Platformy
creatorshubPokrytí platformní ekonomiky: moc, monetizace a regulace velkých digitálních platforem. YouTube, Spotify, Meta, Apple, TikTok. Jak mění pravidla pro tvůrce, značky a evropský trh.
YouTube je v USA nejsledovanější televize a vysílatelé pro něj natáčejí přímo
Podle firmy Nielsen připadlo v červenci 2026 na YouTube rekordních 14,2 % času stráveného u televize v USA, nejvíc ze všech distributorů. Netflix mělo 7,8 %. Streaming ten měsíc tvořil 49 % sledovanosti. BBC Studios, komerční divize britské BBC, už natáčí pořady přímo pro YouTube.
Nový Creator Marketing Hub od firmy Meta připraví z příspěvku tvůrce reklamu jedním kliknutím
Meta spustilo Creator Marketing Hub globálně. Značka v něm najde tvůrce, upraví jeho příspěvek a jedním kliknutím z něj připraví návrh reklamy. Od 29. září se na Instagramu začnou zavádět i reklamy z živého vysílání. Výdaje na reklamu s tvůrci v USA loni podle odhadu IAB dosáhly 37 miliard dolarů.
YouTube tvrdí, že mainstream nezmizel, jen se přesunul k tvůrcům
Nový report YouTube a NRG tvrdí, že masová kultura se jen přeskupila. V americkém vzorku 14 až 44 let vnímá tvůrce jako široce známé 77 % lidí, hollywoodské hvězdy 79 %. Backrooms z YouTube se dostalo do kin studia A24 a utržilo přes 393 milionů dolarů.
Apple staví z telefonu produkční nástroj. Televizí je dnes YouTube
Televizní producent Matt Campion si na LinkedInu utahuje z nového iPhonu a poměru 4:3. Za vtipem je otázka, kdo je dnes televize. YouTube mělo v červenci 14,2 % amerického televizního sledování, v Británii běží 43 % jeho sledování z televizoru. Apple mezitím dělá z telefonu produkční kameru.
YouTube pustilo tvůrce k Amazonu, odkaz v biu tím obchází
YouTube pustilo americké tvůrce k tagování produktů Amazonu přímo ve videích a obešlo tím odkaz v biu. Otagované produkty mají přes 110 % více kliknutí. Do Evropy míří stejná mechanika přes TikTok Shop, živá už v Polsku za hranicí.
YouTube zrušilo síť, kde placení herci četli AI scénáře před kamerou
YouTube zrušilo 20 kanálů, kde placení herci četli AI scénáře. Reálná tvář před kamerou obešla detektory syntetického obsahu, takže platforma musela zasáhnout až za spam. Na tuhle hybridní formu evropský AI Act nedosáhne.
MrBeast stříhá stará videa. YouTube přitom mění, jak počítá zhlédnutí
Marketér Oscar Owen popsal, jak MrBeast sestříháváním starých videí zvedl denní zhlédnutí o 34 %. Jenže ve stejném týdnu YouTube změnilo, jak veřejná zhlédnutí počítá. Co po sestřihu opravdu zabralo, ukáže jen engaged view.
TikTok pustilo do komentářů hlasové zprávy, ankety a fotky
TikTok mění sekci komentářů z místa na zpětnou vazbu v prostor, kde spolu lidé zůstávají. Přidává hlasové komentáře, ankety a pohyblivé fotky a přebírá logiku chatovacích aplikací. Zvuk v komentářích mu ale otevírá novou plochu, kterou musí moderovat pod Digital Services Act.
X zkoumá výplaty tvůrcům ve stablecoinech. Meta je platí už teď
Elon Musk zvažuje, že bude tvůrcům platit ve stablecoinech. Meta je v USDC platí od jara přes Stripe na Solaně a Polygonu a míří do 160 trhů. Výplatní kolej se stává konkurenčním nástrojem. Evropa zatím čeká na parametry a řeší MiCA.
Instagram přejmenovalo AI štítek a přiškrtí dosah těm bez označení
Instagram od 31. 8. 2026 přestane doporučovat účty s AI-generovanou personou, pokud ji neoznačí. Poprvé reguluje identitu za profilem, ne jen nástroj, kterým tvůrce upravuje obsah.
YouTube nechalo tvůrce označovat zboží z Amazonu přímo ve videu
YouTube nechalo tvůrce v USA označovat produkty z Amazonu přímo v obraze videa. Provizi inkasují z prodejů a affiliate se tím v creator economy posouvá z vedlejšího příjmu do jádra.
Herní publikum se rozptyluje, TikTok Live roste nejrychleji
Report Stream Hatchet a TikToku pro Gamescom 2026 hlásí 17,4 miliardy hodin živého vysílání na TikTok Live za pololetí, více než Twitch a Kick dohromady. Herní obsah roste rychle, ale zůstává zlomkem Twitche. Pro značky mizí jedno místo, kde zastihnout hráče.