Od 13. července vychází video On Purpose Jaye Shettyho výhradně na Netflixu a Spotify a z YouTube mizí. Dva soupeři se poprvé spojili do jedné nabídky za zhruba sto milionů dolarů. Druhá vlna podcastových exkluzivit má tentokrát dva kupce místo jednoho.
Netflix a Spotify si jinak konkurují o každou hodinu divácké pozornosti. Teď spojily síly do jedné nabídky, aby z YouTube odvedly jednoho tvůrce. Tím tvůrcem je Jay Shetty a jeho pořad On Purpose.
Od 13. července vycházejí celé video epizody výhradně na Netflixu a Spotify, audio zůstává na Apple Podcasts i jinde. Podle Forbesu jde o víceletou dohodu v hodnotě až sto milionů dolarů.
Dva roky po tom, co Spotify otevřelo pořad Joea Rogana konkurenci a svou éru exkluzivit ukončilo, do podobné sázky vstupuje znovu. Tentokrát ne samo.
Od pondělka nepoběží On Purpose v plné video verzi na YouTube, kde dosud vycházel paralelně s Apple Podcasts a Spotify. Ashley Carman, která dohodu zveřejnila, napsala, že „Jay Shetty is the newest podcaster to decide to stop posting his show to YouTube“.
Starší epizody a krátké klipy tam zůstávají. Audio pokračuje bez omezení na Apple Podcasts a dalších službách, na Netflixu a Spotify vycházejí tři nové video epizody týdně.
Spotify si v dohodě bere roli globálního prodejce reklamy. Podle tiskové zprávy je „the global sales representative for the show“ a divák může pořad ve své aplikaci sledovat i poslouchat.
Dosavadním partnerem Shettyho pro distribuci a prodej bylo iHeartMedia. Smlouva končí v červnu 2026, společnost podle médií hledala čtyřleté prodloužení, na podmínkách se ale nedohodli. Podle Variety nabízeli další tři zájemci částky v devítimístném pásmu. Vyhrála jejich společná nabídka.
Obě firmy takhle poprvé kupují jednotlivého tvůrce, ne hotový katalog. Loni oznámily partnerství, kterým přešly pořady The Ringer ze Spotify, mezi nimi Bill Simmons, The Zach Lowe Show a The Rewatchables, na Netflix jako video podcasty. Tehdy šlo o licenci existujícího katalogu. Shetty je jiný případ, exkluzivní práva na jednoho tvůrce a jeho živý pořad.
Roman Wasenmüller, VP a Global Head of Podcasts ve Spotify, dohodu popsal slovy, že „On Purpose has built one of the most engaged podcast audiences in the world, and we're excited to expand our partnership with Netflix and Jay by bringing video episodes to Spotify“.
Za Netflix uvedla Lauren Smith, VP of Content Licensing and Programming Strategy, že „by joining forces with Spotify, we're giving On Purpose an expansive new canvas, bringing these visually captivating interviews to our members' screens“.
Sám Shetty mluvil o historickém momentu a dodal, že „we're entering a new era where interviews can impact culture as powerfully as movies, music and television on the global stage“.
YouTube je pro americké posluchače dnes největší podcastová platforma. Edison Research v Share of Ear za Q4 2025 změřilo, že z času stráveného s podcasty připadá na YouTube 32 %, na Spotify 25 % a na Apple Podcasts 20 %. Ve video podcastingu má navíc YouTube vlastní doporučovací systém a základnu, kterou Spotify ani Netflix samostatně nedohnaly.
Komentátor Sam Sethi z TrueFans.fm k tomu napsal, že „It feels like we are going back to 2020 when Spotify had exclusives on its platform. That strategy failed after Spotify spent over $1bn. So why are Netflix and other platforms trying to replicate this strategy?“. Tu první vlnu exkluzivit rozjelo Spotify v roce 2019.
Ta éra skončila v roce 2024, Rogan dostal otevřený kontrakt a šéfka podcastové divize Julie McNamara z firmy odešla.
Rozdíl proti minulé vlně je v partnerovi. Riziko i přístup k publiku teď sdílí s Netflixem, který má stovky milionů platících diváků a vedle jednotlivých akvizic staví vlastní katalog video podcastů. Model stojí na předpokladu, že dvě velké aplikace se širokou základnou odvedou publikum tam, kde to jedna sama nedokázala.
Ve srovnání s předchozími největšími dohodami není Shettyho částka rekord. Prodloužení smlouvy Joea Rogana z února 2024 Variety ocenilo až na 250 milionů dolarů.
Alex Cooper přesunula Call Her Daddy na SiriusXM v srpnu 2024 za částku až 125 milionů dolarů, dvojnásobek předchozího kontraktu. Nové na Shettyho případu jsou dva kupci místo jednoho.
Apple v únoru 2026 přidalo video podcasty přímo do své aplikace, s HLS streamingem a dynamickým vkládáním reklamy včetně video host-read spotů. Hosting partnery při spuštění byly Acast, ART19, Triton Omny Studio a SiriusXM Media.
Apple inzeruje, že distribuce zůstává pro tvůrce i hostingy zdarma a platí až inzertní sítě přes poplatek za zobrazení. Do velkých akvizic tvůrců zatím nevstoupilo. Spotify a Netflix kupují obsah, Apple nabízí hosting a monetizační vrstvu.
Pro evropské brand directory je Shettyho dohoda čitelné vodítko o tom, kde se reklamní inventář na předních podcasterech bude v nadcházejících čtvrtletích tvořit. Reklamu u On Purpose prodává Spotify, které patří v Evropě mezi hlavní podcastové aplikace, Netflix má regionální placené publikum s vysokým zapojením. U tvůrců, kteří dosud sídlili na YouTube, se adresa reklamního inventáře mění poprvé po letech.
Druhá vlna exkluzivit vypadá jinak než ta první. Sdílené riziko, sdílené publikum, prodej reklamy přes Spotify. Jestli tentokrát zafunguje, ukážou červencová čísla On Purpose na obou aplikacích a to, kolik posluchačů z YouTube je ochotno přejít.
Instagram nově dovoluje vyměnit hudbu u zveřejněného příspěvku bez ztráty dosahu. Chyba s nelicencovanou hudbou v placeném obsahu tvůrce se tak dá opravit dodatečně, bez smazání příspěvku.
Londýnská sociální síť Yope vyrostla na necelých 15 milionů uživatelů bez algoritmu, reklamy i veřejných tvůrců a získala seed 12,3 milionu dolarů od Northzone. Vzniká tak prostor, do kterého značky ani influenceři zatím nemají vstup.
Substack přidal ke každému příspěvku skener od Pangramu, který u textů nad sto slov odhadne podíl AI. Použití AI zůstává povolené, čtenář ho nově uvidí. Na Deezeru už plně AI hudba přesáhla polovinu denních uploadů. Článek 50 AI Actu mění označování v povinnost od 2. srpna 2026.
