Hollywood soutěží v aukcích o hororové série, které vznikly na internetu. O jednu se utkalo jedenáct studií, o druhou pět. Precedent nastavily kinotržby adaptace přes 330 milionů dolarů. Práva se kupují přímo od tvůrců a hodnota vzniká roky předtím, při budování publika.
O práva na virální hororovou sérii The Mandela Catalogue se ve druhém červencovém týdnu utkalo jedenáct studií. Analogový horor Alexe Kistera z roku 2021 nasbíral podle TheWrap více než 100 milionů zhlédnutí.
Sérii si z konkurenčního výběru odnesly Amazon MGM Studios a United Artists Scotta Stubera. Kister u celovečerní verze zůstává v křesle režiséra i spoluscenáristy, scénář píše s Tylerem Cliftonem. Mezi producenty jsou Steven Spielberg a Holly Bario za Amblin Entertainment.
O den dřív oznámilo podobný krok studio Warner Bros. Podle reportáže webu Kotaku koupilo práva na Siren Head, virální hororovou postavu ilustrátora Trevora Hendersona, v pětistranné soutěži. Film režíruje Brian Duffield, scénář vzniká podle námětu Zacha Creggera.
Hnací silou téhle honby jsou tržby jednoho filmu. The Backrooms, adaptaci analogového hororu Kanea Parsonse, vydalo studio A24 a snímek podle Kotaku vydělal celosvětově přes 330 milionů dolarů při nízkém rozpočtu. Pro studia je to důkaz, že komunita, kterou tvůrce roky budoval kolem svého světa online, přijde do kina i za jeho celovečerní verzí.
Mandela Catalogue a Siren Head vyrostly ze stejné scény. TheWrap řadí Kisterovu sérii mezi definující tituly žánru vedle Local 58 a Backrooms. Je to úzký segment, kde jméno značky nese sám tvůrce a jeho publikum. Studia v něm získávají hotovou fanouškovskou základnu s ověřeným záběrem. To zkracuje nejdražší část každého nového filmu, budování zájmu ještě před premiérou.
Rozdíl proti klasické adaptaci je v tom, kdo sedí u výsledné podoby. Kister svůj svět režíruje a spolupíše, Henderson stojí u zdroje značky, kterou Warner Bros. přebírá. Práva se kupují od jednotlivce, který postavu nakreslil a rozšířil na síti, a jeho vyjednávací pozici určuje vlastnictví původního materiálu.
Tím se z virálního hororu stává majetková třída, o kterou velká studia soutěží v aukci. Backrooms u A24 ukázaly cenu, souběžné aukce o obě letošní práva ukazují poptávku. Hollywood hledá dalšího Parsonse a je ochoten za surovinu zaplatit v konkurenčním výběru s desítkami milionů zhlédnutí jako jediným výkazem.
Mechanika platí bez ohledu na to, kde tvůrce sedí. Kdo drží práva na vlastní svět, postavu nebo formát, vyjednává z pozice majitele. Evropský tvůrce s virálním hororem, animovaným světem nebo rozpoznatelným formátem má stejnou páku jako Kister nebo Henderson, pokud si značku nechá u sebe a nepodepíše ji platformě.
Zatím tyhle aukce vyhrávají americká studia nad americkými tvůrci. Signál pro evropskou creator economy je v tom, kdy hodnota vzniká. Studia platí za publikum a svět, které tvůrce roky stavěl, dávno před samotným prodejem. Pro každého, kdo buduje značku s publikem, je to argument držet práva pevně u sebe.
Producenti z Netflixu a Hallmarku spustili VertTV, předplatné pro minutové seriály natáčené na výšku, s hvězdami z klasické televize. Trh postavily levné čínské aplikace; Deloitte letos čeká tržby 7,8 miliardy dolarů. Quibi ukázalo, že prestiž sama nestačí.
Prodeje CD v USA rostou o 16 procent, mnohem rychleji než vinyl. Žebříček ovládl K-pop v čele s BTS a polovina mladých kupujících nemá přehrávač. Z nosiče se stal levný sběratelský merch. A to je lekce i pro tvůrce.
Steven Bartlett a MrBeast usednou jako hostující investoři do osmnácté série Shark Tanku na ABC. Bartlettova firma Steven.com má valuaci kolem 425 milionů dolarů. Tvůrci se přesouvají z pitchování do křesla, které rozhoduje o penězích.
