Komise označila návykový design Mety za porušení DSA. Dosah je v sázce

Infinite scroll, autoplay, push notifikace a personalizovaný recommender. Prvky, na kterých stojí, kolik lidí uvidí příspěvek tvůrce na Instagramu a Facebooku. Evropská komise je 10. července označila za jádro problému.

V předběžném zjištění uvádí, že Meta těmito prvky porušuje Digital Services Act, protože dostatečně nezvážila jejich rizika pro fyzickou a duševní pohodu uživatelů, „including minors and vulnerable adults".

Pro značku, která staví dosah na organickém obsahu, se přitom rozhoduje o motoru distribuce.

Co Komise Metě vytýká

Podle CNBC Komise u těchto prvků popsala konkrétní mechaniku. Nekonečný feed a přehrávání dalšího videa podle jejího vyjádření „feeding users' compulsion to continue using platforms and putting them into 'autopilot mode'." Meta podle Komise neudělala dost pro jejich zmírnění a má design změnit. Sdělení jde tak daleko, že požaduje vypnout autoplay a infinite scroll ve výchozím nastavení a zavést „screen time breaks".

Právě výchozí nastavení je pro tvůrce podstatné. Jsou to kanály, kterými se organický obsah dostává k lidem, kteří účet nesledují. Když se vypnou jako výchozí a doporučování se má stát méně orientované na zapojení, mění se pravidla, podle nichž se dnes na obou platformách získává pozornost v Evropě.

Henna Virkkunen, Executive Vice-President for Tech Sovereignty, Security and Democracy, k tomu uvedla, že „Protecting the physical and mental health of Europeans must be a priority for social media platforms."

Sankční strop a reakce Mety

Pokud se zjištění potvrdí, Metě hrozí pokuta až 6 % celkového ročního obratu. Euronews spočítal, že na základě obratu firmy kolem 201 miliard dolarů za rok 2025 by teoretický strop přesáhl 12 miliard dolarů.

To je horní hranice mechanismu, ne vyměřená sankce. Konkrétní dopad bude záviset na výkladu a enforcementu a Meta má právo prostudovat spis a písemně reagovat, než Komise vydá konečné rozhodnutí.

Meta se zjištěním nesouhlasí. Mluvčí firmy uvedl, že „We disagree with these preliminary findings, which don't accurately take into account the significant steps we've taken to protect teens." Firma od zahájení vyšetřování zavedla Teen Accounts, které podle ní „automatically protect teens and put parents in control" a dávají rodičům možnost zablokovat přístup v noci a omezit denní čas u obrazovky na 15 minut.

Je to podruhé v roce 2026, kdy Komise shledala Metu v rozporu se svými pravidly. V dubnu jí vytkla, že nezabránila přístupu dětí mladších 13 let.

Regulace míří na mechaniku dosahu

Předběžné zjištění o návykovém designu je v rámci DSA první svého druhu. Nastavuje šablonu pro to, jak Komise čte odpovědnost velmi velkých platforem za jejich vlastní distribuční mechaniku. Recommender, autoplay a nekonečný feed nejsou specifikum Mety, jsou to standardní nástroje, kterými se dnes měří dosah napříč sociálními sítěmi. Regulace, která je označí za rizikový design, dopadá na logiku, na které tvůrci i značky v Evropě stavějí zásah.

Pro značkového nákupčího to znamená konkrétní otázku do plánu na příští rok. Pokud část organického dosahu na Instagramu a Facebooku závisí na výchozím autoplay a nekonečném feedu, evropská verze těchto platforem může fungovat jinak než globální. Distribuce, kterou dnes firma bere jako danou, se stává proměnnou, kterou určuje bruselský spis.

Meta bude reagovat a rozhodnutí není konečné. Jisté ale je, že spor se poprvé vede o samotnou mechaniku pozornosti. Obsah, který v ní koluje, tentokrát stojí stranou.