Media
creatorshubTradiční média v éře creator economy. Jak se mění hudební průmysl, televize, tisk a vydavatelské domy, když pozornost přebírají jednotlivci s publikem.
Zprávy i nákupní inspiraci si publikum bere od tvůrců
V USA předběhly sociální sítě a video televizi jako zdroj zpráv. Důvěra v tradiční média sice drží na 40 %, pozornost i nákupní rozhodnutí se ale přesouvají k jednotlivcům s vlastním publikem.
Creator Sports Network prodává tvůrcům práva vysílat živé zápasy
Vysílací práva na sport se prodávají po jednom principu. Americká firma Creator Sports Network staví vedle klasické televize druhé patro, kde stejný živý zápas vysílá tvůrce na svém kanálu. Model už běží od Bundesligy po brazilskou Série A.
Reklama u tvůrců roste 4x rychleji než trh, dosah ale drží platformy
Reklama u tvůrců roste čtyřikrát rychleji než zbytek trhu. Většinu peněz ale bere úzká špička jmen a klíč k dosahu drží pořád platforma nebo investor, ne sám tvůrce. Teze o tvůrci jako médiu tak zatím platí jen pro málokoho.
BBC platí 50 tisíc liber za dokument navržený rovnou pro YouTube
Britské BBC objednává dokumenty navržené rovnou pro YouTube a chce po producentech náhled a titulek, které „earn the click“. Filmy od 25 minut, výroba do tří měsíců s malým štábem. Zakázku na kanál deepwatch pro publikum 16 až 24 let otevírá i creator-led firmám.
Netflix vyhrálo streamingovou vlnu a teď staví platformu
Netflix vykázalo za druhý kvartál 2026 provozní marži 33,4 % a reklamní byznys má letos zdvojnásobit na zhruba 3 miliardy dolarů. Přidává živé přenosy i videopodcasty. Čas u amerických obrazovek přitom vede YouTube s 13,8 %.
Mateřídouška a Ábíčko mají důvěru rodičů, ze které streaming dělá dětské hity
Mateřídouška vychází od roku 1945, Ábíčko od roku 1957. Obě značky mají přesně to, z čeho streaming dělá nejsledovanější dětské hity, rozpoznatelné jméno a důvěru rodičů. Chybí jim krok, který zvládla YouTuberka Ms. Rachel, převést tu důvěru do vracejícího se pořadu.
Peacock míří do YouTube Premium
NBCUniversal pouští Peacock do YouTube Premium. Od začátku roku 2027 dostanou američtí předplatitelé celou knihovnu včetně NFL a olympiády přímo v YouTube. Peacock právě vykázal první čtvrtletní zisk v historii a jde za publikem, které si sám nevybudoval.
Netflix přišel o dětský hit CoComelon
Mezi nejsledovanějšími dětskými tituly Netflixu za první pololetí 2026 jsou čtyři jména původem z YouTube. Netflix je licencuje kvůli hotovému publiku. CoComelon po poklesu sledovanosti o téměř 60 % od roku 2027 přechází na Disney+.
Americké večerní talk show přišly o polovinu reklamy
Výdaje na reklamu v americkém late-night spadly z 439 milionů dolarů v roce 2018 na 220 milionů v roce 2024. Sean Evans z Hot Ones popsal pro Forbes, proč hvězdy volí pálivá křídla před talk show. Rozhoduje druhý život klipu, prosba dětí a jistota, že zastávku někdo uvidí.
Hollywood spustil VertTV, seriály na výšku pro mobil. Trh zatím drží levné čínské aplikace
Producenti z Netflixu a Hallmarku spustili VertTV, předplatné pro minutové seriály natáčené na výšku, s hvězdami z klasické televize. Trh postavily levné čínské aplikace; Deloitte letos čeká tržby 7,8 miliardy dolarů. Quibi ukázalo, že prestiž sama nestačí.
CVC kupuje většinu DistroKidu. Distribuce hudby je teď aktivum
Přes DistroKid projde 30 až 40 % nových hudebních vydání na světě. Většinu platformy teď získává private equity skupina CVC. Nástroje, které vedou tvůrce k publiku, se začínají oceňovat jako infrastruktura.
Subway Takes z metra má nominaci na Emmy
Subway Takes vzniká v metru s jízdenkou místo mikrofonu a má nominaci na Emmy. YouTube vede sledovanost televize s 12,5 %, streamery jdou na vertikální video a značky jako Fanatics či Bose otevírají studia. Ploch pro zábavu přibývá rychleji než nápadů.