Články autora
Tereza Tiller
Zakladatelka Creator's Hub a spoluzakladatelka Českých podcastů.
Creator economy na předpokládaných půl bilionu dolarů do roku 2027 nedosáhne
Na slidech koluje půl bilionu dolarů jako velikost creator economy. Je to jeden odhad Goldman Sachs z roku 2023 pro rok 2027. Dnešní modely počítají širší trh a i tak vycházejí pro stejný rok zhruba o pětinu níž.
YouTube dělá z organického videa tvůrce placenou reklamu
Značky přestávají čekat na organický dosah a kupují ho za příspěvky tvůrců. YouTube spustilo Creator Partnership Ads a placená podpora obsahu tvůrců má v USA letos vzrůst o 48 % na 13,2 miliardy dolarů. Roste rychleji než zbytek reklamy.
Chipotle postavilo národní kampaň jen na záběrech od tvůrců
Chipotle pořídilo národní kampaň jen ze záběrů 100 tvůrců. 345 hodin materiálu z více než 50 restaurací, nula záběrů natočených značkou. Tři spoty běží v národní televizi i na sociálních sítích. Z materiálu tvůrců se stalo jádro reklamy.
Nechybí ambice, chybí infrastruktura
Steven Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců nasadit až 400 milionů dolarů a stavět kolem nich firmy s produktem, právy a distribucí. Evropské rizikové fondy mají podle ECB asi šestinu objemu amerických. Talent ani publikum Evropě nechybí, chybí kapitál a aparát, který z nich dělá trvalou hodnotu.
Suno přešlo na licencovanou hudbu, žaloby se dál hromadí
Suno postavilo novou generaci modelů v6 na licencované hudbě velkých labelů. Copyrightové spory se Sony a Universalem tím ale nekončí a čerstvá žaloba míří na hlas a jméno umělců, které katalogové licence nechrání.
Bartlett a Authentic chtějí do tvůrců vložit až 400 milionů dolarů
Steven Bartlett a Authentic Brands spustili společný podnik OBSN. Cíl je nasadit do tvůrců až 400 milionů dolarů. Steven.com přináší publikum a data, Authentic retail a licence 50 značek ve 150 zemích. Tvůrce s publikem milionů se má stát firmou.
Hollywood podepisuje tvůrce, aby převzal jejich nákladový model
Sean Atkins, CEO Dhar Mann Studios, čte dohody velkých studií s tvůrci jako setkání dvou ekonomik obsahu. Hollywoodské rozpočty se nikdy nesrovnaly na roztříštěnou pozornost. Beast Games nasbíral na Prime Video 50 milionů diváků.
Roblox spouští tvůrcům peněženku s denní výplatou přes Airwallex
Roblox chystá pro tvůrce vlastní peněženku s denními výplatami v reálné měně a později i platební kartu. Z herní měny se stává výplatní infrastruktura, zatím jen pro tvůrce v USA.
Gary Vee získal milion zhlédnutí za 90 dní ze starých záběrů
Dlouhá videa Gary Vaynerchuka sbírala pět až deset tisíc zhlédnutí. Za 90 dní z nich byl milion, aniž k nim cokoli nového natočil. Stratég Jake Trinder je poskládal z existujících keynote. Hodnota už byla natočená, scházel jen důvod ke sledování.
Osobní noviny jí tiskne AI agent, udělala z nich sdílenou šablonu
Režisérka Karen X. Cheng napojila Grok bota na svou schránku a kalendář a nechává si přes noc tisknout osobní noviny. Pak agenta vydala jako šablonu na tržišti xAI. OpenAI otevřelo GPT Store v lednu 2024. Jednotlivec s jedním agentem se stává dodavatelem produktu.
Kolem podcastu vyrostl holding za 425 milionů dolarů
Spoluzakladatel Ghostu sestavil žebříček pěti nejlepších business tvůrců. Čtyři z nich postavili kolem svého publika firmy, od holdingu s investičním fondem po bestsellery. Publikum se u nich stalo prvním produktem a firma až druhým krokem.
Značky vybírají tvůrce podle objemu, prorazí ale ti se systémem
Afiliační programy odměňují tvůrce za objem příspěvků. Na londýnském CreatorFestu ale zaznělo, že tvůrci mají myslet jako studia a stavět si vlastní práva. A že právě za tato práva teď teče do creator economy nejvíc peněz.