Netflix vykázal za druhý kvartál 2026 provozní marži 33,4 % a reklamní byznys má letos zdvojnásobit na zhruba 3 miliardy dolarů. Přidává živé přenosy i videopodcasty. Čas u amerických obrazovek přitom vede YouTube s 13,8 %.
Netflix ve zprávě akcionářům za druhý kvartál 2026 uvedl, že jeho reklamní byznys má letos zhruba zdvojnásobit na přibližně 3 miliardy dolarů, a poprvé samostatně popsal, jak lidé sledují videopodcasty. Analytička Wedbush Securities Alicia Reese k tomu už v lednu 2026 řekla, že „We expect ad revenue to become Netflix's primary revenue driver in 2026, with significant opportunities in 2027.“ Společnost, která posledních patnáct let definovala streaming, rozšiřuje to, čím vydělává.
Tržby dosáhly ve druhém kvartálu 2026 přibližně 12,56 miliardy dolarů, meziročně o 13 % více. Provozní marže činila 33,4 %, zatímco ve druhém kvartálu 2025 to bylo 34,1 %. Na celý rok 2026 Netflix očekává tržby mezi 51,0 a 51,4 miliardy dolarů a provozní marži okolo 31,5 %. Počet předplatitelů přesáhl 325 milionů.
Rozsah téhle pozice popsal mediální analytik Doug Shapiro v úvodu ke své knize Infinite Content z května 2025. Tržní hodnota Netflixu podle něj tehdy přesáhla 400 miliard dolarů, „more than Disney, Comcast, WarnerBros. Discovery, Fox and Paramount combined“. Shapiro dřív vedl strategii divize Turner ve Time Warneru a předtím tam řídil vztahy s investory.
Netflix postavil vlastní reklamní systém Netflix Ads Suite a do listopadu 2025 ho nasadil ve všech dvanácti zemích s reklamním tarifem. Reklamy podle firmy zasáhnou přes 190 milionů měsíčně aktivních diváků. Interaktivní videoreklamy Netflix testoval v USA a Kanadě a jejich globální rozšíření naplánoval na druhý kvartál 2026. U živých přenosů začal vkládat dynamickou reklamu do zápasů WWE a do vánočního programu NFL. Za rok 2025 reklamní tržby přesáhly 1,5 miliardy dolarů, což je podle serveru The Current 2,5násobek roku 2024.
Do stejné logiky patří videopodcasty. V pololetní zprávě o sledovanosti za rok 2026 je Netflix schoval do kategorie „Other Shows“, která dohromady nasbírala 757 milionů odsledovaných hodin. V dopise akcionářům k nim dodal, že „our recently launched video podcasts over-index on viewing during the day and on mobile devices, an indicator that this engagement is incremental“. Mezi partnery jsou Spotify s The Ringer, iHeartMedia a Barstool Sports a k původním pořadům patří The Pete Davidson Show.
Shapiro rámuje poslední dekádu jako disrupci distribuce, kterou odstartoval právě Netflix, a nastupující dekádu jako disrupci samotné tvorby obsahu, hnanou tvůrci a generativní AI. Kontrast v objemu popsal jednou větou. „Creators reportedly upload about 300 million hours of video to YouTube annually, compared to my estimate of about 15,000 hours of new TV series and movies from Hollywood, 20,000 times as much.“
Data o sledovanosti ten posun potvrzují. Podle měření Nielsen The Gauge zabral YouTube v květnu 2026 v USA 13,8 % času u televizních obrazovek a byl tak třetí měsíc po sobě největším jednotlivým distributorem. Streamované sledování dohromady dosáhlo 48,6 % veškerého času u televize.
Netflix na to reaguje i tím, že jde po tvůrcích napřímo. Podle agentury Bloomberg, kterou v srpnu 2026 citoval časopis Fortune, Netflix vyjednává s desítkami youtuberů a platí tvůrcům jako Nick DiGiovanni za souběžné zveřejňování na YouTube i na Netflixu. YouTube proti tomu nabízí populárním kanálům miliony dolarů za to, že budou obsah po nějakou dobu zveřejňovat jen u něj.
Podle přehledu European TV Streaming Outlook 2026 od organizace DPP z dubna 2026 obsazují YouTube a Netflix ve většině evropských trhů nejvyšší příčky, zatímco nejsilnější domácí služba se v Polsku, Německu, Francii, Španělsku, Itálii i Británii drží až páté místo. Výjimkou je Finsko, kde je streamovací služba veřejnoprávní Yle Areena druhá, před Netflixem a za samotným YouTube. Ve Španělsku podle stejného přehledu připadají „around four in every five minutes watching online video“ na americké služby.
Netflix tak rozšiřuje příjmy ze streamingu o reklamu a videopodcasty, zatímco největší podíl času u amerických obrazovek drží YouTube.
Sean Atkins, CEO Dhar Mann Studios, čte dohody velkých studií s tvůrci jako setkání dvou ekonomik obsahu. Hollywoodské rozpočty se nikdy nesrovnaly na roztříštěnou pozornost. Beast Games nasbíral na Prime Video 50 milionů diváků.
V USA předběhly sociální sítě a video televizi jako zdroj zpráv. Důvěra v tradiční média sice drží na 40 %, pozornost i nákupní rozhodnutí se ale přesouvají k jednotlivcům s vlastním publikem.
Vysílací práva na sport se prodávají po jednom principu. Americká firma Creator Sports Network staví vedle klasické televize druhé patro, kde stejný živý zápas vysílá tvůrce na svém kanálu. Model už běží od Bundesligy po brazilskou Série A.
