Články autora
Tereza Tiller
Zakladatelka Creator's Hub a spoluzakladatelka Českých podcastů.
Zprávy i nákupní inspiraci si publikum bere od tvůrců
V USA předběhly sociální sítě a video televizi jako zdroj zpráv. Důvěra v tradiční média sice drží na 40 %, pozornost i nákupní rozhodnutí se ale přesouvají k jednotlivcům s vlastním publikem.
YouTube vychovalo hvězdu, na její další kariéru nárok nemá
Populární YouTube pořad s miliony diváků končí a jeho autorka míří k hollywoodskému studiu i k veřejnoprávní televizi. Platforma, která publikum vychovala, na to, co přijde potom, nárok nemá.
YouTube pustilo tvůrce k Amazonu, odkaz v biu tím obchází
YouTube pustilo americké tvůrce k tagování produktů Amazonu přímo ve videích a obešlo tím odkaz v biu. Otagované produkty mají přes 110 % více kliknutí. Do Evropy míří stejná mechanika přes TikTok Shop, živá už v Polsku za hranicí.
Google postavilo MrBeasta jako tvář reklamy na Gemini
Google podepsalo víceleté partnerství s Beast Industries a Jimmyho Donaldsona udělalo tváří reklamy na Gemini. První video běží od 5. září 2026. Tvůrce s přibližně 515 miliony odběratelů se stává spolutvůrcem produktu globální firmy.
YouTube zrušilo síť, kde placení herci četli AI scénáře před kamerou
YouTube zrušilo 20 kanálů, kde placení herci četli AI scénáře. Reálná tvář před kamerou obešla detektory syntetického obsahu, takže platforma musela zasáhnout až za spam. Na tuhle hybridní formu evropský AI Act nedosáhne.
GigaStar prodává podíly na příjmech youtuberů investorům
Zahraniční platformy prodávají fanouškům podíl na budoucích příjmech youtuberů. GigaStar z toho udělalo registrovaný cenný papír pod dohledem regulátora, takže investor má na rozdíl od kupce meme coinu nárok na informace i ochranu.
Tvůrci berou AI kvůli rychlosti, kontrolu si drží u sebe
Tvůrci berou generativní AI hlavně kvůli rychlosti, 75 % ji má v jádru své práce. Finální rozhodnutí i autorská práva si ale podle Adobe hlídají u sebe.
Agentio získalo 40 milionů dolarů na reklamní tržiště pro tvůrce
Americké Agentio získalo 40 milionů dolarů na tržiště, kde značka koupí reklamu u tvůrce stejně automaticky jako u Googlu. Podle firmy dnes k tvůrcům doteče méně než 2 % digitálních výdajů. Reklamní holdingy staví totéž shora.
Substack dává Titlbachovi seznam odběratelů, LinkedIn mu ho půjčuje
Filip Titlbach i Miloš Čermák posílají texty přímo do schránek čtenářů. Na Substacku si autor seznam odběratelů odnese, na LinkedInu vidí jen jméno a profesi. Vlastnictví publika, dat a práv odděluje tvůrce s firmou od tvůrce s pouhým kanálem.
Značky natáčejí vlastní seriály a berou si vzor u tvůrců
Gap, Cuisinart i Life360 přestávají kupovat reklamu a začínají točit vlastní seriály. Kopírují tím model tvůrců, kde obsah je začátek firmy.
Creator Sports Network prodává tvůrcům práva vysílat živé zápasy
Vysílací práva na sport se prodávají po jednom principu. Americká firma Creator Sports Network staví vedle klasické televize druhé patro, kde stejný živý zápas vysílá tvůrce na svém kanálu. Model už běží od Bundesligy po brazilskou Série A.
Reklama u tvůrců roste 4x rychleji než trh, dosah ale drží platformy
Reklama u tvůrců roste čtyřikrát rychleji než zbytek trhu. Většinu peněz ale bere úzká špička jmen a klíč k dosahu drží pořád platforma nebo investor, ne sám tvůrce. Teze o tvůrci jako médiu tak zatím platí jen pro málokoho.