Bývalý prezident MTV zná modlitbu prémiových inzerentů. Reklama před videem nesmí přistát vedle hořícího kontejneru. Na ostatních sítích na to podle něj inzerenti spotřebují půlku energie. LinkedIn má podle něj díky skutečným jménům čistší publikum než ostatní sítě a prémiové video mu brzdí potíže s vlastním produktem.
Ari Emanuel, hollywoodský superagent a předseda skupiny WME, o LinkedInu mluvil v rozhovoru pro Stratechery. Vyjmenoval v něm americké sociální sítě. Sám k nim přidal LinkedIn. O síti, kterou vlastní Microsoft, souhlasil s tazatelem, že si vede velmi dobře, a řekl, že je osobní, protože v ní jsou lidé. LinkedIn hájí Sean Atkins, dnes šéf studia Dhar Mann Studios, v příspěvku, který se odvolává na Emanuela. Atkins Emanuelovi připisuje slova o potenciální zábavní platformě. Atkins se přitom domnívá, že Emanuel vidí totéž co on, tedy „distribution backed by true economic identity“.
Identitu Atkins myslí doslova. LinkedIn je podle něj jediné místo online, kde autor při každém příspěvku ručí skutečným jménem i živobytím. Na ostatních sítích je podle Atkinse anonymita funkce. Lidé se tam předvádějí pro algoritmy. Z této jediné podmínky vyvozuje čisté prostředí s publikem, které ví, co chce, a prémiové ceny reklamy za tisíc zhlédnutí hned od prvního dne.
Prémiové publikum nemusí sledovat jen videa o práci, píše Atkins. Byznys je pro něj prostředí. Dospělí v něm tráví denní hodiny. Zprávy, fitness, rodičovství, umění, technologie i sport se podle něj protínají s kariérou.
Poklad v adresáři
Atkins pak hledá brzdu uvnitř firmy. LinkedIn si podle něj pořád ujasňuje, jestli je spotřebitelská platforma, nebo B2B síť pro nábor zaměstnanců. „LinkedIn is sitting on a multi-billion-dollar video asset they treat primarily as a recruiting directory.“ Publikum sem podle něj chodí každé ráno. Platformě ale chybí peníze pro tvůrce, seriózní produkční nástroje a objevování, které by se podle Atkinse vyrovnalo YouTube.
Peníze na pozvánku
Peníze z reklamy přitom LinkedIn dělí s vybranými tvůrci v programu, který v květnu 2025 přejmenoval na BrandLink a z vydavatelského rozšířil i na ně. Rok předtím ho spustil jako Wire Program jen pro vydavatele. Podle Reuters tu reklamu před svá videa zatím pouštějí a podíl z příjmu berou jen vybraní vydavatelé a tvůrci, a to na pozvánku. Pro pozvané tvůrce Atkinsova výtka o chybějících penězích platí jen zčásti. Jaký podíl z výdělku dostávají, LinkedIn neuvedl.
LinkedIn teď zkouší nabídnout výdělek z reklamy i dalším tvůrcům. Jde o raný test, píše Sam Corrao Clanon z LinkedInu v článku z 15. října 2026. Firma by ho ráda v budoucnu rozšířila. K výdělku z reklamy se ve zkušebním provozu zprvu dostane jen hrstka tvůrců.
Z testu LinkedIn zatím neprozradil, jaký podíl z příjmu si nechá, kdo do programu smí, jaké požadavky klade na obsah ani kdy tvůrcům platí. Program přitom inzerentům otevírá videa tvůrců. I mimo pečlivě vybraný okruh BrandLinku. LinkedIn u nového programu zatím nezveřejnil pravidla, která mají reklamu uchránit před hořícím kontejnerem.
Komentáře