Moonbug chce dětským tvůrcům otevřít cestu k celosvětové distribuci

Dětská hudební série Doggyland, kterou Snoop Dogg vytvořil s producentem Claudem Brooksem, má nového partnera. Firma Moonbug, která vlastní CoComelon a Blippiho, spustila 22. září hudební společnost Big Feelings Music pro dětské tvůrce. Doggyland patří do její úvodní sestavy. Nová firma nabízí umělcům a studiím, kteří tvoří hudbu pro děti a rodiny, vydavatelské služby, správu nakladatelských práv, distribuci hudby i videa, marketing a budování publika.

Moonbug tím podle svých slov reaguje na problém, který zná z první ruky. „We’ve seen firsthand the challenges artists, creators and studios can face in turning dedicated audiences into sustainable businesses,“ uvedl Jon Benoy, výkonný ředitel pro platformy a hudbu ve firmě Moonbug. Citoval ho server Music Business Worldwide. Firma chce tvůrcům pomoci proměnit věrné publikum ve stálý příjem.

Na zázemí CoComelonu mohou stavět i další tvůrci

Úvodní sestavu tvoří vedle Doggylandu projekty Baby Bandstand, Badanamu, Bob Zoom, English Tree TV, Lotty Friends, Mooseclumps a Skyvibe. Podle webu firmy Moonbug uzavřela nová společnost nedávno smlouvy i s projekty Joy Joy World, Bumble Bree a Nookaboos. Další smlouvy jsou podle firmy v přípravě. Moonbug označuje Big Feelings Music za „fully integrated music company“. Nová firma podle něj stojí na infrastruktuře, kterou Moonbug vybudovalo pro CoComelon, Blippiho a Little Angel. Podle Benoye ji firma teď otevírá i dalším tvůrcům, aby se mohli soustředit na tvorbu hudby. Moonbug uvádí, že jeho obsah je dostupný na více než 150 videoplatformách a hudba na více než 100 audioplatformách po celém světě.

Podle Clauda Brookse, spolutvůrce a výkonného producenta Doggylandu, vznikla série proto, aby hudbou děti vzdělávala, inspirovala a posilovala jejich sebevědomí. „Partnering with Big Feelings Music gives us an exciting opportunity to expand that mission, reach even more families around the world,“ dodal Brooks v prohlášení ke vzniku nové firmy. Vstupu do nové firmy předcházela srpnová spolupráce Doggylandu s Blippim na skladbě „My Ice Cream Truck (Doggyland Version)“. Moonbug tuto spolupráci popisuje jako raný příklad toho, jak má nová firma fungovat.

Moonbug na stránce nové firmy cituje i Ryana Blisse, spoluzakladatele projektu Mooseclumps. „We started out as two dads making songs for our own kids, Moonbug turned it into a real career,“ uvádí Bliss. V delší verzi jeho prohlášení, kterou otiskl server Music Business Worldwide, vyzdvihuje globální distribuční síť, kontakty v hudebním průmyslu i tým lidí, kterým na dětské hudbě záleží.

Dětská hudba loni v USA nasbírala 15,7 miliardy streamů

Výroční hudební zpráva analytické firmy Luminate řadí dětskou hudbu v USA za rok 2025 na deváté místo mezi žánry podle audiostreamů na vyžádání. Za celý rok jí zpráva připisuje 15,7 miliardy streamů. Luminate zároveň uvádí, že nejstreamovanějším hudebním videem roku 2025 na světě byla píseň „Wheels on the Bus“ od CoComelonu s více než 2 miliardami videostreamů.

Stejná data ukazují, že dětskou hudbu lidé oproti ostatním hlavním žánrům častěji pouštějí jako video. Na videostreamy připadá 10,6 % spotřeby dětské hudby v USA, u celého hudebního trhu je to 3,4 %. Moonbug přitom tvrdí, že velká hudební vydavatelství i platformy do dětské hudby dosud investovaly poměrně málo.

Candle Media koupilo Moonbug v roce 2021 podle médií až za 3 miliardy dolarů

Moonbug samo vyrostlo skupováním dětských značek na YouTube. Jako první koupilo kanál Little Baby Bum, v roce 2020 přidalo CoComelon a Blippiho. Podobně dnes většinové podíly v youtuberských kanálech skupuje londýnská firma Electrify Video Partners. Firmu Moonbug, založenou v roce 2018, koupila v roce 2021 mediální skupina Candle Media. Vedou ji bývalí manažeři firmy Disney Kevin Mayer a Tom Staggs a stojí za ní investiční firma Blackstone. Cenu obě strany oficiálně nezveřejnily. Podle zdrojů serveru Deadline šlo o 2,75 miliardy dolarů. S doplatky vázanými na výsledky mohla konečná cena dosáhnout až 3 miliard dolarů.

Hudební část firmy podle Music Business Worldwide rostla díky partnerstvím s velkými vydavatelstvími. V srpnu 2021 podepsalo Moonbug exkluzivní dohodu s Universal Music Group na celosvětovou distribuci, nakladatelské služby a licencování hudby vydavatelství Moonbug Music. Katalog značek Moonbug měl tehdy podle Universal Music Group přes 150 milionů streamů měsíčně.

Zájem o dětskou hudbu mají i velká vydavatelství

Britská firma Yoto vyrábí pro děti přehrávač bez obrazovky, do kterého se vkládají karty s nahranými příběhy nebo hudbou. V roce 2023 uzavřela partnerství s Universal Music Group i Warner Music Group. Obě vydavatelství jí zpřístupnila hudbu ze svých katalogů. Přehrávače a karty prodává po celém světě, mimo jiné v Británii, Francii a Severní Americe. Velká vydavatelství spustila i vlastní dětské projekty. Sony Music UK založilo v roce 2019 dětské vydavatelství Magic Star a Republic Records ze skupiny Universal Music Group otevřelo v roce 2022 divizi Kids & Family.

Big Feelings Music uzavírá smlouvy přímo s tvůrci dětské hudby. Podobně postupuje i Hollywood. Velká studia se spojují s jednotlivými tvůrci a podle Seana Atkinse, výkonného ředitele Dhar Mann Studios, od nich chtějí převzít nákladový model.

V Evropě mají platformy vůči dětem zvláštní povinnosti

Akt o digitálních službách (DSA) ukládá online platformám povinnosti k ochraně nezletilých. Mimo jiné jim zakazuje zobrazovat nezletilým reklamu založenou na profilování. Na dodržování pravidel dohlížejí i národní regulátoři. Pro firmu, která dětské tvůrce sdružuje, to může znamenat větší nároky na to, kde a jak jejich obsah v Evropě vydává a zpeněžuje.

Pro dětské tvůrce může vedle sledovanosti na YouTube stále víc záležet i na tom, kdo jim zajišťuje distribuci a spravuje jejich práva i příjmy z nich. V Evropě se vede debata o chybějící infrastruktuře kolem tvůrců. Pro dětskou hudbu takové zázemí teď buduje jedna z největších firem oboru.