Apple Podcasts přidalo video. Podíl na trhu tím zatím nezískává

Podle novějších dat, která Acast sdílelo Bloombergu, zapnulo video na Apple Podcasts 180 pořadů a jejich poslech na platformě od spuštění vzrostl zhruba o 25 %. Reportérka Bloombergu Ashley Carman z toho čte, že si tyto pořady přes video nacházejí nové publikum.

Je to první konkrétní signál úspěchu funkce, kterou Apple spustilo právě proto, že jeho pozice mezi posluchači slábne.

Slábnoucí pozice mezi posluchači

Průzkum Podcast Download Spring 2026, který zpracovaly Cumulus Media a Signal Hill Insights, ukázal, že Apple Podcasts označuje za nejčastěji používanou aplikaci jen 5 % týdenních posluchačů. Rok předtím to bylo 8 %, uvádí Carman.

„It's not so much that Apple has lost a lot of share, but as the audience has grown, Apple has not continued to claim more new consumers choosing its platform," řekl podle Carman ve webináři k datům Paul Riismandel, president a CEO Signal Hill Insights. Publikum podcastů roste, ale Apple z toho růstu nové posluchače netěží.

Do videa v podcastech přitom tlačí celý trh. Stejný report zaznamenal, že čtyři měsíce po vstupu Netflixu do podcastů o něm ví 62 % týdenního publika. Video je odpovědí na to, kde se poslech nachází teď, ve světě zahlceném klipy a obrazem nad dlouhým audiem.

Co Apple spustilo

Nová funkce staví na streamovací technologii HLS a je dostupná na iPhonu, iPadu a Apple Vision Pro přes iOS, iPadOS a visionOS 26.4 i na webu. Posluchač může přepínat mezi videem a audiem, stahovat video offline a kvalita se přizpůsobuje síti. Do bety pustilo Apple funkci 16. února 2026, ostrý provoz odstartoval na jaře.

Hostingovými partnery jsou při startu Acast, Amazonem vlastněné ART19, Triton Omny Studio a SiriusXM.

Apple zpoplatní reklamu ve videu

Apple nezpoplatňuje hosting ani tvůrce a vydělávat chce na reklamě. „Apple will charge participating ad networks an impression-based fee for the delivery of dynamic ads in HLS video on Apple Podcasts starting later this year," stojí v oznámení firmy. Video má zároveň udržet platformu na úrovni největších konkurentů, uvádí Carman.

První adopce jde přes evropský hosting

Nejdál je zatím Acast, švédská firma se sídlem ve Stockholmu kótovaná na Nasdaq Stockholm. Do poloviny května na Apple HLS video zapnulo 117 pořadů Acastu, které vydaly přes 1000 epizod, a první video reklamní kampaně tam spustily State Farm a T-Mobile. Podle Acastu je 60 % denního přírůstku u HLS videa tvořeno novými posluchači a přidání obrazu k audiu rozšiřuje zásah značek až o 39 %.

Zájem hlásí i tvůrci. Pořadník na video přesáhl u Transistoru 1 500 lidí a firma jich už stovky zapojila, řekl Bloombergu spoluzakladatel a CEO Transistoru Justin Jackson.

Co data zatím neukazují

Zda si Apple Podcasts přivede kvůli videu úplně nové uživatele, zůstává podle Carman nejasné. Video ale může udržet stávající publikum na platformě déle a zvýšit čas, který tam lidé stráví.