Články autora
Tereza Tiller
Zakladatelka Creator's Hub a spoluzakladatelka Českých podcastů.
Rok po Unileveru. Ambice creator marketingu předběhla měření
Fernando Fernández loni v březnu slíbil polovinu digitálního rozpočtu Unileveru do social a dvacetkrát více tvůrců. Rok nato firma nezveřejnila žádné vyúčtování a značkám chybí data na doložení výsledku. Ambice tak předběhla schopnost ji vyhodnotit.
CAA dá čtvrt miliardy na nákup tvůrců. Vlastnictví přebíjí provizi
Talentová agentura sto let bere procenta z příjmů tvůrců. Teď postavila firmu se čtvrt miliardou dolarů, která má jejich byznysy rovnou kupovat. Hodnotu drží hotový vztah k publiku.
Přes 80 % reklam nepřekročí práh paměti. Rádio se pořád vyplácí
Reklama potřebuje 2,5 sekundy pozornosti, aby si ji někdo zapamatoval, a přes 80 % online reklam tuto hranici nepřekročí. Rádio i tištěná stránka drží pozornost měřitelně déle a lépe se ukládají do paměti. Konečné médium se pořád vyplácí.
Netflix licencuje video od vydavatelů. Web-native je aktivum
Netflix od 3. srpna zařazuje na homepage krátká lifestylová videa od šesti vydavatelských domů. Formát, který vyrostl na YouTube a TikToku, se stává licencovaným aktivem. Kontinentální Evropa v první vlně chybí.
Search Console měří Instagram i TikTok. Data vidí i značky bez webu
Google spustil v Search Console platform properties. Tvůrci i značky poprvé uvidí, jak jejich obsah na čtyřech sociálních sítích funguje ve vyhledávání. Organický dosah ze sociálních sítí dostává vlastní číslo a náznak viditelnosti v AI přehledech.
Dua Lipa otevřela knihovnu zakázaných knih. Čtení tvoří hlas
Dua Lipa otevřela v portugalském Portu stálou knihovnu zakázaných knih pod hlavičkou svého Service95 Book Clubu. Kulturní gesto, které připomíná pravidlo pro každého, kdo staví značku. Číst dřív, než promluvíš.
Video na LinkedInu roste dvojnásobně. Tvůrci dostávají podíl z reklam
Gary Vaynerchuk tvrdí, že obsah na LinkedInu změní kariéru. LinkedIn otevřel tvůrcům podíl z reklam přes program BrandLink, tlačí AI do náboru a s 1,2 miliardy členů dělá z publikovaného obsahu profesní kapitál.
X dal tvůrcům editor videa. Původní obsah tím nekoupí
X spustilo editor a rekordér videa s vícejazyčnými titulky a green screenem. Nástroj má tvůrce odlákat od recyklace cizího obsahu. O dosahu a výplatách ale rozhodují konkurenti a boti, které X ruší po stovkách za minutu.
Apple Podcasts přidalo video. Podíl na trhu tím zatím nezískává
Apple přidalo do podcastů video a první data od hostingových firem jsou příznivá. Pořady se zapnutým videem hlásí zhruba čtvrtinový nárůst poslechu. Podíl Applu mezi týdenními posluchači ale klesl na 5 %, a tak zůstává otázkou, koho video na platformu přivede.
Promo kódy konvertují měsíce po skončení collabu
Marketér Brandon Smithwrick popsal, že promo kódy z creator collabu konvertovaly ještě měsíce po jejím konci. Slevový kód vede měření influencer programů s 45,9 %, ale zachytí jen cenově citlivý segment. Stejný chvost řeší podcast a od února 2024 i evropská regulace.
Netflix vymyslel binge-watching. Teď soupeří s krátkým videem
Bloomberg popsal, že diváci opouštějí seriály před druhou řadou. Netflix ale řeší větší posun. YouTube ho v roce 2025 předběhl ve sledovaném čase a mikrodramata utrácejí miliardy dolarů ročně. Model celé řady najednou naráží na krátké video.
Sky kupuje ITV za 1,6 miliardy liber. Televize se koncentruje
Sky přebírá mediální a zábavní byznys ITV za až 1,6 miliardy liber a spojuje dvě velké britské televizní značky do jedné komerční platformy. Trh, kde se pozornost stěhuje k jednotlivým tvůrcům, sleduje i značkový nákupčí v Evropě.