RSS import článků z blogu, plánování příspěvků přímo v LinkedInu, měsíční kredity na pozvánky, srovnání s konkurencí v analytice a placená distribuce příspěvku zaměstnance. Pět nástrojů, které firemní stránka má a většina správců o nich neví.
Správce firemní stránky na LinkedInu má většinou stejnou rutinu. Vyjde článek na blogu, on ho ručně překlopí do příspěvku, vybere obrázek, napíše perex a odpoledne se vrátí odpovídat do komentářů. Přitom nejmíň polovina té práce jde z LinkedInu nastavit a prostě nechat běžet. Máme pro vás pět funkcí, které nejspíš neznáte. A přitom vám každá ušetří práci.
LinkedIn umí propojit firemní stránku s RSS kanálem a tahat si z něj obsah sám. Jako zdroj uvádí web organizace, blog, kanál na YouTube i podcast, tedy cokoli, co má RSS. Nastavení najde super správce nebo správce obsahu v nastavení stránky v části pro sdílení obsahu.
Běží to ve dvou režimech. Při ručním sdílení se nová položka objeví správci v přehledu a ten rozhodne, jestli ji pustí ven. Při automatickém se zveřejní sama. Pro většinu firem dává smysl ruční režim, protože titulek z blogu a titulek, který funguje ve feedu, bývají dvě různé věty.
Dvě věci je dobré vědět dopředu. Funkci nevidí každá stránka, LinkedIn ji zpřístupňuje až dokončeným stránkám s pravidelnou publikační aktivitou. A denní počet natažených položek je omezený, takže při vysoké frekvenci vydávání se část obsahu do fronty toho dne nedostane.
Na plánování příspěvků není potřeba externí nástroj. Super správce nebo správce obsahu naplánuje příspěvek přímo v LinkedInu, a to od hodiny do tří měsíců dopředu. Naplánované příspěvky vidí i ostatní správci stránky, takže se dá držet společný kalendář.
Jeden háček tu je. Po naplánování už nejde text příspěvku upravit, jde ho jen přeplánovat nebo smazat. Kontrola překlepů se tedy musí odehrát před kliknutím na Naplánovat, ne po něm.
Málo známý nástroj na růst sledujících je pozvánka. Správce může pozvat vlastní kontakty, aby stránku sledovali, a má na to měsíční kredity. U stránky vlastního zaměstnavatele je jich třicet, u ostatních stránek padesát.
Podstatný detail je, že kredity jsou společné pro všechny správce stránky a obnovují se prvního dne v měsíci. A hlavně: když pozvánku někdo přijme, kredit se vrátí zpět. Kredit tedy nespotřebuje úspěšná pozvánka, ale ta ignorovaná. Cílený výběr pár desítek lidí měsíčně tak vyjde líp než hromadné rozeslání komukoli.
LinkedIn umí postavit vaši stránku vedle konkurenčních a porovnat je. Srovnání ukazuje počty sledujících a jejich přírůstek za zvolené období, výkon organických příspěvků a také nejúspěšnější původní příspěvky konkurence za posledních třicet dní, které se obnovují denně.
Rozsah se liší podle typu stránky. Bezplatná firemní stránka si přidá jednoho konkurenta, prémiová stránka až devět. Pro marketéra, který dosud stahoval čísla konkurence ručně nebo je neměl vůbec, je to nejrychlejší způsob, jak zjistit, jestli slabý měsíc byl jeho chyba, nebo sezóna celého oboru.
Nejsilnější nástroj z téhle pětky se jmenuje Thought Leader Ads. Firma v Campaign Manageru vyhledá zaměstnance, najde jeho příspěvek a požádá ho o svolení. Autor dostane upozornění a žádost schválí, nebo odmítne. Po schválení se z jeho osobního příspěvku stane reklama, která běží pod jeho jménem, ne pod logem firmy.
Funguje to i mimo vlastní firmu, zesílit jde příspěvek kontaktu prvního, druhého i třetího stupně. Text se přitom nedá doplnit ani upravit, měnit ho smí jen autor, takže reklama zůstává tím, co ten člověk skutečně napsal. Autor si může nastavit automatické schvalování žádostí od svého zaměstnavatele a vidí u příspěvku organická i placená čísla dohromady.
Pro české B2B značky je to nejlevnější cesta, jak dostat dosah z osobních profilů do placené distribuce. Jde to přesně proti tomu, na co si tvůrci na LinkedInu dlouhodobě stěžují, tedy že jejich práci nikdo nezaplatí.
Jedna věc evropským značkám chybí. Creator Marketplace. Tedy nativní vyhledávání B2B tvůrců uvnitř Campaign Manageru, LinkedIn ji spustil v červnu 2026 v alfa verzi jen pro americké a kanadské účty s obsahem v angličtině. A termín rozšíření do Evropy zatím neoznámil.
Do té doby zůstává výběr tvůrců ruční práce. Pomůže vlastní analytika stránky, srovnání s konkurencí a sledování toho, kdo o oboru na LinkedInu skutečně píše. Platforma sama mezitím přeskládala řazení komentářů podle relevance a dala uživatelům tlačítko na AI slop, takže mechanické zvyšování objemu přestává fungovat.
Nejrychlejší výsledek vám přinese když napojíte RSS, začnete plánovat dopředu, přidat konkurenta do analytiky a domluvit se s lidmi ve firmě na schvalování Thought Leader Ads. A pokud stavíte vlastní kanál, newsletter na LinkedInu zůstává jediná část platformy, kde je komunita víc vaše, než algoritmů.
YouTube Music od 14. října začíná ukazovat štítek u skladeb, kde AI hrála významnou roli. Deezer uvádí, že dostává téměř 90 000 plně AI skladeb denně, a z doporučení je vyřazuje sám. Do konce roku 2026 posluchačům umožní schovat plně AI hudbu i ve vyhledávání.
YouTube chce, aby EU uznala tvůrce ve statistikách, programech i fondech. Proti povinné přednosti vybraných médií v doporučování staví průzkum, jehož číslo platí jen pro velké kanály. Media Board navrhuje dát tvůrce pod mediální směrnici. Česko youtubery nad prahy eviduje už teď.
Čísla o pozornosti u reklamy na televizi se liší podle toho, kdo si měření objednal. Ve studii pro Google vyšla nejlépe nabídka YouTube, v datech pro prémiové vydavatele jejich služby. Benchmarky z českého měření si zatím nechává pro klienty mediální skupina, která ho provozuje.
