Šestá edice nezávislého reportu Emily Horgan ukazuje, že růst dětské knihovny Netflixu dnes táhnou tvůrci, kteří vyrostli na YouTube. Zavedené franšíze drží vrchol, pohyb je ale jinde.
Ms. Rachel natočila pro batolata zhruba tři hodiny videa a na Netflixu s nimi za první pololetí 2026 nasbírala 208 milionů hodin sledování. Bývalá učitelka z mateřské školy, která si kanál založila kvůli opožděnému vývoji řeči vlastního syna, tak drží jedno z nejsledovanějších míst v dětské knihovně Netflixu s katalogem, jaký by tradiční studio považovalo za směšně malý. A není výjimka. Podle nejnovějších dat táhnou růst dětské sledovanosti Netflixu právě tvůrci, kteří vyrostli na YouTube.
Čísla pocházejí z šesté edice reportu Netflix Kids Content Performance Report, který pololetně sestavuje Emily Horgan, nezávislá konzultantka dětských médií a bývalá exekutiva Disney. Report není spojen s Netflixem a staví na engagement datech, která streamovací služba sama zveřejňuje dvakrát ročně. Horgan jimi prochází přes 50 tisíc datových bodů napříč tisíci titulů a překládá je do žebříčků podle žánru, formátu a studia. Na LinkedInu je doporučuje i analytik pod značkou Entertainment Strategy Guy jako povinnou četbu pro každého, kdo dělá v dětských médiích.
Úplný vrchol žebříčku drží zavedené značky. Podle reportu překonalo sedm dětských seriálů hranici 200 milionů hodin sledování a poprvé od spuštění reportu zůstala první trojice beze změny. Vede PAW Patrol, za ním Gabby’s Dollhouse a Peppa Pig. „What stands out in H1 is the breadth of what can work on Netflix Kids,“ shrnuje Horgan šíři toho, co dnes na platformě funguje.
Pohyb je pod špičkou. Vedle Ms. Rachel se do řádu stovek milionů hodin dostávají další jména z YouTube. Salish & Jordan Matter nasbírali 99 milionů hodin, z toho 43 milionů v dubnu, měsíci spuštění. Pořad Marka Robera CrunchLabs má za sebou 81 milionů hodin, Danny Go! přidal 54 milionů na jediné řadě o pěti epizodách a v Top 10 vydržel tři měsíce. Ještě při prvním zveřejnění dat Netflixu v roce 2023 byly čtyři z deseti nejsledovanějších pořadů původem z YouTube. Dnes je to podle Horgan doložené napříč celým katalogem, „creators are doing huge business on Netflix“.
Cesta z YouTube na Netflix není náhodný objev. Horgan ji popisuje jako licenční dohody s etablovanými tvůrci, kteří už mají provozní zázemí a oddané, ne jen velké publikum, a jejichž obsah je pro platformu dostatečně cenný a odlišný. Netflix se přitom staví do role protikladu k YouTube. Sám sebe rámuje jako místo, kde rodiče pouští dětem obsah s klidným svědomím, a míří tím na generaci Z, která vyrostla v neregulovaném digitálním dětství a dnes řeší jeho bezpečnost.
Je to stejná logika, jakou v jiných koutech trhu sledujeme u firem, které kolem tvůrců staví značky s právy a distribucí. Tvůrce s věrným publikem a fungujícím provozem se stává licencovatelnou položkou, kterou si prémiová platforma pořizuje podobně jako práva k zavedené franšíze. Ambice roztáhnout dětskou tvorbu do globální distribuce ostatně žene i firmu Moonbug, která vlastní CoComelon.
Právě CoComelon ukazuje, že model se mění. Původní hit z YouTube, který dětskou sledovanost Netflixu roky spoluurčoval, vypadl z Top 10 a jeho nové odnože CoComelon Lane a JJ’s Animal Time zatím táhnou slabě. Formát říkanek pro nejmenší ztrácí a nahrazuje ho hraná, vzdělávací a tvůrci vedená produkce.
Sázka na tvůrce má i tak strop, který Horgan zatím nevidí potvrzený. „Kids and family creators have already proved they can perform at a very high level on Netflix, and I expect that to continue. What I’m watching now is whether broader-skewing creators can deliver to the same standard,“ říká. Jinými slovy, tvůrci pro děti a rodiny uspěli, otázka je, jestli totéž dokážou tvůrci s širším, dospělejším publikem.
Netflix zároveň v H1 2026 rozšířil analýzu o hranou tvorbu a hned narazil na druhé překvapení. Klasická hraná knihovna Nickelodeonu udělala přes 900 milionů hodin, tituly Henry Danger a The Thundermans každý sám překonal 200 milionů. Dětský Netflix tak dnes stojí současně na zavedených animovaných franšízách, na katalogové hrané produkci a na tvůrcích z YouTube.
Pro Netflix je sledovanost měna. „We focus on engagement because we believe it’s the single best indicator of customer satisfaction with our offering, and it is a leading indicator for retention and acquisition over time,“ řekl na jaře 2024 na výsledkové konferenci šéf obsahu Netflixu Ted Sarandos. Na této měně dnes tvůrci z YouTube patří k tomu nejvýkonnějšímu, co dětská knihovna nabízí. A YouTube je přitom v USA nejsledovanější televizí vůbec, takže zásoba talentu i publika, ze které Netflix čerpá, jen roste.
Zach Lowe, který v The Ringer vede podcast, po dvou letech znovu píše, tentokrát za předplatné na Substacku. V nastavení jeho newsletteru stojí jako autor publikace šéfredaktor The Ringer. Komu patří seznam odběratelů, Lowův úvodní text neuvádí.
Disney oznámilo 2. října licenční dohodu s Netflixem. Percy Jackson a Ice Age jsou na konkurenční platformě od 4. října. Třetí sezóna Percy Jacksona jde na Disney+ o sedm týdnů později.
Americká média přišla za čtyři roky o 200 tisíc pracovních míst. Taylor Sheridan točí dvanáct pořadů najednou a jeho smlouva zakazuje studiu žádat o přečtení scénáře. Firma Joshe Browna dělá desítky milionů zhlédnutí s jedenácti lidmi.
