Články autora
Tereza Tiller
Zakladatelka Creator's Hub a spoluzakladatelka Českých podcastů.
Zalando použilo varské looky Geislerových bez jmen návrhářů
Cate Blanchett v Evropském parlamentu představila registr, v němž si lidé nastaví, jak smí AI nakládat s jejich podobou. Na českém Instagramu mezitím běží placená kampaň Zalanda, která používá looky z KVIFFu bez uvedení autorů. Kdy se stanou kredit a souhlas standardem, a ne jen otázkou slušnosti?
Meta radí značkám. Placené kampaně na konverzi, organika na vztah
Meta si pozvala sociální stratégy, aby řekli, co funguje v organickém obsahu. Podle poznámek z akce má být reel z 90 % vidět u nesledujících a silné broadcast kanály mají 5 až 10 % publika. Placené kampaně slouží konverzi, organika vztahu.
Creator economy míří k půl bilionu dolarů. Odhady se rozcházejí
Goldman Sachs odhaduje creator economy na 480 miliard dolarů do roku 2027, jiné modely míří výš. Odhady se liší o stovky miliard podle toho, co se do trhu počítá. Měřitelný je zatím hlavně kapitál, který do sektoru teče institucionálně.
Beast Games propadl. Filmy youtuberů plní kina
Nejsledovanější tvůrce na YouTube má za sebou drahý seriálový propadák. Film youtubera Markiplieru přitom vydělal v kinech přes 50 milionů dolarů při rozpočtu tři miliony. Stejnou cestou jdou další filmy tvůrců. Úspěch určuje míra zaujetí fanoušků a jejich ochota se mobilizovat.
YouTube v Cannes nastavil laťku pro práci s tvůrci
Forbes označil Cannes Lions za nejdůležitější událost creator economy. YouTube tam postavil celý program kolem tvůrců, od produkčního zázemí po hlavní pódium.
LinkedIn přestavěl feed kolem videa. Sází na ověřenou identitu
Marketingová šéfka LinkedInu Jessica Jensen vysvětlila video strategii přes generaci Z. Skutečným kapitálem je ale 100 milionů ověřených identit. Od 2. srpna 2026 platí v EU povinné značení AI obsahu a věrohodný lidský podpis se stává vzácným zbožím.
LinkedIn ukazuje, odkud jde váš dosah. Návod na růst v roce 2026
LinkedIn nově rozlišuje, kolik dosahu jde k vašim sledujícím a kolik mimo ně. To druhé číslo je první přímé měřítko růstu. A většina toho, co o síti letos víme, ukazuje totéž. Dosah dělají lidé, ne firemní profily.
Figma dala na plátno kód i AI pluginy. Inteligenci pronajímá
Figma na Config 2026 vložila spustitelný kód, animace i tvorbu pluginů z promptu přímo na návrhové plátno. Předávka mezi designem a vývojem se ztenčuje. Inteligenci za tím si pronajímá od tří amerických AI firem a hrubá marže za rok 2025 klesla z 92 % na 86 %.
Creators mají v Cannes první Lvy. Google a Forbes jim staví zázemí
Druhý report z Cannes. Třetí den rozdal creators první Social & Creator Lvy. Vedle pódií rostlo zázemí, Google dal agenturám data o creators, Forbes spustil vlastní síť a Patreon učil značky nové reflexy.
Přes polovinu hledání na Googlu končí bez kliknutí. Creators musí vlastnit vztah s publikem
Seth Godin tvrdí, že Google deset let dusí nezávislé weby. Ověřili jsme čísla. Přes polovinu hledání končí bez kliknutí, malé weby ztratily 60 % návštěv a AI Overviews kliky dál ubírají. Lekce pro creators zní jasně, vlastnit přímý vztah s publikem.
Cannes právě teď patří creators. Sledujeme festival den po dni
Na Cannes Lions se právě teď celý reklamní svět točí kolem creators. Poprvé tu mají vlastní kategorii Lvů i vlastní pláž, Oprah přebírá cenu LionHeart a přihlášek po zpřísnění pravidel ubylo o čtvrtinu. Sledujeme festival a další report přidáme každý den.
Beast Industries najala tým z Pietry. Staví trh značek a creators
Beast Industries kolem MrBeasta najala tým z creator-commerce startupu Pietra, který získal 36 milionů dolarů, a staví trh propojující značky s creators. Americký trh s creators míří k 37 miliardám dolarů. Otázka zní, jestli firma unese svou hodnotu i bez jediné tváře.