Druhý ročník konference Press Publish přivedl 500 vybraných creators na FOX Studio Lot v Los Angeles. Sponzory byli YouTube, Google Gemini, Adobe, Red Bull a Canon.
Poslední květnový čtvrtek vstoupilo 500 vybraných creators a creator-side teams na FOX Studio Lot v Los Angeles. Druhý ročník konference Press Publish, který hostí podcastové duo Colin Rosenblum a Samir Chaudry, proběhl na stejném lotu, na kterém se točí televizní seriály studia FOX. Jednodenní program, jediná stage, vyprodáno před oznámením speakerů. Sponzory byli YouTube, Google Gemini, Adobe, Red Bull a Canon.
Vedle Colina a Samira se na stage objevili Johnny Harris, Alessandra Catanese (CEO Smosh), Michelle Khare, Billy Parks z FOX Creator Studios a Kara McCloud z týmu MrBeast. Tematicky šlo o jeden okruh, který si event pojmenoval sám. Creators a Hollywood pracují ve stejném entertainment systému, sedí na vedlejších židlích, dělí se o stejné rozpočty.
Z publika seděl i Brandon Smithwrick, bývalý content director Kickstarteru, dříve social a publishing strategist v Ralph Lauren a senior content strategist ve Squarespace, dnes zakladatel newsletteru Content to Commas a držitel Forbes 30 Under 30 v kategorii Marketing & Advertising pro rok 2024. Druhý den po konferenci publikoval na LinkedIn shrnutí pěti pozorování, která ze stage vynesl. Jeho příspěvek nabízí konkrétní rámec, ne marketingový dojem.
První Smithwrickovo pozorování je strukturální. Followers na YouTube, Instagramu nebo TikToku patří platformě, ne tvůrci. Social je top of funnel. Skutečné aktivum, které lze prodat, převést na jinou platformu nebo využít při změně algoritmu, je owned audience mimo platformu. Newsletter, podcast s vlastním feedem, vlastní web s e-mailovou základnou.
Tento rámec není na Press Publish nový. The Publish Press, mateřský newsletter Colina a Samira, sám stojí na stejné premise. Konference je jeho fyzická extenze. To, co je nové, je jeho explicitní pojmenování z hlavní stage konference, kterou financují YouTube a Google. Platforma sama připustila, že nemůže být jedinou linkou mezi tvůrcem a publikem, pokud má creator business přežít algoritmické změny.
Pro brand directora ve značce, která spolupracuje s tvůrci na sponzorovaném obsahu, znamená tento rámec konkrétní filtr při kontraktování. Smysl má tvůrce, který má jak sledující na platformě, tak e-mailovou základnu, kterou spravuje sám. Bez druhého kanálu je každá kampaň jednorázová a podléhá riziku, že platforma změní pravidla mezi briefem a publikací.
Smithwrick uvedl příklad bez jména. Tvůrce s 35 miliony followerů spustil produkt a prodal ho za 2 000 dolarů. Audience size není totéž co buyer pool. Alignment mezi tím, co tvůrce dělá, a tím, co prodává, rozhoduje o konverzi více než velikost publika.
Tento vzorec se v reportech o creator economy opakuje. Goldman Sachs odhaduje creator economy na 480 miliard dolarů do roku 2027, růst však neprobíhá rovnoměrně napříč tvůrci. Tvůrci, kteří monetizují nejlépe, jsou ti, jejichž publikum bylo vybudované kolem konkrétního zájmu, ne kolem osobnosti.
Pro značku uvažující o spolupráci s creatorem s velkým dosahem je tato informace varovná. Reach metriky (followers, impressions) jsou snadno měřitelné, alignment s nákupním záměrem nikoli. Tvůrce se 100 000 sledujícími zaměřenými na konkrétní vertikálu (krása, finance, gastronomie) často konvertuje lépe než tvůrce s pěti miliony obecného entertainment publika. Press Publish stage tuto matematiku potvrdila příkladem, který obrátil hierarchii metrik dosahu.
Markiplier (Mark Fischbach), herní YouTuber s přes 38 miliony odběratelů, uvedl 30. ledna 2026 horor Iron Lung, který sám napsal, režíroval a hrál v něm hlavní roli. Film vznikl na produkčním rozpočtu 3 milionů dolarů a do třetího týdne nasazení vydělal globálně 51 milionů dolarů, z toho 41 milionů domácně a 10 milionů mezinárodně, na 4 161 sálech.
Markiplier film financoval sám a domluvil bookování přes Centurion Film Service. Jeho fanoušci tlačili na lokální kina, která film poté nasadila. Markiplier si ponechává polovinu globálních tržeb. Trade press odhaduje, že Iron Lung dosáhl přes sedmnáctinásobku rozpočtu, což je v hororové kategorii výjimečné číslo.
Smithwrickova interpretace ze stage zněla, že Markiplier vstupuje do každého YouTube projektu s pochybností. Studiová vedení přitom Iron Lung podle The Hollywood Reporter předem odmítli s argumentem, že nepůjde o fenomén srovnatelný s koncertním filmem Taylor Swift. Iron Lung tento předpoklad popřel. Pro evropský kontext je tento příklad čitelný takto. Creator s vlastní distribucí, vlastním marketingovým kanálem a kapitálem může vstoupit do kategorie, kterou tradiční filmový průmysl považuje za uzavřenou.
