Forbes označil Cannes Lions za nejdůležitější událost creator economy. YouTube tam postavil celý program kolem tvůrců, od produkčního zázemí po hlavní pódium.
Forbes letos pojmenoval Cannes Lions jako nejdůležitější událost creator economy. YouTube tam ukázal, co to znamená v praxi, když značka postaví celý festivalový program kolem samotných tvůrců.
Forbes na konci června vyšel s článkem nadepsaným „How Cannes Lions Became The Creator Economy's Most Important Event“. Festival, který desítky let patřil reklamním agenturám a jejich klientům, popisuje jako týden, kdy se na jednom místě potkají nejlepší tvůrci světa. Do oficiálního creator hubu podle něj dorazilo přes 200 tvůrců a YouTube tu poprvé otevřel vlastní Creator Club s ranními snídaněmi a obědy ve formátu brand speed dating.
Jak vypadala účast zevnitř, popsala Grace Andrews, brand builder a expertka na creator economy, kterou YouTube pozval jako jednu ze třinácti tvůrců. Podle ní YouTube každému proplatil doprovod, produkčního parťáka, který obsah zpracovával na místě. „You simply can't show up to something at that scale and turn content around alone,“ vysvětluje Andrews důvod. Produkční podpora odpovídá tomu, že profesionální tvůrce dnes pracuje jako malý produkční tým.
Tvůrci podle Andrews dostali prostor i v hlavním programu. Creator Club popisuje jako patro s denním programem, masterclassy o brand dealech, wellness a klimatizací při šestatřiceti stupních venku. Část kohorty se objevila na hlavním pódiu na Google Beach. „This was a brand that understood that if creators are going to be at the centre of the industry conversation, they need to actually be at the centre. Not photographed at it. In it,“ píše Andrews.
Na pódiu před staršími marketéry a brand lídry uvedli tvůrci podle Andrews poprvé naživo formát Brand Deal Desk. Na aktivacích YouTube zároveň ukazoval náhledy nových funkcí včetně YouTube Shopping, kde si tvůrci mohli projít nástroj a domluvit individuální konzultaci se svým YouTube manažerem. Samostatnou aktivací byl YouTube Drive-In, ze kterého si účastník podle Andrews odnášel personalizované video připravené ke sdílení.
Druhou polovinu sázky na tvůrce hrál YouTube směrem ke značkám. Na festivalu představil několik nástrojů postavených na Gemini, mezi nimi Content & Creator Insights API pro plánování kampaní s tvůrci a rozšířený Insights Finder.
Téma participace prostupovalo celým festivalem. „The internet used to be about distribution. Increasingly, it's about participation,“ řekl podle Forbesu Mike Minton, Chief Product Officer Twitche.
Sama Andrews očekává, že podobný přístup budou příští rok kopírovat další značky, od většího počtu pozvaných tvůrců přes produkční podporu až po program místo večírků. „YouTube just set the benchmark and the gap between them and everyone else right now is significant,“ dodává. Jestli má pravdu, ukázal YouTube v Cannes konkrétní podobu značky, která s tvůrci počítá jako s rovnocennými partnery.
Na Cannes Lions 2026 se napříč programem objevilo přes 250 creators a institucionální kapitál vstoupil do creator byznysu. Značky spolupracující s creators posbíraly hlavní Lvy. AI se z kreativce posunula do role nástroje. Od 2. srpna 2026 na AI obsah v Evropě dopadá Article 50 EU AI Actu.
Třetí report z Cannes. Jak se festival přehoupl do druhé poloviny, jeho těžiště se přesouvá od creators ke značkám. Velké značky ukazují creators jako přímý vstup do prodeje a platformy k tomu přidávají reklamní AI nástroje. Vztah s publikem se počítá do tržeb.
Druhý report z Cannes. Třetí den rozdal creators první Social & Creator Lvy. Vedle pódií rostlo zázemí, Google dal agenturám data o creators, Forbes spustil vlastní síť a Patreon učil značky nové reflexy.
