Meta spustilo Creator Marketing Hub globálně. Značka v něm najde tvůrce, upraví jeho příspěvek a jedním kliknutím z něj připraví návrh reklamy. Od 29. září se na Instagramu začnou zavádět i reklamy z živého vysílání. Výdaje na reklamu s tvůrci v USA loni podle odhadu IAB dosáhly 37 miliard dolarů.
Značka si v jednom rozhraní najde tvůrce, upraví jeho příspěvek a jedním kliknutím z něj připraví návrh reklamy. Do jiného nástroje přitom přecházet nemusí. Meta globálně spustilo Creator Marketing Hub a oznámilo to na prvním ročníku IAB Global Creator Week. Z obsahu tvůrců se tím snáz stává placená reklama.
Nástroj spojuje vyhledávání tvůrců, domluvu s nimi a nákup reklamy na jednom místě. Přibývají nové filtry pro vyhledávání, lepší doporučení obsahu a zprávy tvůrcům přímo v Hubu. Podle blogu firmy Meta filtry najdou tvůrce a obsah s produkty dané značky a doporučení navrhnou i reklamní cíl. Přístup k obsahu tvůrců lze nově časově omezit. Nejvýraznější novinkou je příprava obsahu pro reklamu. V Hubu lze z příspěvku tvůrce odstranit hudbu chráněnou autorským právem nebo nálepky, takže příspěvek může běžet jako partnerská reklama. Její návrh pak vznikne jedním kliknutím.
Meta zároveň rozšířilo napojení přes API. Creator Marketplace API nově zahrnuje i tvůrce z Facebooku, Content Discovery API doporučuje inzerentům nejúspěšnější neplacený obsah tvůrců a Hub dostane i AI asistenta pro vyhledávání tvůrců. Značka tak může vyhledávání tvůrců propojit s vlastními systémy.
Formát, který už funguje na Facebooku, se rozšiřuje na Instagram. Reklamy z živého vysílání se na Instagramu začnou zpřístupňovat všem inzerentům od 29. září. Značka pak může živý přenos tvůrce propagovat jako partnerskou reklamu. Reklama tak zasahuje i do obsahu, který vzniká v reálném čase.
Do tvůrců už teď tečou velké peníze. Facebook vyplatilo tvůrcům za rok 2025 téměř 3 miliardy dolarů, meziročně o 35 % více, a 60 % z toho šlo na Reels. Podle odhadu IAB dosáhly v roce 2025 reklamní výdaje na spolupráci s tvůrci v USA 37 miliard dolarů. Meta uvádí, že doporučení tvůrců ovlivňují 45 % nákupů spotřebitelů. Server Marketing Dive dodává, že rozšířené nástroje mohou firmě Meta pomoci získat větší podíl z rozpočtů inzerentů. Hub zároveň zkracuje cestu od domluvy s tvůrcem k reklamě.
Funkce se budou zapínat postupně do konce roku 2026, takže evropská značka je nemusí mít k dispozici hned. Co je pro konkrétní firmu už dostupné, doporučuje Meta ověřit u obchodního zástupce. Podobně fungují TikTok One, kam TikTok v dubnu 2025 přesunulo svůj Creator Marketplace, a YouTube Creator Partnerships, dříve BrandConnect. I tam lze obsah tvůrců propagovat jako reklamu. V Evropě navíc platí pravidla pro označování reklamy. Placenou spolupráci i reklamu z příspěvku tvůrce je třeba označit jako obchodní sdělení a konkrétní požadavky se v jednotlivých zemích liší.
Čísla o pozornosti u reklamy na televizi se liší podle toho, kdo si měření objednal. Ve studii pro Google vyšla nejlépe nabídka YouTube, v datech pro prémiové vydavatele jejich služby. Benchmarky z českého měření si zatím nechává pro klienty mediální skupina, která ho provozuje.
LinkedIn staví pro značky nástroje na hledání tvůrců do B2B kampaní. Sázku na tvůrce zdůvodňuje průzkumem o důvěře nákupčích. Odpovídali v něm ale jen marketéři.
YouTube podle Bloombergu znovu nabízí miliony dolarů za exkluzivitu tvůrců, aby zastavil Netflix, který se dere k jeho největším hvězdám. Výhradní smlouvy s TimTheTatmanem, DrLupem a dalšími tvůrci přitom v roce 2024 neobnovil.
