YouTube chce, aby EU uznala tvůrce ve statistikách, programech i fondech. Proti povinné přednosti vybraných médií v doporučování staví průzkum, jehož číslo platí jen pro velké kanály. Media Board navrhuje dát tvůrce pod mediální směrnici. Česko youtubery nad prahy eviduje už teď.
YouTube argumentuje průzkumem mezi tvůrci proti povinné prominenci, tedy přednostnímu zobrazování vybraných médií, v revizi směrnice o audiovizuálních mediálních službách (AVMSD), do jejíž působnosti evropská Media Board doporučila zahrnout i samotné tvůrce. Na blogu firmy z října 2026 varuje 71 % tvůrců, že by jim nižší viditelnost přímo ohrozila živobytí. Samotný report Creative Capital uvádí totéž číslo jen u respondentů s víc než 100 000 odběrateli.
Respondentů bylo 20 617 ze všech členských států EU. Konzultační firma Public First mezi nimi vedla od června do začátku července 2026 anonymní online průzkum. Z odpovědí pak YouTube sestavil pět doporučení pro evropské instituce.
Mezi oslovenými institucemi je Eurostat. Pro digitální tvůrce by zavedl samostatnou podtřídu klasifikace ekonomických činností, aby byli vidět v hospodářských statistikách. Do Kreativní Evropy má přibýt linie Creators of Europe a evropské ceny mají dostat nová kritéria, aby digitální tvorba soutěžila s filmem a televizí za stejných podmínek. Erasmus+ má platit výměny, mentoring a rezidence tvůrců z různých členských států.
Když se tvůrkyně Leila Gharani v Rakousku představí jako creator, lidé si podle ní myslí, že má koníček. Její kanál měl v říjnu 2026 3,1 milionu odběratelů. Německý kanál Dani Verdari sháněl peníze na rozšíření a vývoj seriálových formátů. V USA je podle něj na výběr mnohem víc. Se sídlem v EU těžko získával jakoukoli podporu.
Finanční podporu report navrhuje řešit zárukami InvestEU pro věřitele, kteří pro firmy tvůrců vyvíjejí nabídku financování. Státy mají část výdajů evropského regionálního fondu na kulturní infrastrukturu dát do sdílených center Creator Hubs, kde by tvůrci v každém regionu NUTS-2 našli studia, zvukové kabiny a půjčovny techniky. „Europe does not need to build new institutions for its creators. It needs to open the ones it already has,“ píše v předmluvě reportu viceprezident YouTube pro Evropu, Blízký východ a Afriku Pedro Pina.
Česká Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, tedy instituce, kterou Česko už má, řadí youtubery mezi poskytovatele audiovizuální mediální služby na vyžádání. Platí to pro ty, kdo za rok splní všechny tři prahy, v průměru 500 000 zhlédnutí na video na jedné platformě, aspoň 52 videí a příjem nad 50 000 Kč. Od novely z května 2025 se hlásit nemusí. Tvůrce, jehož práci v Rakousku lidé berou jako koníček, zapíše v Česku vysílací rada po překročení prahů do seznamu poskytovatelů mediálních služeb.
Pro tvůrce, kteří by pod evropskou směrnici nově spadli, navrhla Media Board v červenci 2026 společný rámec postavený na redakční odpovědnosti, transparentnosti a ochraně spotřebitele. Komise musí do 19. prosince 2026 předložit Parlamentu a Radě hodnocení směrnice, případně s návrhy na její revizi.
Revize otevírá i prominenci. Komise ji chce zajistit mediálním službám obecného zájmu. Media Board navrhuje prominenci harmonizovat silněji a zajistit ji i v doporučovacích systémech a v nových rozhraních poháněných AI, článek 7a směrnice ale nechat nepovinný. O zavedení režimu pro služby obecného zájmu by dál rozhodovaly jednotlivé státy.
Nepovinný režim Evropské vysílací unii nestačí. Její první požadavek k revizi z června 2026 zní „make it binding“. Obsah veřejnoprávních médií má být v doporučeních a ve vyhledávání aktivně zobrazený. YouTube přitom podle unie dnes stojí v centru mnoha televizních obrazovek a o pozornost diváků soupeří přímo s vysílacími médii.
V doporučení open discovery, tedy otevřeném objevování obsahu, YouTube varuje, že by striktní povinnosti prominence nutily platformy zvýhodnit malou skupinu organizací upřednostněných vládou na úkor všech ostatních. Doporučovací algoritmy YouTube jsou pro růst a příjmy kanálu důležité u 83 % respondentů letošního průzkumu. Kdyby vítěze vybíraly vlády, prohráli by podle reportu nezávislí tvůrci a redakce nové generace.
Španělský tvůrce Alberto z kanálu VisualPolitik připouští, že záměrem změn směrnice může být pluralita, za nejpravděpodobnější účinek ale považuje zánik malých evropských tvůrců. „Changes to the algorithm are just going to help media channels owned by billionaires to become even more powerful,“ říká francouzský tvůrce Gaspard G.
Při jednání s vládou dostávají tvůrci málo nebo žádnou pomoc se zastupováním svých zájmů, uvedlo 63 % respondentů téhož průzkumu. Dánský tvůrce Rasmus Brohave v reportu navrhuje zapojit do tvorby pravidel lidi s přímou zkušeností z oboru, aby pravidla byla praktická, vyvážená a férová.
Francouzský web Influenth označil report za advokační publikaci objednanou YouTube, která měří vnímání tvůrců na YouTube. Mezi účastníky květnového dialogu Komise o směrnici přitom byla vedle YouTube a Evropské vysílací unie i česká Asociace tvůrců a online médií (ATOM). Tvůrci ji podle jejího prezidenta zakládali mimo jiné kvůli dialogu s orgány, které mají na starost regulaci jejich práce.
YouTube Music od 14. října začíná ukazovat štítek u skladeb, kde AI hrála významnou roli. Deezer uvádí, že dostává téměř 90 000 plně AI skladeb denně, a z doporučení je vyřazuje sám. Do konce roku 2026 posluchačům umožní schovat plně AI hudbu i ve vyhledávání.
Čísla o pozornosti u reklamy na televizi se liší podle toho, kdo si měření objednal. Ve studii pro Google vyšla nejlépe nabídka YouTube, v datech pro prémiové vydavatele jejich služby. Benchmarky z českého měření si zatím nechává pro klienty mediální skupina, která ho provozuje.
LinkedIn staví pro značky nástroje na hledání tvůrců do B2B kampaní. Sázku na tvůrce zdůvodňuje průzkumem o důvěře nákupčích. Odpovídali v něm ale jen marketéři.
