným kapitálem je ale 100 milionů ověřených identit. Od 2. srpna 2026 platí v EU povinné značení AI obsahu a věrohodný lidský podpis se stává vzácným zbožím.
Warner Bailey, zakladatel komunity AvA, odmítl partnerství s velkými AI platformami, které chtěly přístup k jeho publiku v zábavním průmyslu. Vlastní nástroj chce oznámit na podzim. Čí data trénují AI modely, řeší od srpna 2025 i evropský AI Act.
LinkedIn nově rozlišuje, kolik dosahu jde k vašim sledujícím a kolik mimo ně. To druhé číslo je první přímé měřítko růstu. A většina toho, co o síti letos víme, ukazuje totéž. Dosah dělají lidé, ne firemní profily.
