Meta spustila Muse a marketéři z něj dělají rešeršní nástroj na Reels

Hodiny scrollování cizích Reelů, přepisování háčků do tabulky, ukládání videí, která zabrala. Rešerše je na content marketingu ta nejméně vděčná a časově nejnáročnější práce. Alex Olim, který podle svého profilu rozjíždí spotřebitelské aplikace přes UGC, teď na LinkedInu tvrdí, že tuhle práci za jeho tým dělá nový agent od Mety. „Meta's new AI agent can scroll Instagram for you," píše v úvodu příspěvku, pod kterým se během několika hodin sešlo přes osm set komentářů. Skoro všechny obsahují jediné slovo, Muse. Je to heslo, na které Olim rozesílá odkaz na svou příručku.

Muse existuje a Meta ho spustila 8. září 2026 jako osobního AI agenta, který podle firmy „doesn't just answer questions, it actually does the work". Vyřizuje e-maily, rezervuje cesty, vyplňuje formuláře, vyjednává o účtech. Pracuje dál i po zavření aplikace a u citlivých kroků si vyžádá schválení. Běží na vlastním modelu Muse Spark uvnitř odděleného zabezpečeného počítače s vlastním prohlížečem, který Meta nazývá Muse Secure VM. Základ je zdarma s limitem podle využití, prémiové plány Power a Maximum stojí 20 a 100 USD měsíčně.

Nejstahovanější aplikace v americkém App Store

Muse se 18. září dostal na první místo amerického App Store a den nato i na vrchol Google Play. Za první dva týdny nasbírala aplikace podle Sensor Toweru 2,8 milionu stažení, mezi 8. a 17. zářím přitom stahování rostla v průměru o 55 procent denně. Pro srovnání, ChatGPT rostl v prvních deseti dnech tempem 24 procent denně. Do 25. září aplikace překonala 3,4 milionu stažení. Meta za produkt zaplatila i pozorností svého vlastního inzertního inventáře, kde na Muse od 9. září pouštěla vlastní reklamu, a počet denně aktivních uživatelů stoupl podle Sensor Toweru ve středu po konferenci Meta Connect o 27 procent.

Muse je zatím dostupný nejdřív v USA. Evropští tvůrci a značky ho tak sledují přes zámoří, ne z vlastní zkušenosti.

Na Instagramu zatím převádí recept na nákupní seznam

Přesně tady se rozchází to, co Meta dodala, s tím, co zní dobře na LinkedInu. Jako jediný příklad práce s Instagramem Meta uvádí, že agent umí z uloženého receptového Reelu udělat nákupní seznam, navrhnout k tomu menu a zapamatovat si dietní omezení. Od 27. září jde Muse přidat přímo na Instagram profil, kde se objeví pod biem. Šéf AI v Metě ho k tomu označil za „superintelligent sidekick".

Pro tvůrce Meta slibuje konkrétnější věci. Agent má upozorňovat na nabídky spoluprací a porovnávat je s tržním průměrem, dodávat souhrny aktivity na účtu s připomínkami a nabídnout obsahový plán pro Instagram. Protože je Muse podle Social Media Today napojený přímo na Instagram a Facebook, může čerpat oficiální data z platformy. To je pro tvůrce zásadní rozdíl proti externím nástrojům, které dosah odhadují zvenčí.

Šest postupů, které Olim popisuje, mezi dokumentované funkce Mety nepatří. Patří sem řazení cizích Reelů podle poměru zhlédnutí k počtu sledujících, vytahování textu z videa, sledování pěti konkurentů každé pondělí, banka háčků tříděná do skupin a doslovné vytěžování komentářů pod virálními videi. Je to autorova nabídka použití, návod postavený kolem agenta, ne funkce, kterou by Meta slibovala. Jestli je Muse zvládne v kvalitě, kterou Olim tvrdí, ukáže až praxe.

Rešerši marketéři pouštějí z ruky dřív než tvůrčí jádro

Nejvíc napovídá, který úkol Olim vybral. Scénář ani střih na agenta nepustil. Svěřil mu rešerši, tedy práci, kterou tým dělá před každým scénářem. „Most teams copy the winning video, when the thing worth copying is the reason it won," píše v příspěvku a míří na tu nejzdlouhavější, špatně účtovatelnou část přípravy.

Ukazuje to, kam agenti dosáhnou nejdřív. Míří na neviditelnou vrstvu pod kreativitou, na sběr dat, přepisy, třídění a rozpoznávání vzorů. Kdo ovládne agenta, který tuhle vrstvu obstará, získá rešeršní náskok nad konkurencí. A když je tím agentem Muse napojený na oficiální data Instagramu, drží tu vrstvu Meta. Ta staví kolem tvůrců víc nástrojů najednou a v září globálně spustila i Creator Marketing Hub, který z příspěvku tvůrce připraví návrh reklamy.

Otevřenou otázkou zůstává důvěra. Social Media Today označuje ochotu lidí svěřit botovi reálné úkoly za největší překážku adopce. Meta k tomu jde s pošramocenou historií. Letos v srpnu uzavřela vícestátní smír za 18 miliard dolarů kvůli dopadům sociálních sítí a v roce 2019 platila 5 miliard FTC za porušení soukromí. Muse podle firmy nevidí hesla ani platební údaje a nesdílí konverzace s reklamním systémem. Je to firma, která tvůrcům nabízí, že za ně bude číst platformu, kterou sama vlastní.

Pro evropský trh je zatím podstatné, že agent, který dělá rešerši za marketéra, přestal být hypotézou z konference a stahují ho miliony lidí. Až dorazí do Evropy, hlavní otázka se přesune od toho, jestli umí scrollovat Instagram, k tomu, komu patří data, ze kterých čte.