Články
Magazín o creator economyAnalýzy evropské creator economy z primárních zdrojů. Vyberte téma a čtěte.
X dal tvůrcům editor videa. Původní obsah tím nekoupí
X spustilo editor a rekordér videa s vícejazyčnými titulky a green screenem. Nástroj má tvůrce odlákat od recyklace cizího obsahu. O dosahu a výplatách ale rozhodují konkurenti a boti, které X ruší po stovkách za minutu.
Apple Podcasts přidalo video. Podíl na trhu tím zatím nezískává
Apple přidalo do podcastů video a první data od hostingových firem jsou příznivá. Pořady se zapnutým videem hlásí zhruba čtvrtinový nárůst poslechu. Podíl Applu mezi týdenními posluchači ale klesl na 5 %, a tak zůstává otázkou, koho video na platformu přivede.
Promo kódy konvertují měsíce po skončení collabu
Marketér Brandon Smithwrick popsal, že promo kódy z creator collabu konvertovaly ještě měsíce po jejím konci. Slevový kód vede měření influencer programů s 45,9 %, ale zachytí jen cenově citlivý segment. Stejný chvost řeší podcast a od února 2024 i evropská regulace.
Netflix vymyslel binge-watching. Teď soupeří s krátkým videem
Bloomberg popsal, že diváci opouštějí seriály před druhou řadou. Netflix ale řeší větší posun. YouTube ho v roce 2025 předběhl ve sledovaném čase a mikrodramata utrácejí miliardy dolarů ročně. Model celé řady najednou naráží na krátké video.
Sky kupuje ITV za 1,6 miliardy liber. Televize se koncentruje
Sky přebírá mediální a zábavní byznys ITV za až 1,6 miliardy liber a spojuje dvě velké britské televizní značky do jedné komerční platformy. Trh, kde se pozornost stěhuje k jednotlivým tvůrcům, sleduje i značkový nákupčí v Evropě.
Zalando použilo varské looky Geislerových bez jmen návrhářů
Cate Blanchett v Evropském parlamentu představila registr, v němž si lidé nastaví, jak smí AI nakládat s jejich podobou. Na českém Instagramu mezitím běží placená kampaň Zalanda, která používá looky z KVIFFu bez uvedení autorů. Kdy se stanou kredit a souhlas standardem, a ne jen otázkou slušnosti?
Studia soupeří o YouTube horor. Kupují práva od tvůrců
Hollywood soutěží v aukcích o hororové série, které vznikly na internetu. O jednu se utkalo jedenáct studií, o druhou pět. Precedent nastavily kinotržby adaptace přes 330 milionů dolarů. Práva se kupují přímo od tvůrců a hodnota vzniká roky předtím, při budování publika.
Meta radí značkám. Placené kampaně na konverzi, organika na vztah
Meta si pozvala sociální stratégy, aby řekli, co funguje v organickém obsahu. Podle poznámek z akce má být reel z 90 % vidět u nesledujících a silné broadcast kanály mají 5 až 10 % publika. Placené kampaně slouží konverzi, organika vztahu.
Cannes Lions 2026 postavil creators do centra. Kapitál jde za nimi
Na Cannes Lions 2026 se napříč programem objevilo přes 250 creators a institucionální kapitál vstoupil do creator byznysu. Značky spolupracující s creators posbíraly hlavní Lvy. AI se z kreativce posunula do role nástroje. Od 2. srpna 2026 na AI obsah v Evropě dopadá Article 50 EU AI Actu.
TikTok otevřel microdramas značkám. Do formátu vstupují studia
Trh s vertikálními microdramaty přesáhne v Číně box office a mimo ni roste o 28 procent ročně. TikTok teď otevírá formát značkám přes Mini Dramas a bollywoodské Yash Raj Films vstupuje do vlastní vertikální produkce přes Rusk Media.
Creator economy míří k půl bilionu dolarů. Odhady se rozcházejí
Goldman Sachs odhaduje creator economy na 480 miliard dolarů do roku 2027, jiné modely míří výš. Odhady se liší o stovky miliard podle toho, co se do trhu počítá. Měřitelný je zatím hlavně kapitál, který do sektoru teče institucionálně.
Beast Games propadl. Filmy youtuberů plní kina
Nejsledovanější tvůrce na YouTube má za sebou drahý seriálový propadák. Film youtubera Markiplieru přitom vydělal v kinech přes 50 milionů dolarů při rozpočtu tři miliony. Stejnou cestou jdou další filmy tvůrců. Úspěch určuje míra zaujetí fanoušků a jejich ochota se mobilizovat.