Články
Magazín o creator economyAnalýzy evropské creator economy z primárních zdrojů. Vyberte téma a čtěte.
Rok po Unileveru. Ambice creator marketingu předběhla měření
Fernando Fernández loni v březnu slíbil polovinu digitálního rozpočtu Unileveru do social a dvacetkrát více tvůrců. Rok nato firma nezveřejnila žádné vyúčtování a značkám chybí data na doložení výsledku. Ambice tak předběhla schopnost ji vyhodnotit.
Komise označila návykový design Mety za porušení DSA. Dosah je v sázce
Evropská komise 10. července předběžně shledala, že návykový design Instagramu a Facebooku porušuje DSA. Metě hrozí pokuta až 6 % obratu. Spor se poprvé týká samotné mechaniky dosahu, na které v Evropě staví tvůrci i značky.
CAA dá čtvrt miliardy na nákup tvůrců. Vlastnictví přebíjí provizi
Talentová agentura sto let bere procenta z příjmů tvůrců. Teď postavila firmu se čtvrt miliardou dolarů, která má jejich byznysy rovnou kupovat. Hodnotu drží hotový vztah k publiku.
CVC kupuje většinu DistroKidu. Distribuce hudby je teď aktivum
Přes DistroKid projde 30 až 40 % nových hudebních vydání na světě. Většinu platformy teď získává private equity skupina CVC. Nástroje, které vedou tvůrce k publiku, se začínají oceňovat jako infrastruktura.
Přes 80 % reklam nepřekročí práh paměti. Rádio se pořád vyplácí
Reklama potřebuje 2,5 sekundy pozornosti, aby si ji někdo zapamatoval, a přes 80 % online reklam tuto hranici nepřekročí. Rádio i tištěná stránka drží pozornost měřitelně déle a lépe se ukládají do paměti. Konečné médium se pořád vyplácí.
Netflix licencuje video od vydavatelů. Web-native je aktivum
Netflix od 3. srpna zařazuje na homepage krátká lifestylová videa od šesti vydavatelských domů. Formát, který vyrostl na YouTube a TikToku, se stává licencovaným aktivem. Kontinentální Evropa v první vlně chybí.
Subway Takes z metra má nominaci na Emmy
Subway Takes vzniká v metru s jízdenkou místo mikrofonu a má nominaci na Emmy. YouTube vede sledovanost televize s 12,5 %, streamery jdou na vertikální video a značky jako Fanatics či Bose otevírají studia. Ploch pro zábavu přibývá rychleji než nápadů.
Diary of a CEO má 18 milionů odběratelů. YouTube z něj dělá aktivum
Pořad Stevena Bartletta překročil 18 milionů odběratelů na YouTube a jeho holding má valuaci přes 400 milionů dolarů. Proč hodnotu mediálního byznysu dnes drží platforma, kde se odběratelé počítají a vlastní.
Shetty mizí z YouTube. Netflix a Spotify ho berou společně
Od 13. července vychází video On Purpose Jaye Shettyho výhradně na Netflixu a Spotify a z YouTube mizí. Dva soupeři se poprvé spojili do jedné nabídky za zhruba sto milionů dolarů. Druhá vlna podcastových exkluzivit má tentokrát dva kupce místo jednoho.
Search Console měří Instagram i TikTok. Data vidí i značky bez webu
Google spustil v Search Console platform properties. Tvůrci i značky poprvé uvidí, jak jejich obsah na čtyřech sociálních sítích funguje ve vyhledávání. Organický dosah ze sociálních sítí dostává vlastní číslo a náznak viditelnosti v AI přehledech.
Dua Lipa otevřela knihovnu zakázaných knih. Čtení tvoří hlas
Dua Lipa otevřela v portugalském Portu stálou knihovnu zakázaných knih pod hlavičkou svého Service95 Book Clubu. Kulturní gesto, které připomíná pravidlo pro každého, kdo staví značku. Číst dřív, než promluvíš.
Video na LinkedInu roste dvojnásobně. Tvůrci dostávají podíl z reklam
Gary Vaynerchuk tvrdí, že obsah na LinkedInu změní kariéru. LinkedIn otevřel tvůrcům podíl z reklam přes program BrandLink, tlačí AI do náboru a s 1,2 miliardy členů dělá z publikovaného obsahu profesní kapitál.