X dal tvůrcům editor videa. Původní obsah tím nekoupí

Šéf produktu sítě X Nikita Bier oznámil, že aplikace dostává nový editor a rekordér videa. Není to další stříhací hračka. Bier chce, aby tvůrci na X natáčeli vlastní věci a přestali recyklovat cizí. Podle něj řada příspěvků z nejsledovanějších účtů obsahuje ukradený materiál, někdy pět let poté, co se původně rozšířil.

Platforma, která chce růst, potřebuje nabídku původního obsahu, a tu jí odčerpávají konkurenti s lepšími výplatami. X se proto snaží snížit tvůrcům bariéru vstupu přímo v aplikaci. Chybějícím článkem ale nebyly nástroje.

Co nový editor umí

Editor přidává titulky ve více jazycích s možností upravit jejich vzhled a nástroj green screen, který jako pozadí použije fotky z telefonu nebo jiné příspěvky na X. „One of our biggest priorities is to give creators the tools to create original content [and] reward those creators,“ napsal Bier a dodal, že další aktualizace přijdou v následujících týdnech. Zatím jde o iOS, aplikace pro Android se přepisuje.

Sám Bier rámuje editor jako „functional“ nástroj, díky kterému mohou být videa na X „finally be original content that doesn't exist on other platforms“. Vícejazyčné titulky jsou přitom pro evropského tvůrce konkrétní věc. Video, které si samo přidá anglický popisek, obejde jednu z hlavních překážek dosahu za hranice domácího trhu.

Nástroje ale nejsou to, co chybí

Recyklovaný obsah je na sociálních sítích osvědčená zkratka k dosahu, protože jde o reálné peníze. X sdílí příjmy s tvůrci, takže kopírování cizích videí se vyplácí. Editor sám o sobě tuhle rovnici nemění.

Rozhodnutí tvůrce, kam dá svou práci, řídí publikum skutečných lidí a spolehlivost výplat. Konkurenti mají obojí postavené. TikTok, Meta i YouTube nabízejí vybudované ekosystémy s pravidelnými a spolehlivými platbami. Evropský tvůrce už je mezi nimi rozprostřený a X po něm chce, aby publikoval hlavně u něj. Za to zatím nabízí slabší polovinu té výměny.

Vztah platformy k jejím tvůrcům navíc komplikuje sám Bier. Pár dní před spuštěním editoru veřejně kritizoval jednoho z největších tvůrců YouTube, MrBeasta, za povahu jeho videí. „For the love of God, make a single piece of content without financial bait,“ napsal. Firma, která chce lákat profesionály, jim zároveň vzkazuje, jak mají tvořit.

Boti a kradený obsah

X zatím nemá zabudované nástroje, kterými by tvůrce nahlásil ukradenou práci a bránil se. Meta nechá původního autora buď zablokovat viditelnost ukradeného obsahu, nebo k němu přidat atribuční odkaz a vydělávat na něm. YouTube dlouho nabízí nástroje na hledání a mazání neoprávněně znovu nahraného obsahu.

Nad tím vším visí boti. Ti umějí nafouknout počty zhlédnutí a zároveň obsah stahovat a krást. Bier v dubnu uvedl, že X identifikuje a ruší „208 bots per minute and growing“. Předtím řekl, že polovina produktového týmu pracovala na funkcích proti spamu.

Editor tak míří na nabídkovou stranu. Na ekonomiku výplat ani na čištění sítě nesahá. Bier k tomu ale nabídl i jiný důvod. Příspěvky s videem podle něj tvoří téměř polovinu zobrazení na X, takže nejde jen o snahu napodobit TikTok. Když video žene většinu pozornosti, jeho kvalita se stává obchodním problémem.

Stejný tlak cítí celý obor

Spam v éře umělé inteligence tlačí na všechny. Reddit právě oznámil, že nasazuje AI nástroje proti rostoucímu objemu spamu a botího obsahu, který umožnil nástup velkých jazykových modelů. Digg, nedošlý konkurent Redditu, letos svou aplikaci zavřel s tím, že jako nový startup nemá jak zvládnout návaly spamu.

Pro značku, která na X zvažuje video, se posunul jeden díl skládačky. Nástroje na původní obsah tu teď jsou. Publikum, výplaty a čistý feed, které rozhodují, jestli se tvorba vyplatí, zůstávají otevřené.