Počet tvůrců na LinkedIn se za čtyři roky téměř zdvojnásobil a špička bere za značkové spolupráce statisíce dolarů. Nejlepší z nich přesto zůstávají u svého zaměstnání. Na profesní síti se platí za odbornost, kterou jde proměnit v obchod. Otázkou zůstává, kdy vzniknou první LinkedIn-native tvůrci.
Český LinkedIn feed vypadá ráno pořád stejně. Zakladatelé oznamují nové investiční kolo, konzultanti sázejí carousely o leadershipu, marketing manažeři hlásí povýšení. Skoro nikdo z nich není tvůrce na plný úvazek. A právě tahle skupina na síti vydělává nejvíc.
Profesní síť vlastněná Microsoftem uvádí, že má více než miliardu členů ve více než 200 zemích. Mezi roky 2021 a 2025 se počet tvůrců na LinkedIn podle firmy téměř zdvojnásobil. Novinářka Natalie Jarvey to ve svém newsletteru Like & Subscribe shrnula jediným pravidlem „Please Keep Your Day Job".
Nejlepší tvůrci podle jejího textu vydělávají na spolupráci se značkami nižší statisíce dolarů ročně, u špičky uvádí titulek reportáže až 500 000 dolarů. Podmínkou je, že si udrží zaměstnání.
Josh Kaplan vede firmu Smooth Media, která takové tvůrce zastupuje, a Jarveyové zjištění na LinkedIn rozvedl. Odkazem na Aneeshe Lala, zakladatele The Wishly Group, shrnul, že „the best LinkedIn creators aren't full-time creators".
Ruffin Mitchener, která na síti vybudovala investorskou komunitu Brydge Club, LinkedIn ve stejném textu označila za „the best platform in terms of building a professional network". Jack Westerkamp z Breaking & Entering Media řekl, že „LinkedIn has served as the foundation for our entire business".
Tito lidé berou LinkedIn jako distribuční kanál pro svou odbornost. Autorita v úzkém oboru, od kyberbezpečnosti po angel investing, se tu dá proměnit v zakázku, partnerství nebo nábor. Hari Srinivasan, který na LinkedIn vede produktovou strategii, to rámuje slovy „People come to LinkedIn to connect with real people and share their real perspectives, ideas and expertise". Vydělávají tu na obchodních vztazích, které z obsahu vzniknou.
Za tvůrci míří na profesní síť i značky s rozpočty. Podle Digiday dával HubSpot v roce 2025 na LinkedIn okolo 10 % svého rozpočtu na influencery a Notion zvyšoval podíl platformy ze zhruba 25 % na přibližně 40 %, s výhledem k 45 %.
LinkedIn k tomu spustil vlastní monetizaci. Program BrandLink z května 2025 pouští tvůrcům a vydavatelům patnáctivteřinové reklamní spoty před jejich obsah a dělí se s nimi o příjem. Nástroj Creator Match podle stejného textu vyplatil tvůrcům přes milion dolarů. April Little, která má na LinkedIn více než 250 000 sledujících, si za dva roky přišla na přibližně 150 000 dolarů.
Pro evropského brand directora je to signál, kam se přesouvá část influencer marketingu, který dosud mířil hlavně na Instagram a TikTok. Na LinkedIn se platí za důvěru publika, které ve firmě rozhoduje o nákupu.
Business novinář Jeremy Berke pod Kaplanovým příspěvkem popsal, že jeho značka Cultivated staví na LinkedIn a YouTube, zatímco na X zůstává hlavně ze setrvačnosti. O stejné tvůrce a jejich čas soupeří i Substack.
Kaplan k tomu klade otázku, jestli s dozráváním sítě přijdou „true LinkedIn-native creators", tedy tvůrci, pro které bude LinkedIn hlavní platformou. Zatím podle něj komentáře pod příspěvky zůstávají u „congrats" a „personal news". Přirovnává současný stav k Twitteru na začátku minulé dekády, jehož kultura teprve vytvořila první nativní tvůrce.
Pro evropské značky přidává LinkedIn ještě regulační rozměr. Evropská komise ho 25. dubna 2023 zařadila mezi velmi velké online platformy podle Digital Services Act, tedy služby s více než 45 miliony aktivních uživatelů měsíčně v EU. Ze zařazení plynou přísnější povinnosti kolem moderace, reklamy a hodnocení systémových rizik, které se týkají i placených spoluprací tvůrců cílených na evropské publikum.
Model, který se na LinkedIn rýsuje, oceňuje důvěryhodnost v konkrétním oboru víc než samotný dosah. Tvůrce tu funguje jako značka s jedním zaměstnancem. U nejúspěšnějších je zaměstnání zároveň zdrojem obsahu, který je živí.
Nový report YouTube a NRG tvrdí, že masová kultura se jen přeskupila. V americkém vzorku 14 až 44 let vnímá tvůrce jako široce známé 77 % lidí, hollywoodské hvězdy 79 %. Backrooms z YouTube se dostalo do kin studia A24 a utržilo přes 393 milionů dolarů.
Televizní producent Matt Campion si na LinkedInu utahuje z nového iPhonu a poměru 4:3. Za vtipem je otázka, kdo je dnes televize. YouTube měl v červenci 14,2 % amerického televizního sledování, v Británii běží 43 % jeho sledování z televizoru. Apple mezitím dělá z telefonu produkční kameru.
YouTube pustil americké tvůrce k tagování produktů Amazonu přímo ve videích a obešel tím odkaz v biu. Otagované produkty mají přes 110 % více kliknutí. Do Evropy míří stejná mechanika přes TikTok Shop, živá už v Polsku za hranicí.
