Články autora
Tereza Tiller
Zakladatelka Creator's Hub a spoluzakladatelka Českých podcastů.
Hostitel párty prodává tutéž střechu hostům i značkám
IRL influenceři, hostitelé komunit, prodávají akci hostům i značkám. Aplikace Pie nabízela v říjnu 2026 členům svého programu v průměru 445 dolarů měsíčně, zatím z peněz investorů. Hinge od roku 2024 rozdal 2,3 milionu dolarů jen skupinám s bezplatnými nebo levnými setkáními.
OpenAI si koupilo tech podcast, který zpovídal jeho šéfa
Technologický pořad TBPN, ve kterém byl hostem Sam Altman, patří od jara 2026 firmě OpenAI. Na reklamě vydělal v roce 2025 zhruba 5 milionů dolarů. Velké rozhovorové podcasty Silicon Valley vydělávají na reklamě, kterou přivádějí mocní hosté.
Dude Perfect bude tvořit videa inspirovaná franšízami Disney
Skupina Dude Perfect, kterou investor v roce 2024 srovnával s ranými léty Disney, uzavřela s Disney partnerství. Pro své kanály bude tvořit videa inspirovaná jeho franšízami, od Star Wars po Avengers.
Deezer vyřazuje AI skladby z doporučení, YouTube je označí
YouTube Music od 14. října začíná ukazovat štítek u skladeb, kde AI hrála významnou roli. Deezer uvádí, že dostává téměř 90 000 plně AI skladeb denně, a z doporučení je vyřazuje sám. Do konce roku 2026 posluchačům umožní schovat plně AI hudbu i ve vyhledávání.
Práva k užití videí tvůrců nemají v USA standardní podmínky
Usage rights, práva k užití videa tvůrce v reklamě, nemají v USA standardní podmínky. Licence podle Digiday obvykle trvá třicet dní a cena se zpravidla počítá z mediálního rozpočtu. V Česku licence bez určeného rozsahu platí podle účelu smlouvy, jinak se má za to, že jen pro Česko a nejvýš rok.
YouTube argumentuje průzkumem proti povinnému upřednostnění médií
YouTube chce, aby EU uznala tvůrce ve statistikách, programech i fondech. Proti povinné přednosti vybraných médií v doporučování staví průzkum, jehož číslo platí jen pro velké kanály. Media Board navrhuje dát tvůrce pod mediální směrnici. Česko youtubery nad prahy eviduje už teď.
Novinář Zach Lowe se vrací k psaní na Substacku
Zach Lowe, který v The Ringer vede podcast, po dvou letech znovu píše, tentokrát za předplatné na Substacku. V nastavení jeho newsletteru stojí jako autor publikace šéfredaktor The Ringer. Komu patří seznam odběratelů, Lowův úvodní text neuvádí.
Vánoční rozpočty na tvůrce se dělí už v létě
Peníze na vánoční kampaně s tvůrci si značky rozdělují už v létě. Pozdní značky podle agentur berou tvůrce, kteří zbyli. Kara Harms dostala víc než polovinu odpovědí „sorry, no budget“ od srpna do listopadu.
Podíl ve firmě za propagaci nejde prodat před exitem
Tvůrci dnes dostávají podíl ve firmách místo celého honoráře nebo jeho části. Podíl ale nejde prodat dřív, než se firma prodá, vstoupí na burzu nebo ho odkoupí. Tom Brady zůstal po krachu FTX akcionářem na konci fronty, Cat Goetze dál platí provizi firmě, kterou spoluvlastní.
Filmař marně varoval značku před škrty ve videu
Značka vystřihla z videa Graye Fagana scény, které podle něj měly přitáhnout diváky. Varoval ji a video podle jeho slov neuspělo. Tvůrci na Advertising Week vinili ze selhání podobných spoluprací přílišnou kontrolu zadavatelů.
Dvě měření pozornosti vyšla tomu, kdo si je objednal
Čísla o pozornosti u reklamy na televizi se liší podle toho, kdo si měření objednal. Ve studii pro Google vyšla nejlépe nabídka YouTube, v datech pro prémiové vydavatele jejich služby. Benchmarky z českého měření si zatím nechává pro klienty mediální skupina, která ho provozuje.
Tvůrci navrhli kampaň pro Vans za osm minut, tvrdí Atkins
Sean Atkins, šéf studia Dhar Mann Studios, tvrdí, že tvůrci zvládli zadání Vans na Advertising Week za osm minut. Pod postem odpověděl, že mu nejde o to, aby to bylo osm minut. Cíl konference je 100 milionů dolarů, přísliby podle Tubefilteru k 7. říjnu nebyly podepsané.