Meta spustila Creator Marketing Hub globálně. Značka v něm najde tvůrce, upraví jeho příspěvek do reklamy jedním kliknutím a od 29. září pustí jako reklamu i živé vysílání na Instagramu. Kanál creator marketingu měl loni objem 37 miliard dolarů.
Značka si v jednom rozhraní najde tvůrce, upraví jeho příspěvek do reklamy jedním kliknutím a rozjede kampaň, aniž by opustila Meta. Meta globálně spustila Creator Marketing Hub a oznámila to na první edici IAB Global Creator Week. Obsah tvůrců se tím posouvá blíž k roli reklamního inventáře.
Nástroj propojuje vyhledávání tvůrců, domluvu a nákup reklamy do jednoho místa. Přibyly filtry, které ukážou tvůrce už pracující s daným typem produktu, doporučení s návrhem reklamního cíle, oprávnění k obsahu s datem expirace a domluva přímo v Hubu. Nejvýraznější je úprava do reklamy. Funkce z příspěvku odstraní chráněnou hudbu a samolepky, takže organický post může běžet jako reklama a spustit se dá jedním kliknutím.
Meta zároveň rozšířila programové napojení. K dispozici jsou Creator Marketplace API a Content Discovery API a do rozhraní přibyl AI asistent pro vyhledávání tvůrců. Značka tak může párování s tvůrci napojit na vlastní systémy.
Formát, který na Facebooku běžel, se rozšiřuje na Instagram. Live Partnership Ads budou na Instagramu obecně dostupné od 29. září a živý přenos tvůrce se dá vysílat jako placená spolupráce. Reklamní logika se přesouvá i do obsahu, který vzniká v reálném čase.
Meta staví infrastrukturu kolem rozpočtu, který už do tvůrců teče. Facebook vyplatil tvůrcům za rok 2025 téměř 3 miliardy dolarů, meziročně o 35 % více, a 60 % z toho šlo na Reels. Celý kanál creator marketingu měl podle dat IAB v roce 2025 objem 37 miliard dolarů a 45 % nákupů spotřebitelů ovlivnilo doporučení tvůrce. Hub je nástroj, jak tyto peníze udržet uvnitř Meta a zkrátit cestu od domluvy k nasazené reklamě.
Rozšiřování nemá jednotný termín. Funkce se zapínají v průběhu zbytku roku 2026 a záleží na zemi i na reklamním účtu, takže co evropská značka reálně uvidí, se liší podle trhu. Do stejného prostoru míří TikTok Creator Marketplace i BrandConnect na YouTube, které z organického obsahu tvůrců také dělají reklamní jednotku. Pro evropský trh přibývá k tomu vrstva pravidel. Placená spolupráce a reklama z organického příspěvku spadají pod povinnosti transparentnosti u komerčního sdělení, jejichž konkrétní podoba se liší podle národního výkladu.
Nový report YouTube a NRG tvrdí, že masová kultura se jen přeskupila. V americkém vzorku 14 až 44 let vnímá tvůrce jako široce známé 77 % lidí, hollywoodské hvězdy 79 %. Backrooms z YouTube se dostalo do kin studia A24 a utržilo přes 393 milionů dolarů.
Televizní producent Matt Campion si na LinkedInu utahuje z nového iPhonu a poměru 4:3. Za vtipem je otázka, kdo je dnes televize. YouTube měl v červenci 14,2 % amerického televizního sledování, v Británii běží 43 % jeho sledování z televizoru. Apple mezitím dělá z telefonu produkční kameru.
YouTube pustil americké tvůrce k tagování produktů Amazonu přímo ve videích a obešel tím odkaz v biu. Otagované produkty mají přes 110 % více kliknutí. Do Evropy míří stejná mechanika přes TikTok Shop, živá už v Polsku za hranicí.