Michelle Khare, hostka a producentka YouTube série Challenge Accepted, na Press Publish stage popsala formátové rozhodnutí pro jeden ze svých posledních multidílných projektů. Testovala 90minutový jednorázový sestřih a sedmidílnou sérii. Konečný formát byl tříčástkový. Rozhodnutí podle Khare nepocházelo z algoritmické úvahy o watch time, ale z toho, kolik dílů příběh skutečně potřebuje.
Khare na Challenge Accepted pracuje jako autorka scénáře, producentka, režisérka a moderátorka. Variety v roce 2025 napsalo, že na jeden díl série věnuje až rok přípravy. Její feature-length epizoda s názvem 90 Day Black Belt z cyklu Challenge Accepted byla premiérována na Montclair Film Festival a Khare ji úspěšně přihlásila do Primetime Emmy Awards v kategorii Outstanding Hosted Nonfiction Series or Special.
Formátové rozhodnutí proti algoritmické metrice je v YouTube kategorii editorial documentary ojedinělé. Tvůrci v segmentu obvykle upravují formát podle dat z analytics, ne podle vypravěčského soudu. Khare na stage popsala obrácenou logiku. Data jako vstup, ne jako rozhodčí. Pro značky, které sponzorují multidílné série, je tento přístup nákladnější, ale produkuje obsah s delší životností v archivu.
Čtvrté Smithwrickovo pozorování bylo nejkratší. Každý kus obsahu má být buď timely (vázaný na aktuální moment, news cyklus, trend), nebo timeless (evergreen, archivní hodnota). Smíšení obou kategorií podle Press Publish stage produkuje obsah, který nezachytí současný moment a zároveň nevydrží jako reference.
Pro mediální značku v Evropě tato volba znamená editoriální disciplínu. Newsletter, který chce growth z aktuálního momentu, dělá timely. Newsletter, který chce stát se referencí, dělá timeless. Pokus o oba režimy ve stejném vydání obvykle prohrává v obou kategoriích.
Press Publish LA je americký event s americkou ekonomickou logikou. Sponzoři YouTube a Google Gemini, lokace na FOX Studio Lot, publikum složené převážně z creators s anglicky mluvícím trhem. Evropští brand directors srovnání nemají v identické formě.
Nejbližší analog v Evropě je OMR Festival v Hamburku, který v roce 2026 přilákal přes 70 000 návštěvníků a proběhl 5. a 6. května. OMR je výrazně větší a širší, pokrývá nejen creators, ale celý online marketing. Press Publish je naopak úzce kurátorovaný. 500 lidí, jeden track, jedno téma.
Konkurence na americké straně se rozšiřuje. VidCon Anaheim proběhne 25. až 27. června 2026 a od srpna 2024 ho vlastní FAN EXPO (Informa) po prodeji od Paramount Global. Profil VidCon zůstává fan-first, ne creator-business-first. Creator Economy Live East se koná 28. a 29. července 2026 v New York Marriott Marquis a cílí na brand stranu spolupráce s tvůrci, ne na tvůrce samotné. Press Publish vyplnil mezeru pro konferenci, která cílí na creators jako business operators, ne na fanoušky a ne na brand stranu.
Pro brand directora v Evropě jsou pozorování z LA prakticky přenositelná do briefu. Filtr na owned audience při výběru creators (newsletter, vlastní web, vlastní podcast feed) ukazuje, kteří tvůrci ustojí algoritmickou změnu. Alignment mezi tvůrcem a produktem testovaný před měřením reach metrik rozhoduje o tom, zda kampaň konvertuje, nebo generuje pouze impressions. Editoriální disciplína kolem režimu timely versus timeless prodlužuje životnost sponzorovaného obsahu v archivu.
Markiplierův Iron Lung a Khareina Challenge Accepted ukazují, že tvůrci s vlastní distribucí a vlastním vypravěčským soudem vstupují do kategorií, které dosud patřily studiím a televizním produkcím. Press Publish stage tento posun pojmenovala jako pracovní realitu.
TikTok Shop otevřelo repasované telefony s roční zárukou, Vinted Ventures vsadilo na živé aukce Tiltu. Módní recommerce je přeplněný, elektronika ne. Back Market loni protočilo zboží za 3,5 miliardy eur. Evropské právo na opravu platí od července.
Accenture kupuje agenturu Whalar a začleňuje ji do Accenture Song. Za deset let fungování realizovala Whalar kampaně s tvůrci za více než 600 milionů dolarů. Hodnota transakce zveřejněna nebyla. Po koupi Influential skupinou Publicis vstupuje do creator economy další velká firma, z poradenství.
Účet jednoho člověka na YouTube sleduje více lidí, než kolik žije v Evropské unii. MrBeast 12. června 2026 překročil 500 milionů odběratelů. Eurostat odhadl počet obyvatel unie na 450,4 milionu. Dosah jednotlivce dnes přebíjí velké vysílatele.
