Televizní producent Matt Campion si na LinkedInu utahuje z nového iPhonu a poměru 4:3. Za vtipem je otázka, kdo je dnes televize. YouTube měl v červenci 14,2 % amerického televizního sledování, v Británii běží 43 % jeho sledování z televizoru. Apple mezitím dělá z telefonu produkční kameru.
Matt Campion, spoluzakladatel a kreativní ředitel Spirit Studios, ohlásil na LinkedInu „průlom". „BREAKING: Apple has finally cracked the future of television," napsal televizní a digitální manažer o novém iPhonu. Vtip je v poměru stran. Podle něj ho Apple objevilo v roce 1998, u starého formátu 4:3.
Za ironií je reálný posun. Apple z telefonu roky staví profesionální kameru a Campion tomu dává rámec. „Apple is now in the race with YouTube to become television, and they've taken the bold strategic decision to start by reinventing 1998," pokračuje v postu. „Forget YouTube. Welcome to TheTube."
Na akci „Surprise and shine" 9. září Apple představilo iPhone 18 Pro se 48MP hlavní kamerou Fusion a proměnnou clonou. Šest laserem řezaných lamel plynule přechází mezi hodnotami od f/1.48 do f/4. Fyzicky nastavitelnou clonu dostal iPhone poprvé.
Ovládání míří na profesionály. V aplikaci Fotoaparát jde ručně nastavit clonu, čas závěrky i vyvážení bílé a hlídat expozici přes histogram. Rozsah clony zpřístupňuje i API pro vývojáře. Předobjednávky začaly 12. září, prodej o šest dní později.
Campionův odkaz má oporu v předchozí generaci. iPhone 17 Pro loni dostal režim Open Gate, který nahrává z celého snímače v poměru 4:3 a rozlišení 4224 na 3024 pixelů. Funkci obsluhuje aplikace Final Cut Camera, potřebuje externí SSD a kodek ProRes RAW.
Smysl je v přeformátování. Jeden záznam z plného snímače dovolí oříznout výstup na výšku pro mobil, na 16:9 pro web i na čtverec pro sociální sítě, bez ztráty rozlišení. O poměru stran se dnes rozhoduje až ve střižně.
Stejným směrem míří i hardware. Na téže akci Apple ukázalo první skládací iPhone Duo, který se z telefonu velikosti pasu rozkládá na displej inspirovaný iPadem, největší v historii iPhonu. Cena startuje na 1 999 dolarech.
Otázku, kdo je dnes televize, čísla zodpověděla dřív než Apple. Podle červencového reportu Nielsen The Gauge měl YouTube v USA rekordních 14,2 % veškerého televizního sledování a mezi distributory vede o pět procentních bodů. Streaming jako kategorie dosáhl 49 %, klasické vysílání 19,5 % a kabel 18,7 %.
YouTube za obsah neplatí a roste na obrazovce, kterou dřív držely stanice. Přesně o tuto „televizi" podle Campiona Apple závodí.
Evropská data ukazují stejný pohyb. Podle britského měřicího orgánu Barb tvořily televizní přijímače ve druhém čtvrtletí 2025 největší díl domácího sledování YouTube přes WiFi, konkrétně 43 % u diváků nad 16 let, oproti 32 % na chytrých telefonech. U dětí ve věku 4 až 15 let běželo přes televizi 53 % jejich domácího sledování YouTube.
Formáty se přitom dál štěpí. Vertikální mikrodrama, které Campion zmiňuje jako minulou „next big thing", je dnes samostatný trh. Deloitte odhaduje, že příjmy z mikrosérií v aplikacích se v roce 2026 víc než zdvojnásobí na 7,8 miliardy dolarů z loňských 3,8 miliardy. Táhnou to aplikace jako DramaBox a ReelShort.
Centrum toho, čemu se říká televize, se přesunulo z velké obrazovky na telefon a na platformu. Apple prodává nástroj, kterým se natáčí, YouTube drží obrazovku, na které se výsledek sleduje. „TheTube" je jen jméno pro stav, který čísla popisují už měsíce.
YouTube pustil americké tvůrce k tagování produktů Amazonu přímo ve videích a obešel tím odkaz v biu. Otagované produkty mají přes 110 % více kliknutí. Do Evropy míří stejná mechanika přes TikTok Shop, živá už v Polsku za hranicí.
YouTube zrušil 20 kanálů, kde placení herci četli AI scénáře. Reálná tvář před kamerou obešla detektory syntetického obsahu, takže platforma musela zasáhnout až za spam. Na tuhle hybridní formu evropský AI Act nedosáhne.
Marketér Oscar Owen popsal, jak MrBeast sestříháváním starých videí zvedl denní zhlédnutí o 34 %. Jenže ve stejném týdnu YouTube změnil, jak veřejná zhlédnutí počítá. Co po sestřihu opravdu zabralo, ukáže jen engaged view.
