Mateřídouška a Ábíčko mají důvěru rodičů, ze které streaming dělá dětské hity

Několik generací dětí v Česku vyrostlo na Mateřídoušce a Ábíčku. Ty značky si lidé pamatují jménem po desítky let. A rozpoznatelná dětská značka, ke které se publikum vrací, je přesně to aktivum, které dnes odměňují žebříčky nejsledovanějšího obsahu na streamingu.

Pololetní pětku dětského streamingu za rok 2026 vede Bluey, za ním jsou SpongeBob, Gabby's Dollhouse, PAW Patrol a Ms. Rachel. Čísla Nielsenu shrnula analytička Emily Horgan. První tři jsou v žebříčku roky, PAW Patrol a Ms. Rachel přibyly v roce 2025.

Žebříček se rok za rokem skoro nemění

Bluey byl podle Nielsenu v roce 2025 nejsledovanějším titulem napříč celým streamingem, druhý rok po sobě, s 45,2 miliardami odsledovaných minut. Ten výkon nese 154 epizod na Disney+, většina z nich kratší než deset minut. V prvním pololetí 2025 ovládl veškeré domácí televizní streamování s 25 miliardami minut.

Podle Horgan drží všech pět titulů své pozice a proti roku 2025 klesají jen mírně. SpongeBob dokonce roste. Mezi dětmi od dvou do jedenácti let je třetí, mezi dospělými od osmnácti do třiceti čtyř let druhý. Horgan v tom čte, jak se z letité animované komedie stává pro generaci Z takzvané comfort TV.

Odkud přišly Ms. Rachel a PAW Patrol

Ms. Rachel přešla na streaming přímo z YouTube. Její série debutovala na Netflixu 27. ledna 2025, kanál měl v době oznámení přes 13 milionů odběratelů a pořad vyšel s titulky ve 33 jazycích. PAW Patrol se rozšířil z Paramount+ na Netflix. Vysoká penetrace Netflixu v domácnostech podle Horgan pomohla oběma.

Ve svém newsletteru The Kids Streamersphere Horgan tuto skladbu žebříčku rámuje jako problém s přísunem nových titulů. Katalog drží, ale otázkou podle ní je, jak dlouho. Nová jména nepřicházejí od velkých studií, ale zvenčí. Ms. Rachel z YouTube, film KPop Demon Hunters od Sony. Sama Ms. Rachel podle jejích čísel generuje přes miliardu odsledovaných minut na epizodu, přestože natočila zlomek objemu ostatních. Moana ve stejné tabulce spadla o 64 %, z 11 miliard minut v prvním pololetí 2025 na 4 miliardy.

Netflix na ten zdroj energie sází dál. Po úspěchu Ms. Rachel podepsal dalšího tvůrce z YouTube, Marka Robera.

Jméno rozhoduje víc než velikost katalogu

Bluey to dokládá s malým katalogem a obřím počtem minut. SpongeBob drží publikum přes generace. Ms. Rachel je jméno, které si rodiče spojili s důvěrou dřív, než vůbec došlo na Netflix. A nová jména, která ten žebříček doplňují, dnes z velké části vznikají mimo tradiční studia.

České značky mají stejnou paměť

Mateřídouška je nejstarší český dětský časopis, první číslo vyšlo 19. prosince 1945, založil ho František Hrubín a název ilustroval Josef Lada. Ábíčko, tedy časopis ABC, vyšlo poprvé 22. ledna 1957. Obě značky dnes vydává Czech News Center.

Ábíčko celé generace stavělo na formátu, který dnešní video vrací zpět. Vystřihovánky papírových modelů lodí, aut a staveb jsou obsah, který se dělá rukama, tedy přesně ta logika, na které dnes stojí kutilská a DIY tvorba na video platformách. Rozdíl je v tom, že model z papíru je jednorázová příloha, kdežto kutilský kanál je vracející se pořad se stálým publikem. Samotného časopisu se kolem roku 2017 prodávalo přes 23 tisíc výtisků na číslo.

Nejblíž franšízové úvaze v Česku došlo dětské Rádio Pigy, které spustila Lagardère Active Česká republika kolem roku 2015 jako pohádkové rádio pro děti-nečtenáře. Kolem maskota firma vystavěla merchandising, e-commerce, knihy, časopis i vlastní akce a v roce 2016 ohlásila i franšízové školky, pilotní provoz plus licencovaný program pro soukromé školky. E-commerce firmě mezi lety 2014 a 2015 obrat téměř zdvojnásobil. To je přesně ten krok od jednoho kanálu k IP s více příjmovými proudy, který na americké straně předvádí Ms. Rachel jako jednotlivec.

Žebříček odměňuje paměť značky a zároveň čerstvá jména zvenčí zavedených hráčů. Tu paměť mají české dětské značky za sebou po desítky let. Tvůrce, který ji převede do pravidelného video pořadu, teprve hledají.