Agentio získalo 40 milionů dolarů na reklamní tržiště pro tvůrce

Když česká značka zadává kampaň s influencerem, dělá to přes agenturu a ručně. Agentura vybere tvůrce, domluví cenu, pohlídá brief a smlouvu a nakonec sesbírá čísla. Nákup reklamy u Googlu nebo na Metě vypadá jinak. Zadavatel nastaví rozpočet a formát a systém zbytek odbaví sám. Americký startup Agentio staví na tom, že právě tento rozdíl je jediné, co brání penězům značek přejít od platforem k tvůrcům.

Firma oznámila 18. listopadu 2025 kolo Series B ve výši 40 milionů dolarů vedené fondem Forerunner. Celkový získaný kapitál tím vzrostl na 56 milionů dolarů a valuace na 340 milionů dolarů. Do kola vstoupily také Benchmark, Craft Ventures, AlleyCorp, Antler a Starting Line.

Předchozí Series A za 12 milionů dolarů vedla Benchmark v listopadu 2024. Od té doby Agentio podle vlastních čísel vyrostlo pětinásobně.

Jak tržiště funguje

Agentio je tržiště, kde značka koupí sponzorovanou integraci přímo do videa tvůrce. Platforma páruje značky s tvůrci na základě first-party dat o publiku a výkonu, oceňuje inventář na bázi CPM a automatizuje briefing, brand safety, schvalování obsahu, kontrakty, platby i měření výkonu. Zakladateli jsou Arthur Leopold, dřívější prezident talentového tržiště Camoe, a Jonathan Meyers, bývalý inženýr Spotify.

Reklama u Googlu a na Metě funguje proto, že mezi zadavatelem a inventářem sedí transakční vrstva, která nákup zautomatizuje. U tvůrců taková vrstva zatím chyběla. Proto podle Agentia k listopadu 2025 doteče k tvůrcům méně než 2 % výdajů na digitální reklamu.

„Advertising follows attention, and attention has moved to creators. The shift is already happening, brands are moving billions into creator-led marketing. What's been missing is infrastructure that lets brands scale creator programs the way they can easily scale their search and paid social campaigns,“ uvedl Arthur Leopold, CEO a spoluzakladatel Agentia, v oznámení kola.

Stejnou paralelu používá i investor. „Just as Google and Meta built platforms to unlock search and social, Agentio is building the infrastructure needed for creator-led ad development and monetization at scale,“ řekla podle oznámení kola Eurie Kim, partnerka ve Forerunner. Jako doklad výkonu firma uvádí, že značka Bombas dosáhla přes Agentio přibližně 5,3× lepší ROAS oproti klasickým digitálním videokampaním.

Agentio zatím jede na YouTube a míří na Metu

Platforma dnes běží na YouTube a rozšiřuje se na Metu přes formát Meta Partnership Ads. Automatizovaný nákup dává značce smysl jen tehdy, když funguje napříč kanály. Rozšíření z jednoho kanálu na víc je pro Agentio podmínkou toho, aby se vyrovnalo velkým reklamním systémům.

Firma podle oznámení kola plánuje růst z 35 zaměstnanců na více než 100 v roce 2026.

Reklamní holdingy staví totéž shora

Agentio není jediné, kdo tuto vrstvu staví. Publicis Groupe koupila v květnu 2025 platformu Captiv8 a spojila ji s dříve koupenou firmou Influential, za kterou v červenci 2024 zaplatila 500 milionů dolarů. Spojená síť čítá 15 milionů tvůrců.

Reklamní holdingy podle analýzy Storyboard18 přestavují své mediální, commerce a datové stacky kolem tvůrců, místo aby influencer marketing brali jako specializovanou službu.

Rozdíl je ve směru. Holdingy staví infrastrukturu shora, jako součást své existující mediální nabídky. Agentio ji staví zdola, jako samostatné tržiště, které mají tvůrce a značka k dispozici napřímo. Obě strany míří na stejný cíl, tedy udělat z tvůrců standardní položku mediálního plánu.

Český trh roste, nákup zůstává manuální

Že jde o velké peníze, ukazují tři různá čísla. To první je velikost celé creator economy. Goldman Sachs odhaduje, že se do roku 2027 přiblíží půl bilionu dolarů z přibližně 250 miliard v roce 2023, přičemž brand deals tvoří zhruba 70 % příjmů tvůrců. To druhé je užší výsek, samotný globální influencer marketing, který v roce 2025 dosáhl zhruba 32,55 miliardy dolarů, tedy asi 750 miliard korun.

Třetí číslo popisuje český trh. Výdaje na influencer marketing tu rostou meziročně zhruba o 20 %, tažené hlavně velkými značkami, a nových tvůrců přibývá meziročně kolem 30 %. Doporučení influencera věří 69 % českých zákazníků víc než přímé reklamě značky.

Tomáš Urbánek, managing director TK media, pro Hrot popsal, že influencer marketing se pro značky stal stabilní součástí strategie. Poptávka roste, ale český nákup takové kampaně zůstává ruční prací přes agentury. Přesně tuto mezeru mezi automatizovaným nákupem reklamy u velkých platforem a ruční prací u tvůrců se Agentio a reklamní holdingy pokoušejí zavřít.