Hezký čtvrtek. Ben Woods, šéf analýzy creator economy v Enders Analysis, v úterý na LinkedInu shrnul vztah YouTube a Netflixu tak, že YouTube pomáhá hodnotu budovat a Netflix si ji licencuje bez rizika vývoje. O víkendu Netflix stejně naložil s hotovými sezónami od Disney.

Pět věcí, které potřebuješ vědět

Pokud ti tento e-mail přeposlal někdo jiný, k odběru se můžeš přihlásit úplně dole.

Josh D'Amaro pouští na Netflix originál z Disney+

Josh D'Amaro necelých sedm měsíců poté, co v březnu vystřídal Boba Igera v čele Disney, pustil na Netflix i Percyho Jacksona, vlastní seriál Disney+. Disney minulý pátek oznámilo neexkluzivní licenční dohodu a od neděle na Netflixu běží první dvě sezóny Percyho Jacksona a všech pět filmů Doby ledové.

Iger před čtyřmi lety přirovnal prodej licencí na vlastní obsah Netflixu k prodeji technologie jaderných zbraní zemi třetího světa, která ji pak obrátí proti prodávajícímu. Tím zdůvodnil, proč Disney po spuštění vlastní služby své tituly z Netflixu stáhlo. Teď na Netflix začátkem příštího roku přibudou i animované filmy Soul, Elio a Raya a dohoda zahrnuje také seriály jako Will Trent nebo This Is Us.

Dohoda má tituly Disney zviditelnit u širšího publika. Netflix má přes 325 milionů předplatitelů, zhruba dvaapůlkrát víc, než kolik Disney+ vykázalo za loňské září. (Bylo to poslední číslo, které Disney zveřejnilo.)

Jo Redfern, která dřív pracovala pro Disney a dnes je senior viceprezidentkou pro digitál ve firmě Coolabi, k tomu na LinkedInu napsala, že při nekonečné nabídce obsahu i platforem se exkluzivita rovná anonymitě. Redfern také píše, že Disney možná teď vidí větší hodnotu v prodeji vystřílených nábojnic, o kterých ví, že napáchají jen omezenou škodu.

Disney část dohody načasovalo na vlastní premiéry. Všechny tituly zůstávají i na Disney+ a Hulu a Percy Jackson s Dobou ledovou mají na Netflixu jen tři měsíce. Třetí sezóna Percyho Jacksona má premiéru 20. listopadu na Disney+, šestý film Doby ledové jde do kin v únoru.

Percyho Jacksona a Dobu ledovou Disney poslalo do dětské a rodinné nabídky, do které Netflix licencuje youtubery podobně jako zavedené značky. Ms. Rachel s pořadem pro batolata za první pololetí nasbírala 208 milionů hodin sledování a CrunchLabs Marka Robera dalších 81 milionů. Vrchol žebříčku animovaných seriálů dál drží PAW Patrol, Gabby's Dollhouse a Peppa Pig. Od neděle k nim v nabídce přibyly Percy Jackson a Doba ledová.

D'Amaro ale vlastní službu nijak neodepisuje. V srpnu na výsledkové konferenci označil Disney+ za digitální jádro své strategie a oznámil, že se služba od jara 2027 začne rozrůstat o hry, zboží a další zážitky. Disney+ podle něj firmě přivádí nové fanoušky z celého světa a dává jí data o divácích. Netflixu tak půjčil dvě starší sezóny a tu nejnovější si nechal pro Disney+.

Nejlepší z CreatorsHub a odjinud

OpenAI ukázalo pět výsledků reklamy v ChatGPT

OpenAI v pondělí připojilo k reklamám v ChatGPT dvě desítky měřicích firem, od AppsFlyeru po Kantar, a zveřejnilo pět výsledků kampaní, které tyto firmy změřily. U značky WeightWatchers naměřil DV Rockerbox cenu za konverzi o 15,3 % nižší, než je její průměr z placeného vyhledávání.

Čtyři dny předtím Digiday popsalo, proč inzerenti drží rozpočty na ChatGPT na úrovni testů. Agentura Accuracast v reportu ChatGPT viděla kolem stovky kliků, zatímco její vlastní měření jich zachytilo dvacet. Jeden z manažerů popsal klienty, kteří do ChatGPT dávají méně než procento toho, co utratí u Googlu. (Koncem srpna OpenAI ohlásilo, že reklamy v ChatGPT dosáhly ročního tempa tržeb miliardy dolarů.)

Všech pět výsledků přišlo bez útraty, termínů i velikosti vzorku, jak upozornilo PPC Land. Číslo pro WeightWatchers navíc naměřila firma z rodiny DoubleVerify, kterou se v srpnu dohodl koupit Nielsen. Kdo kontroluje kontrolora, zeptalo se u té transakce PPC Land.

V Česku a ve zbytku Evropského hospodářského prostoru běží reklamy v ChatGPT bez personalizace. OpenAI u žádného z pěti výsledků neuvádí, ve které zemi kampaň běžela.

Joshua Brown počítá místa, která Sheridan ušetřil

Joshua Brown, šéf investiční firmy Ritholtz Wealth Management, si na LinkedInu vzal za příklad Taylora Sheridana, který pro Paramount a CBS točil dvanáct pořadů najednou. Sheridanova smlouva podle Browna studiu zakazuje i jen požádat o přečtení scénáře. Před pěti lety by z toho bylo padesát dobře placených manažerských míst, napsal Brown.

Brown tím ilustroval data Wall Street Journal. Americká média za čtyři roky přišla o 200 tisíc pracovních míst, tedy o 15 % stavu. Sheridan sám od roku 2029 přechází k NBCUniversal se smlouvou, která podle Deadline může dosáhnout zhruba miliardy dolarů.

Brown úvahu uzavírá tím, že se v Americe změnilo, jak se média vyrábějí, jak se konzumují a kdo na nich vydělává. Sám přitom nemluví jako nestranný pozorovatel. Jeho vlastní firma The Compound má jedenáct lidí na plný úvazek a desítky milionů zhlédnutí, stažení a zobrazení.

Dohody týdne

Příště zase ve čtvrtek.

Tereza

Píše Tereza Tiller