Dvě měření pozornosti vyšla tomu, kdo si je objednal

Na festivalu v Miami měl manažer YouTube vystoupit se šéfem firmy Adelaide, která prodává měření pozornosti, tedy odhad, jestli si divák reklamy opravdu všimne. Pozornost na televizi si nechal změřit Google i sdružení prémiových vydavatelů a každé měření vyšlo ve prospěch toho, kdo si ho objednal. Google si měření objednal právě u Adelaide. Blok, ve kterém měli oba vystoupit, se jmenoval „You're Not Buying Attention. You're Buying the Illusion of It.“ Obě měření srovnávají YouTube se streamovacími službami.

YouTube Select vyšel v metaanalýze pro Google z roku 2024 na televizní obrazovce nejlépe, o 19 % před devíti největšími streamovacími službami včetně Netflixu. Je to nabídka, se kterou inzerent umístí reklamu k 1 % nejlepších tvůrců a k nejpopulárnějšímu obsahu, včetně obsahu velkých amerických sportovních lig.

Google nechal měřit jen to nejlepší z YouTube, vydavatelé celou aplikaci. Americké sdružení, jehož členy jsou poskytovatelé a distributoři prémiového videa, si data objednalo u měřicí firmy TVision. Sdružení proti YouTube postavilo prémiové streamovací služby, od předplatného po bezplatné streamování. Report z února 2026 dal prémiovým službám o 18 % vyšší pozornost než YouTube.

Rámec reportu i podání výsledků pocházejí od organizace s obchodním zájmem na tom, jak dopadnou, upozornil oborový server PPC Land, který report rozebral. Sledování YouTube se do studie počítalo už od třiceti sekund, u prémiových služeb až od pěti minut, píše server. Report radí inzerentům přehodnotit, kolik reklamy kupují na YouTube a kolik u prémiových služeb, například u streamovacích služeb televizních společností.

V Česku měří pozornost kamera nad televizí

České měření pozornosti mediální skupiny Omnicom Media nově zahrnuje i reklamu na YouTube sledovaném v televizi. Kamera nad obrazovkou v českých domácnostech při něm sekundu po sekundě vyhodnocuje, jestli se divák dívá. Skupina ukázala první výsledky svým klientům v září 2026 ve Spojce Karlín. Sál byl plný. Agentura ze stejné skupiny Omnicom provozuje server MediaGuru, který o měření psal. „Konkrétní čísla a benchmarky si zatím necháváme pro naše klienty,“ řekla mu na začátku září Zuzana Horáková, technologická ředitelka Omnicom Media.

YouTube po festivalu doporučil značkám tvůrce

Čísla firmy TVision, která měřila i pro vydavatele, vyšla v červnu 2026 a týkají se YouTube v televizi. Kamera v amerických domácnostech při jejím měření sleduje, jestli mají diváci oči na obrazovce. Diváci si podle těch čísel častěji pouštěli kanály tvůrců. Vyšší pozornost ale měla videa hollywoodských studií.

YouTube doporučil značkám spolupráci s tvůrci a sportovci v postu na LinkedInu, který shrnuje dva bloky festivalu. Na festivalu v Miami byl YouTube zakládajícím sponzorem, jak uvádí pořadatel. Post začíná otázkou, jestli marketing značek s tvůrci pořád spoléhá jen na půlminutový reklamní spot.

Sport od tvůrců má na obrazovce v obýváku přinášet o 35 % vyšší pozornost než tradiční vysílání v hlavním vysílacím čase, píše YouTube v postu z října 2026. Kdo číslo naměřil, post neuvádí. Odrážka s ním nemá odkaz. Poslední odrážka postu varuje, že vysoký podíl dohraných reklam maskuje promrhané výdaje, a radí řídit investice ověřenou návratností reklamy a výsledky prodeje.