X zkoumá výplaty tvůrcům ve stablecoinech. Meta je platí už teď

Elon Musk hledá levnější kolej, kudy poslat tvůrcům peníze. Podle CoinDesku z 20. srpna X zvažuje výplaty tvůrcům ve stablecoinech, jedním ze zvažovaných tokenů je USDC od Circle. X ale na komentář nereagoval a metodu ani síť nepotvrdil.

Načasování není náhodné. X právě ukončuje program Revenue Sharing a od 8. září ho nahrazuje programem Original Content Rewards. Poslední den, kdy účastníci starého modelu vydělávají, je 7. září. Když platforma přestavuje celý výplatní mechanismus, je logická chvíle sáhnout i na samotnou kolej, kudy peníze tečou.

Co X mění a proč zrovna teď

Starý model odměňoval zapojení pod příspěvky. Nový cílí na původní obsah. Allegra Jacchia z X řekla, že program „had reached a point where its incentives were misaligned", a že se firma rozhodla „to start fresh and build a program designed from day one to reward originality". Kvalifikovat se má původní reportáž, vlastní fotky a videa, grafika a komentář. Obsah, který je zkopírovaný nebo znovu nahraný „without meaningful transformation", se počítat nebude.

Vstupní práh je vysoký. Tvůrce podle pravidel programu potřebuje aspoň 500 ověřených sledujících, nejméně 500 000 impresí na hlavní časové ose od ověřených uživatelů za posledních 90 dní a předplatné Premium. Do tohoto rámce chce X vsadit stablecoin jako možnou výplatní kolej. Zatím jde jen o úvahu, žádné parametry nejsou hotové.

Meta stejnou cestu testuje od jara

X by nebyla první. Meta spustila v dubnu výplaty vybraným tvůrcům v USDC v Kolumbii a na Filipínách. Tvůrce si připojí kryptopeněženku, například MetaMask, Phantom nebo Binance, a dostane USDC přímo do ní. Peníze tečou přes sítě Polygon a Solana a platební infrastrukturu zajišťuje Stripe.

Rozsah je velký. Meta rozšiřuje výdělky původním tvůrcům na Facebooku a podle jejího partnera Polygon Labs vyplatila tvůrcům v roce 2025 téměř 3 miliardy dolarů napříč monetizačními programy Facebooku. Přes Stripe očekává rozšíření výplat do více než 160 trhů do konce roku 2026.

Vlastní stablecoin přitom razit nebude. Mluvčí Mety to shrnul slovy „we strive to offer the most relevant payment methods, which is why we are exploring how stablecoins could become part of our suite of options". Firma sáhla po USDC od Circle, druhém největším stablecoinu s tržní kapitalizací přes 77 miliard dolarů.

Proč stablecoin místo banky

Bankovní převod do Kolumbie nebo na Filipíny jde přes několik zprostředkovatelů, každý si vezme poplatek a pár dní. Stablecoin doručí dolar do peněženky rychle a s nižšími náklady, hlavně v zemích se slabší bankovní infrastrukturou. Pro platformu, která posílá miliardy dolarů statisícům tvůrců po celém světě, se z výplatní koleje stává nákladová položka, kterou se vyplatí optimalizovat.

Háček zůstává na straně tvůrce. Meta neposkytuje službu na převod USDC do lokální měny. Tvůrce dostane dolary v tokenu, ale směnit je za peso si musí sám. Rychlá a levná cesta končí u peněženky. Poslední kilometr do lokální ekonomiky řeší tvůrce.

Evropa zatím čeká na parametry

Pro evropské tvůrce je to zatím kontext, ne výplatní páska. Pilotní země Mety leží mimo Evropu a X žádné parametry nezveřejnil. Stablecoiny navázané na jednu měnu navíc v EU spadají pod nařízení MiCA jako e-money tokeny, jejichž vydavatel musí mít autorizaci a splnit technické standardy EBA a ESMA. Rozšíření do EU proto nebude jen technické překlopení. Konkrétní dopad na výplaty evropským tvůrcům bude záviset na tom, jak platformy vyřeší regulaci a směnu na lokální měnu.

Směr je čitelný i odsud. Platformy soutěží o tvůrce už nejen výší podílu z reklamy, ale i tím, jak rychle a levně jim peníze doručí. Trh, který Goldman Sachs odhaduje na růst z 250 miliard dolarů v roce 2023 na 480 miliard do roku 2027 při zhruba 50 milionech tvůrců globálně, je dost velký na to, aby se výplatní infrastruktura vyplatila přestavět.

Soutěž o tvůrce se přitom vede na několika vrstvách. YouTube přešel od algoritmické odměny k přímému financování pořadů a podílům z brand dealů. Meta a X řeší jinou vrstvu téhož. Ne kolik tvůrci zaplatit, ale jakou cestou.

To je logika evropského trhu, kde tvůrci dávno pracují jako dodavatelé pro globální platformy. A dodavatelský řetězec se optimalizuje odspodu, od koleje, kudy tečou peníze.