TimTheTatman prvního září 2024 vysílal souběžně na YouTube a na Twitchi, kam se vrátil po třech letech výhradní smlouvy s YouTube. Ben Woods z Enders Analysis o konci takových smluv napsal „Audiences proved harder to move than talent“. Přesto YouTube letos podle Bloombergu znovu nabízí miliony dolarů za exkluzivitu tvůrců, aby zastavil Netflix, který se dere k jeho největším hvězdám.
Výhradní smlouva mu do té doby nedovolila ani souběžné vysílání, které Twitch necelý rok před jeho návratem povolil všem tvůrcům bez exkluzivity ve smlouvě. YouTube v roce 2024 neobnovil jeho smlouvu ani smlouvy DrLupa a dalších tvůrců.
V den návratu ho na Twitchi ve špičce sledovalo více lidí než na YouTube. U DrLupa, který se vrátil ve stejný den, byla převaha Twitche ještě výraznější. Návrat obou se kryl s betou střílečky Black Ops 6. Kdo na Twitchi sledoval streamy z bety, mohl za sledování získat herní odměny, které podle Streams Charts sledovanost návratových streamů výrazně zvedly.
YouTube tentokrát chce po populárních kanálech exkluzivní okno, tedy určitou dobu, kdy jejich videa běží jen u něj. Ve hře je financování pořadů, podíl z velkých reklamních zakázek, které YouTube vyjednává, i hotovost předem. Podle Bloombergu ale ještě 19. srpna 2026 neměl podepsanou dohodu s nikým.
Netflix a Disney+ jdou po prvním okně
Netflix v dopise akcionářům píše, že stále častěji spolupracuje s předními tvůrci z otevřených platforem a že s Ms. Rachel nebo Markem Roberem už uspěl. Nové celé díly videopodcastu On Purpose Jaye Shettyho od 13. července 2026 na YouTube nevycházejí, jen na Netflixu a Spotify. Alan Chikin Chow, se kterým Netflix ohlásil spolupráci, tam vychází ve stejný den jako na YouTube.
Tubefilter po obou dohodách usoudil, že „YouTube’s hold on the creator economy’s first window is not as secure as it once was“. Woods, šéf analýzy creator economy, rozděluje role „YouTube helps build the value; Netflix licenses without the development risk.“ YouTube podle něj hrozí role nálevky, která publikum přivede, a větší peníze z něj vydělají jiní.
Disney+ za pořady z YouTube platí i v EU. V sezoně 2026/27 je hlavním sponzorem fotbalového pořadu Stick to Football od The Overlap, který na Disney+ ve Velké Británii a v Irsku běží vedle kanálu na YouTube. Dvacet dílů s hosty mají na omezenou dobu jen předplatitelé Disney+, na YouTube vycházejí až potom.
Gary Neville, spolumoderátor a spolupředseda The Overlap, k dohodě v tiskové zprávě Disney slíbil „Our community will continue to enjoy our content in exactly the way they always have through YouTube“. Pro díly s hosty ten slib platí až s odstupem.
Hudební průmysl okna už zkoušel
Hudební průmysl si exkluzivní okna vyzkoušel v nultých letech. The Next Web v rozboru nabídky připomněl poučení tehdejších vydavatelství, „exclusivity windows are expensive to buy, difficult to police, and resented by the audience“. Divácká nevole přitom podle něj přichází zhruba až jako poslední, po ceně a potížích s vymáháním.
TimTheTatman i DrLupo na YouTube přišli z Twitche. Woods odhaduje, že vydělávání na více platformách výrazně neubere pořadům z YouTube sledovanost na domovské platformě.
Tvůrce, který díly svého pořadu vydá souběžně i na Netflixu, riskuje, že ho YouTube nepostaví na pódium reklamní přehlídky Brandcast, vynechá z kampaní a vyřadí z reklamního programu pro úplnou špičku tvůrců. Smlouva o okně určuje, kde díl vyjde dřív a kdo za to zaplatí. Kam se lidé podívají, do smlouvy napsat nejde.
Komentáře