Gary Vaynerchuk patří k nejznámějším marketérům světa, jeho dlouhá videa na YouTube ale ještě donedávna sbírala v průměru pět až deset tisíc zhlédnutí na kus. Za 90 dní z nich byl milion, aniž k nim Gary cokoli nového natočil. Videa poskládal stratég Jake Trinder z jeho starších keynote a záběrů. Čísla i postup Trinder popsal v příspěvku na LinkedInu.
Nápady schované v natočeném archivu
Trinder podle svých slov nepotřeboval, aby Gary cokoli nahrával. Prošel existující záběry, našel v nich myšlenky a rozhodl, které si zaslouží samostatné video. To první přebalil do formátu, který nazval „The New Rules of Social Media (2026)". Zvolil ho proto, že podobný formát fungoval v jiných oblastech a Gary měl na téma sociálních sítí kredit.
Podstatnější než samotný formát je důvod, proč zabírá. Signalizuje, že se pravidla změnila, že to, co divák dosud dělal, už nemusí platit, a že autor vysvětlí, co dělat jinak. Podle Trindera je to „a much stronger reason to watch than just 'Gary Vee gives social media advice.'" Video sebralo přes 300 tisíc zhlédnutí. Některá další podle něj propadla, ale i ta překonala dosavadní průměr pětinásobně. Napříč sérií Trinder mluví o desetinásobku průměrné sledovanosti.
U druhého videa Trinder vyšel z narativu, který Gary v té době prosazoval, z posunu od sociálních sítí k takzvaným interest media. Vaynerchuk ho shrnul ve svém textu „The New Rules of Social Media (2026)" z 2. července 2026. „We don't even live in social media anymore. We now live in interest media," napsal. Podle něj dnes „when you open up TikTok, Instagram, or Facebook, you're getting content based on what you're currently interested in." Algoritmus tak upřednostňuje relevanci jednotlivého příspěvku před počtem odběratelů.
Na tenhle posun Trinder nasadil formát, který dřív vymyslel pro klienta v jiné nice, „The New Era of X Has Just Begun". Samotný pojem interest media divákovi, který Garyho výklad neslyšel, nic neřekne. Nadpis „The New Era of Social Media Has Just Begun" mu naopak dá důvod zjistit, co se změnilo. Video má přes 400 tisíc zhlédnutí a čísla dál rostou.
Balení váží víc než natáčení
Trinder vede agenturu Views To Clients, která podle svého webu spravuje kanály mimo jiné pro VaynerMedia, Instantly AI a ManyChat. Její postup vede od researche a strategie přes natáčení pod vedením a střih s tvorbou titulků a náhledů až po publikaci s průběžnou optimalizací. Vlastní systém s AI přitom analyzuje, které formáty titulků získávají prokliky a které náhledy vyčnívají.
Těžiště téhle práce neleží v produkci dalšího obsahu. „Gary already had the expertise. He already had the footage out there. I found the ideas in that footage, figured out which ones deserved to become entire videos, and gave people a reason to watch them," shrnuje Trinder svůj postup.
Stejná logika platí na evropských kanálech
Interest media neběží jen v USA. TikTok, Instagram i YouTube pracují v Evropě se stejnými doporučovacími systémy, které každému divákovi řadí obsah podle jeho zájmů. Evropské značky přitom sedí na podobných archivech, konferenčních keynotes, webinářích a záznamech vystoupení, které nikdo nepřebalil do samostatných videí s jasným důvodem ke sledování. Přenositelná je metoda práce s existujícími záběry. Konkrétní titulek se v každé nice liší.
Materiál pro ta videa byl natočený už dřív. Scházel jen důvod, proč na ně kliknout.
