Instagram teď vybraným tvůrcům platí za dlouhá videa ve svém novém formátu jménem Features. Každé dlouhé video, které tvůrce vydá na YouTube, chce Instagram týž den i u sebe, píše Business Insider s odvoláním na jednoho z lidí obeznámených s nabídkami. Platba za používání funkce prozrazuje, že Features zatím sama nevyhrává, píše marketingová firma PUNKD Marketing.
Tvůrci mají peníze z Features vzít. Značky, které chtějí do nového formátu přesunout rozpočet, mají počkat, „wait for proof“, radí agentura v příspěvku na LinkedInu. Cenu sponzorského místa na tisíc zhlédnutí mají spočítat zvlášť pro každou platformu. Potom se ptát, jak dlouho lidé video opravdu sledovali. Značky mají nechat peněženky zavřené, dokud diváci nepřijdou i bez šeku.
Šek pro vybrané tvůrce
Vybraní tvůrci dostali od Instagramu podle Business Insideru nabídku šeku na 50 000 dolarů, jiní šestimístné částky a některé nabídky dosáhly půl milionu. Instagram jimi chce tvůrce přesvědčit, aby dlouhá videa nahrávali na něj. Business Insider částky zveřejnil 29. října 2026 a má je od lidí obeznámených s dohodami.
Podrobnosti dohod jsou podle mluvčího Mety důvěrné. Forma platby není jasná. Může jít o částku za video, za měsíc i o jednorázovou odměnu. Dohody od tvůrců nevyžadují ani exkluzivitu pro Instagram, uvedlo více lidí obeznámených s dohodami.
Za zhlédnutí bez dohody se značkou Instagram tvůrcům neplatí prakticky nic. Stojí to ve srovnání analytické firmy vidIQ. YouTube dává většině tvůrců po odečtení svého podílu 1 až 10 dolarů za tisíc dlouhých zhlédnutí. YouTube platí tvůrcům od zhlédnutí, Instagram vybraným z nich šekem.
Instagram o tom ví. Když se tvůrci po ohlášení Features hned ptali, kde v nich budou peníze, šéf Instagramu Adam Mosseri napsal, že na ekonomice velmi záleží.
Starý šek z IGTV
Meta nabízela tvůrcům peníze už v roce 2021, kdy zakladatel Mety Mark Zuckerberg slíbil přes miliardu dolarů tvůrcům na Facebooku a Instagramu do konce roku 2022. Na Instagramu z nich šel mimo jiné jednorázový bonus. Dostali ho tvůrci v USA, kteří se na pozvání přihlásili k reklamám ve videích IGTV.
Instagram oznámil v únoru 2022, že kvůli Reels přestane podporovat reklamy v IGTV. Skončit měla i samostatná aplikace IGTV. Tvůrcům, kteří na reklamách v IGTV ještě vydělávali, slíbil dočasnou měsíční platbu podle nedávných výdělků.
IGTV byla samostatná aplikace Instagramu pro dlouhá videa, Features naproti tomu běží přímo v aplikaci Instagramu. Videa ve Features mohou mít až 90 minut. Instagram ji nejdřív testoval s tvůrci v Brazílii. Od 26. října 2026 ji zkouší s vybranými tvůrci v USA.
Tvůrci po podobných nabídkách plateb za obsah obvykle krátce přidají příspěvků, to ale zpravidla nepřinese trvalý nárůst příspěvků ani sledovanosti, píše Social Media Today. Šéf Instagramu sám napsal 26. října 2026, že je teprve začátek, že firma testuje a že průběžně poslouchá ohlasy.
Na sdílení dlouhodobého modelu výdělku ve Features je podle slov Mety, mateřské firmy Instagramu, ještě brzy. Meta zatím zkoumá, jak by tvůrci ve Features vydělávali. Od značek, fanoušků a Instagramu, „including performance-based incentives“.
Obsah ve Features u některých tvůrců teď Instagram financuje přímo. Platí za dlouhá videa sám.
Komentáře