Když se dnes někdo zeptá AI, odpověď ho často pošle dál, nejčastěji na YouTube, s víc než trojnásobným náskokem před dalšími weby. Jak se vyhledávání přesouvá do chatbotů, cílem přestává být modrý odkaz a stává se jím video.
Když se dnes někdo zeptá ChatGPT, jak něco opravit nebo jak funguje nový zákon, odpověď ho zpravidla nenechá u sebe. Odkáže ho na video, nejčastěji na YouTube.
Vyplývá to z měření Similarwebu, analytické firmy pro webový provoz. V jeho žebříčku cílů provozu z generativní AI vede YouTube před druhým Facebookem a třetí Wikipedií, a to víc než trojnásobně. Za nimi je Reddit. Zhruba tři čtvrtiny těchto návštěv přicházejí z ChatGPT.
„As search moves to AI, video is where people land," napsal Norris Scott v příspěvku z akce YouTube 360 v newyorské centrále Googlu.
Objem je nový. Mezi červnem 2025 a květnem 2026 poslaly generativní AI platformy v průměru 770,7 milionu návštěv měsíčně, meziročně o 117 % více. To, co dřív skončilo modrým odkazem ve výsledcích Googlu, se štěpí mezi rostoucí počet asistentů.
A přestává jít jen o jeden z nich. Podíl ChatGPT na návštěvnosti generativních AI platforem klesl z přibližně 76 % v červnu 2025 na zhruba 53 % o rok později, zatímco Claude a Gemini rostou. Provoz z AI se rozprostírá napříč platformami, cíl ale zůstává stejný. Když se člověk ptá, jak se něco dělá nebo jak něčemu rozumět, asistent ho pošle na návod, srovnání nebo výklad. Takový obsah leží nejčastěji ve videu, kde ho text ve výsledcích vyhledávače nenahradí.
Druhá obrazovka to potvrzuje. YouTube byl v červenci podle společnosti Nielsen s podílem 14,2 % nejsledovanějším distributorem amerického televizního obsahu, o pět procentních bodů před druhým NBCU-Versant s 9,2 %.
Streaming jako celek tvořil 49 % sledovanosti, tažený závěrem mistrovství světa ve fotbale, klasické vysílání skončilo na 19,5 % a kabel na 18,7 %. O nástupu YouTube na televizní obrazovku jsme psali dříve.
Dohromady tím YouTube obsazuje dvě místa, která spolu donedávna nesouvisela. Obývák, kde se lidé dívají, a vyhledávání, odkud přicházejí. „The living room belongs to YouTube," napsal Scott.
Pro značky a tvůrce se tím mění pravidla objevování. Být k nalezení dřív znamenalo stát vysoko ve výsledcích textového vyhledávače. V okamžiku, kdy odpověď skládá asistent a proklik míří na video, rozhoduje o dohledatelnosti to, jestli firma nebo tvůrce video vůbec má.
Jednu stranu téhle rovnice, nabídkovou, jsme popsali dříve. Tvůrci produkují recenze, srovnání a návody, tedy přesně ten materiál, ze kterého AI skládá odpovědi, a nástroje jako Creator-First AEO pomáhají značkám do těchto odpovědí proniknout. Druhou stranu ukazují právě data o prokliku. Když asistent na základě takového obsahu odkáže dál, dovede člověka na video.
Evropská značka tím naráží na dvojí závislost na jedné americké platformě. Monetizační nástroje, které YouTube tvůrcům staví, i povrch, na kterém vyhledávání přes AI končí, drží stejná firma. Kdo chce být dnes vidět v odpovědích ChatGPT, potřebuje na YouTube video podobně, jako dřív potřeboval pozici v Googlu.
Evropská komise v pokynech k AI Actu řadí mezi deepfaky i realistického AI influencera, který zkouší sponzorovaný výrobek. Tvůrce, který si obsahem vydělává, ho musí od 2. srpna 2026 přiznat sám a na strojovou značku z AI nástroje se spolehnout nemůže. Starší nástroje ji musí vkládat od 2. prosince.
Instagram přidal do Edits konverzačního AI asistenta. Nástroj čte metriky účtu creators, komentáře a trendy a identifikuje vzory v performance. Přístup bez limitu přes Meta One od 7,99 USD/měsíc. YouTube chystá editační nástroj na 2027. Article 50 EU AI Act platí od 2. srpna 2026.
Meta 8. září spustila AI agenta Muse a během pár dní z něj byla nejstahovanější aplikace v USA. Marketéři ho zapřáhli do nejnudnější části práce, rešerše cizích Reelů. Rozdíl mezi tím, co Meta dodala a co slibuje LinkedIn, ukazuje, kam agenti sáhnou nejdřív.
