Bloomberg popsal, že diváci opouštějí seriály před druhou řadou. Netflix ale řeší větší posun. YouTube ho v roce 2025 předběhl ve sledovaném čase a mikrodramata utrácejí miliardy dolarů ročně. Model celé řady najednou naráží na krátké video.
Bloomberg 5. července 2026 popsal data Netflixu, podle nichž diváci stále častěji opouštějí populární seriály ještě před druhou řadou. Na reportáž upozornil TechCrunch. Důvody nejsou překvapivé, Netflix seriály často ruší a mezi řadami nechává dlouhé prodlevy. Pod tím ale leží větší posun. Mění se, s čím vlastně Netflix soupeří.
Binge-watching, tedy vypuštění celé řady najednou, vznikl ve chvíli, kdy streaming bojoval s klasickou televizí. Ten souboj Netflix vyhrál. Jeho dnešní konkurencí je YouTube, TikTok a aplikace s krátkým videem, a proti nim začíná model celé řady najednou působit jako formát z jiné doby.
Když Netflix v únoru 2013 vypustil celou první řadu House of Cards najednou, byl to nový způsob sledování. Divák se nemusel držet týdenního schématu s reklamami a mohl seriál sledovat kdykoli a ve vlastním tempu. Dávalo to smysl ve světě, kde Netflix soupeřil s pozemním vysíláním, kabelem a satelitem.
Ten boj skončil. Nielsen v červnu 2025 oznámil, že streaming poprvé přesáhl souhrnnou sledovanost klasického vysílání a kabelu. Za květen 2025 měl streaming 44,8 % sledovanosti televize v USA, zatímco pozemní vysílání (20,1 %) a kabelová televize (24,1 %) dohromady 44,2 %. Původní soupeř Netflixu tím přestal být hrozbou.
Konkurence se přesunula tam, kde je nekonečná a zdarma dostupná zásoba videa. Podle studie firmy Digital i za rok 2025 předběhl YouTube Netflix v průměrném denním sledování poprvé, 99,1 minuty denně na účet oproti 93,4 minuty u Netflixu. Rok předtím byl poměr opačný, YouTube 87,2 minuty a Netflix 100,5 minuty. Data pokrývají 20 trhů včetně USA, Británie, Španělska, Francie a Německa, takže se posun týká i evropských diváků.
Metodiky jednotlivých reportů se liší, směr ale ukazují stejný. Čas diváků míří k video aplikacím vedeným tvůrci, ne ke klasické televizi.
Netflix na tlak zareagoval produktově. 30. dubna 2026 spustil vertikální feed Clips s krátkými ukázkami z vlastní tvorby. Firma ho popisuje jako „personalized highlight reel that helps you decide what to watch or play next, without endless scrolling.“
Slabina je podle analýzy TechCrunche v tom, že feed má pomáhat vybrat, co sledovat, ne být tím, co divák sleduje. Sarah Perez v textu argumentuje, že část publika dnes místo toho míří k aplikacím s mikrodramaty, kde seriálový příběh spotřebuje v řádu minut.
Útraty za mikrodramata jdou prudce nahoru. Podle dat firmy Appfigures, jak uvedl TechCrunch, měla aplikace ReelShort v roce 2025 přibližně 1,2 miliardy dolarů hrubých spotřebitelských útrat, o 119 % více než v roce 2024. Konkurenční DramaBox vykázal za stejný rok 276 milionů dolarů, více než dvojnásobek předchozího roku.
Na trh vstoupil i sám TikTok. 16. ledna 2026 spustil v USA a Brazílii samostatnou aplikaci PineDrama s minutovými epizodami a postavil se tak vedle ReelShort a DramaBox. Celé odvětví mikrodramat má podle projekce citované TechCrunchem do roku 2030 dosáhnout 26 miliard dolarů ročně.
TechCrunch v analýze popisuje možné směry, kterými se Netflix může vydat. Jedním je důraz na jednořadové seriály, tedy miniserie, u nichž divák nemusí řešit, jestli příběh skončí nedokončený a bez pokračování. Dalším je týdenní vydávání epizod, které Netflix už používá u reality show Love Is Blind a které vytváří společné téma pro diváky ve stejném čase.
Perez připomíná i Quibi, službu Jeffreyho Katzenberga, která vsadila na obsah pro krátké relace a zanikla ve chvíli, kdy pandemie naopak dala lidem čas na dlouhé sledování. Jako protiklad uvádí Peacock a jeho Love Island USA, letní reality hit s téměř denním vydáváním nové epizody.
Netflix zatím experimentuje jinde. Rozšířil nabídku o podcasty a živý obsah. Jeho živá reality soutěž Star Search skončila po jedné řadě, zatímco sázky na živý sport se podle TechCrunche vyplácejí lépe.
Jádro problému je širší než jedna neúspěšná druhá řada. Netflix stojí před otázkou, jestli má dál soupeřit s dlouhými seriály klasické televize, nebo se přiklonit k příběhům, které se uzavřou rychleji. Pro evropské streamovací služby i pro značky, které kupují pozornost publika, platí stejný posun. Čas diváků se přesouvá od dlouhého formátu ke krátkému videu vedenému tvůrci.
Instagram nově dovoluje vyměnit hudbu u zveřejněného příspěvku bez ztráty dosahu. Chyba s nelicencovanou hudbou v placeném obsahu tvůrce se tak dá opravit dodatečně, bez smazání příspěvku.
Londýnská sociální síť Yope vyrostla na necelých 15 milionů uživatelů bez algoritmu, reklamy i veřejných tvůrců a získala seed 12,3 milionu dolarů od Northzone. Vzniká tak prostor, do kterého značky ani influenceři zatím nemají vstup.
Substack přidal ke každému příspěvku skener od Pangramu, který u textů nad sto slov odhadne podíl AI. Použití AI zůstává povolené, čtenář ho nově uvidí. Na Deezeru už plně AI hudba přesáhla polovinu denních uploadů. Článek 50 AI Actu mění označování v povinnost od 2. srpna 2026.
