Creator Sports Network prodává tvůrcům práva vysílat živé zápasy

Vysílací práva na sport se prodávají po jednom principu. Kdo zaplatí za licenci, ten zápas vysílá, a nikdo jiný ho legálně streamovat nesmí. Americká firma Creator Sports Network staví vedle téhle exkluzivity druhé patro. Stejný živý zápas na něm vysílá tvůrce na svém kanálu souběžně s televizí.

Spoluzakladatel firmy Barrick Prince, který dřív vedl vývoj původního obsahu na Twitchi, popisuje firmu klasickým televizním slovníkem. CSN je síť, tvůrci jsou její afiliované stanice. U tradiční televize je afiliací vysílač, který pokrývá region. U CSN je afiliací člověk s komunitou a zápas žije přímo na jeho kanálu.

Jak je okno postavené

CSN podle rozhovoru pro Sports Video Group pracuje s více než tisícem tvůrců napříč osmi sporty a osmi jazyky, pro partnery od Bundesligy po Savannah Bananas.

Uvnitř jednoho tvůrčího okna firma prodává práva ve třech podobách. První jsou creator rights, kdy prověřený tvůrce vysílá své komunitě přes YouTube, Twitch, TikTok, Instagram, X a Facebook. Druhé jsou athlete rights, kdy se vysíláním stává sám hráč. Třetí jsou keyhole rights, tedy syrový přenos z jednoho úhlu, který běží vedle hlavního signálu.

Klíčové slovo celé konstrukce je „alongside“, tedy vedle. Prince to formuluje tak, že tvůrčí okno se vyjednává okolo exkluzivních smluv, ne uvnitř nich. Tvůrci dodávají držiteli práv nové mladé publikum a nový příjmový kanál vedle primárního exkluzivního feedu.

Tam, kde smlouva pokrývá opravdu všechna digitální práva, CSN podle Prince u dané soutěže neoperuje, dokud se práva neuvolní. Za dodržování smluv vždy ručí majitel práv.

Kdo se dívá

Prince odmítá námitku, že by tvůrci ukrajovali publikum tradičním vysílatelům, a staví to na složení diváků. Napříč tvůrci, sporty a jazyky, které firma provozuje, je zhruba 90 % publika ve věku 18 až 34 let, s průměrnou dobou sledování přes 15 minut. To je demografie, která z lineární televize z velké části odešla.

Rozsah ukazuje případ Savannah Bananas, exhibičního baseballového týmu s velkým dosahem na sítích. Na jeden jejich zápas vysílalo přes 60 tvůrců najednou, každý pro vlastní komunitu na vlastním kanálu, a běželo to souběžně s přenosy na ESPN, ABC, Disney+, The CW a TNT Sports.

V březnu 2026 tým s CSN uzavřel samostatný balík na exkluzivní tvůrčí práva ke čtyřem živým zápasům Banana Ball Championship League. Zakladatel týmu Jesse Cole to komentoval slovy, že „Creator Sports Network shares the same innovative spirit to bring sports to fans through the unique lens of creators“.

Co už běží

U Bundesligy byl cílem růst v Kanadě, kde liga už měla vysílací partnery DAZN a OneSoccer. CSN postavilo souběžná okna kolem tvůrců z fotbalové a herní komunity, jmenovitě ZwebackHD, Box2Box a Bugs. Podle John Wall Street šlo o tři tvůrce s 1,35 milionu sledujících dohromady.

Do Brazílie míří jiný typ dohody. CSN získalo severoamerická práva na Brasileirão Série A, aby přes tvůrce na jejich vlastních kanálech vysílalo jeden vybraný zápas týdně anglicky a španělsky, s platností do sezony 2026. Prince to shrnul tak, že „the power is in the model itself instead of any individual creator and taps into a new class of digital voices“.

Athlete rights vede firma až do vysokoškolského sportu. V rozhovoru pro John Wall Street Prince tvrdí, že budoucností je stav, kdy „every single college athlete [will be] broadcasting the games they are playing in“, a atleti jsou podle něj „distribution channels, just like a traditional TV channel or local ABC affiliate“.

Kde se berou peníze

Model nestojí primárně na klasickém poplatku za práva. Příjmy jdou hlavně od značek. Fungují proto, že přenosy jsou živé a řídí je chat. Místo třicetivteřinového spotu, který divák přeskočí, je značka vidět uvnitř přenosu, přes grafické překryvy, chatové aktivace a spolupráci s tvůrcem. Prince to popisuje jako prodej pozornosti místo prodeje zobrazení.

Předchůdce téhle logiky je starší, než se zdá. Amazon podle Prince zájem prokázal už před lety, když nechal tvůrce souběžně streamovat Thursday Night Football, pořad, na jehož stavbě se sám podílel na Twitchi. Chyběla podle něj infrastruktura, která by to udělala opakovatelným pro každého, kdo není Amazon.

Precedent z mistrovství světa

Debatu o tom, jestli tvůrčí přenosy publikum přidávají, nebo ubírají, vrací Prince k mistrovství světa 2026. Finále na FOX sledovalo 38,9 milionu diváků, což je nejsledovanější fotbalový přenos v historii americké televize.

Souběžně brazilské CazéTV drželo práva na všech 104 zápasů turnaje a vysílalo je zdarma online. Tvůrčí přenosy tak podle Prince běžely vedle rekordního televizního vysílání, aniž mu ubraly publikum.

CazéTV, které řídí agentura LiveMode s tvůrcem Casimirem Miguelem, je ale spíš brazilský unikát než šablona. Vzniklo ze souběhu podmínek, které se jinam nepřenášejí. Tradiční vysílatel bez digitální strategie, trh s obří penetrací internetu a jeden generační talent. Rozdíl CSN je v tom, že staví okno pro tvůrce napříč mnoha soutěžemi, zatímco CazéTV zůstalo u jednoho vlajkového projektu na jednom trhu.

Vedle televize, souběžně s ní

Firma sama sebe popisuje jako vysílatele vedeného tvůrci, který otevírá nové okno pro práva vedle lineární televize, streamingu a bezplatných FAST kanálů. Prince tuto vizi shrnul pro Dexerto slovy, že jde o „abundance, not limitation, where technology allows leagues, teams and media rights holders to coexist with creators“, a budoucnost rámuje jako „one million ESPNs“.

Pro evropský trh je podstatné, že model nepočítá s tím, že by přebral existující práva. V Evropě drží fotbalová práva placené platformy a národní vysílatelé, ale i tam zůstává hodně zápasů mimo hlavní pozornost, mimo domácí území nebo zahrabaných v rozpisu. Přesně na tuhle málo distribuovanou nabídku tvůrčí okno cílí.

Prince klade držitelům práv jednu otázku. Míří na generaci, která si buduje fanouškovství přes klipy a tvůrce, aniž kdy sedí u naplánovaného přenosu. Kdo takové publikum osloví dřív, licencuje svoje zápasy pro diváka, který teprve přichází.