Gary Vaynerchuk tvrdí, že obsah na LinkedInu změní kariéru. LinkedIn otevřel tvůrcům podíl z reklam přes program BrandLink, tlačí AI do náboru a s 1,2 miliardy členů dělá z publikovaného obsahu profesní kapitál.
„LinkedIn content will change your life if you want a new job.“ Tuto větu pronesl ve videoklipu Gary Vaynerchuk, jeden z tvůrců, které si LinkedIn vybral do svého reklamního programu BrandLink. Klip koloval sítí dál a jen jedno sdílení menšího účtu k němu nasbíralo přes 1 300 reakcí. Za motivační formulkou stojí měřitelný posun v tom, jak LinkedIn zachází s obsahem, videem a tvůrci.
Ve čtvrtletí končícím 30. června 2025 vykázal LinkedIn meziroční růst počtu nahraných videí o více než 20 % a nárůst komentářů o více než 30 %, jak uvedl ve výsledcích za Q4 fiskálního roku 2025. Platforma tehdy měla 1,2 miliardy členů a čtyři roky po sobě rostla dvouciferným tempem.
Sledovanost videa stoupla mezi 30. říjnem 2024 a 29. lednem 2025 meziročně o 36 % a tvorba videa roste podle LinkedInu dvojnásobným tempem než ostatní formáty příspěvků, jak referoval Digiday. „Our team at LinkedIn has been focused on supporting members on the platform as they explore how to leverage video to share insights,“ řekla Laura Lorenzetti, senior director a výkonná editorka LinkedIn News.
V květnu 2025 LinkedIn rozšířil program BrandLink, původně spuštěný v červnu 2024 pod názvem Wire, tak aby značky mohly umisťovat reklamy před videa vybraných tvůrců a ti z toho dostávali podíl. Mezi jmenovanými partnery jsou Steven Bartlett, Guy Raz nebo Allie K. Miller. Konkrétní výši podílu, který tvůrci z reklamy dostanou, LinkedIn nezveřejnil.
U tohoto formátu LinkedIn uvádí o 130 % vyšší míru dokončení videa a o 23 % vyšší míru zhlédnutí oproti standardní video reklamě v kanálu a tvrdí, že členové vystavení kampani BrandLink mají až o 18 % vyšší pravděpodobnost, že se z nich stane obchodní kontakt. Video jako formát podle viceprezidentky produktového managementu Lindsey Edwards považuje 62 % B2B marketérů za nejúčinnější při zásahu nákupní skupiny.
LinkedIn není jediná platforma, která proměňuje odbornou práci v obsah. Substack v březnu 2025 oznámil 5 milionů placených předplatných, jak referoval Tubefilter. Síť X drží prostor pro odbornou debatu a nabízí tvůrcům podíl na reklamních příjmech. Každá platforma staví na jiném modelu a LinkedIn váže výdělek tvůrců na reklamu značek, nábor a prodejní kontakty.
Vaynerchukova věta míří na hledání práce a přesně tam LinkedIn tlačí umělou inteligenci. Jeho nástroje pro uchazeče využívá zhruba milion členů denně. Nástroj Hiring Assistant podle LinkedInu snižuje počet profilů, které musí personalista projít, v průměru o 60 % a zkracuje čas na obsazení role o téměř 30 %.
LinkedIn je od 25. dubna 2023 v EU zařazený mezi velmi velké online platformy podle nařízení o digitálních službách (DSA). Provozuje ho společnost LinkedIn Ireland Unlimited Company a v době zařazení vykazoval v EU přibližně 45,2 milionu přihlášených aktivních uživatelů. Zařazení znamená přísnější povinnosti kolem moderace obsahu, transparentnosti reklamy a hlášení systémových rizik. Pro značky, které v Evropě stavějí na LinkedInu obsahovou a reklamní přítomnost, se tím okruh pravidel rozšiřuje.
Centrum profesní viditelnosti se na LinkedInu přesouvá od životopisu k publikovanému obsahu.
Instagram nově dovoluje vyměnit hudbu u zveřejněného příspěvku bez ztráty dosahu. Chyba s nelicencovanou hudbou v placeném obsahu tvůrce se tak dá opravit dodatečně, bez smazání příspěvku.
Londýnská sociální síť Yope vyrostla na necelých 15 milionů uživatelů bez algoritmu, reklamy i veřejných tvůrců a získala seed 12,3 milionu dolarů od Northzone. Vzniká tak prostor, do kterého značky ani influenceři zatím nemají vstup.
Substack přidal ke každému příspěvku skener od Pangramu, který u textů nad sto slov odhadne podíl AI. Použití AI zůstává povolené, čtenář ho nově uvidí. Na Deezeru už plně AI hudba přesáhla polovinu denních uploadů. Článek 50 AI Actu mění označování v povinnost od 2. srpna 2026.
