V roce 2020 začal podcast Giggly Squad jako živé vysílání dvou tvůrkyň na Instagramu, příští únor má vyprodané čtyři večery v newyorské aréně Madison Square Garden. Rozhlasová firma SiriusXM si teď víceletou smlouvou zajistila cestu mezi mobilem a arénou a inzerentům z ní chce udělat ekosystém, ve kterém budou u konverzace v audiu, videu, na sociálních sítích i naživo. Kelli Hurley, viceprezidentka a vedoucí obsahu a podcastových partnerství SiriusXM, slibuje inzerentům „more ways to be part of the conversation“. Více značek podle ní přichází do jednání s přáním „koupit tvůrce“.
V jednání o reklamě v Giggly Squad stojí na druhé straně jediný partner. Na YouTube i v RSS feedu, ze kterého pořad stahují podcastové aplikace, reklamu prodává jeden prodejce, píše PlayPodcast. Globální reklamu pořadu v audiu i videu teď zastupuje SiriusXM.
SiriusXM počítá s podcastem jako se stoličkou o čtyřech nohách, s audiem, videem, sociálními sítěmi a živými akcemi, říká Adam Sachs z firmy. Firma chce být u všech. Giggly Squad dostane i výraznou rozhlasovou složku, slibuje Sachs. Dřív při smlouvách rozhodovala síla sítě, ve které se sešla řada podobně laděných pořadů. Dnes SiriusXM pracuje s konkrétními tvůrci a pomáhá jim stavět vertikální ekosystém, „where their fans can engage“.
Od mobilu k aréně
Ekosystém Giggly Squad vyrostl z instagramového vysílání. SiriusXM ho ve svém oznámení řadí do desítky nejlepších komediálních podcastů a připisuje mu vyprodaná turné ve 70 městech i knihu How to Giggle, bestseller New York Times. Tvůrkyně odehrály na turné i dva večery v newyorské Radio City Music Hall. Po turné a knize míří pořad do Madison Square Garden. Na pódiu tam bude podle Digiday první podcast s moderátorkami v hlavní roli.
Značky se chtějí dostat na pódium, do studia i do distribuce. Hledají místa všude, kde podcast působí, od značkového vybavení přes podporu distribuce po živé akce, píše Digiday. Chtějí exkluzivitu. SiriusXM jim chce dát víc a stát se pro ně obchodem, kde nakoupí všechno, říká Hurley.
Pauza a přestavba
SiriusXM ale nabídku pro Giggly Squad teprve znovu skládá. Poptávka po Giggly Squad firmu zaskočila a nemá obdobu v tom, co na trhu dosud viděla, říká Hurley. Rozsah dohody v posledních týdnech vedl SiriusXM k úplné pauze. Firma teď přestavuje, jak bude tohle aktivum nabízet trhu.
SiriusXM přitom na trhu není jedinou platformou, která chce s tvůrci pracovat nad rámec hostingu jejich pořadu, píše Digiday. Bryan Barletta ze sdružení Sounds Profitable říká, že investice Amazonu do podcastu New Heights signalizuje velký posun v partnerstvích platforem s tvůrci. Podcasty podle něj vstupují do nové fáze. V té fázi vzniká výrazná horní vrstva tvůrců s velkým odstupem od těch, kdo přicházejí za nimi.
SiriusXM finanční podmínky dohody nezveřejnilo. Zdroje také neříkají, jakou nabídku pro inzerenty po přestavbě předloží ani jaké původní pořady kolem Giggly Squad chystá na rok 2027; jejich podrobnosti slíbilo SiriusXM oznámit později.
Odstup Giggly Squad naznačuje i souboj o pořad. Titulek textu The Ankler zní „$150M Offers, 3 Suitors“, tedy nabídky za 150 milionů dolarů a tři zájemci. Digiday hodnotu dohody uvádí jako údajných 160 milionů. Živá noha Sachsovy stoličky mezitím rostla a k původně ohlášeným dvěma večerům v Madison Square Garden přibyly 20. a 21. února další dva.
Komentáře