Gap má v Cannes síť 1 300 creators. Festival mění zadání značek

Gap přišlo do Cannes Lions s růstem, který z creators dělá distribuční síť. Za dva roky vyrostl jeho okruh creators z nuly a kampaň „Better in Denim" se skupinou Katseye nasbírala za první týden miliardu impresí.

Marketingová ředitelka Gapu Fabiola Torres to na panelu shrnula jednou větou, „They need to be in the conversation, and they need to love you." Tohle je třetí report z Cannes. První dny patřily creators, kteří letos poprvé dostali vlastní kategorii Lvů i vlastní zázemí. Teď přišly na řadu značky a z hlavních pódií zaznívá, že vztah s creators a publikem se mění z doplňku mediálního plánu v hlavní disciplínu.

Velké značky počítají creators do tržeb

Vedle Gapu mluvil o stejném posunu i Unilever. Jeho partnerství s Netflixem kolem seriálu Bridgerton zapojilo do děje značku Dove a marketingový ředitel Unileveru Leandro Barreto ho opřel o postavení streamovací služby, „When you think about culture, it's very difficult to not think about Netflix because it's really the epicenter of culture."

Spolupráce přinesla pro značku Dove nárůst téměř 60 % nových zákazníků. Obě značky tato čísla prezentovaly jako přímý vstup do prodeje.

Coach a Spotify spojily módu s hudbou

Nejviditelnější novou dohodou týdne je globální kulturní partnerství, které na festivalu představily Coach a Spotify a které míří na generaci Z. Marketingová ředitelka Coache Joon Silverstein ho na Spotify Beach popsala jako spojení dvou jazyků sebevyjádření, „At Coach, self-expression lives in style. At Spotify, it lives in music. Together, we're going to be building something that goes beyond both."

Logiku dohody doplnila Bridget Evans, Global Head of Ads Business Marketing ve Spotify, „Both of our brands have been fortunate enough to earn a role in the daily lives of Gen Z already." Spotify celou svou přítomnost v Cannes rámovalo kolem fanouškovství. Podle jeho newsroomu „fans come to Spotify with intent, actively discovering, sharing, and building identity around what they love." Panel o nových pravidlech značkové loajality posadil vedle Silverstein i zpěváka Troye Sivana.

Meta představila značkám AI reklamní nástroje

Zatímco značky na pódiích vysvětlovaly, proč creators potřebují, Meta ukázala nástroje, které tu práci mají zlevnit. Na festivalu představila několik reklamních nástrojů postavených na AI. Nová end-to-end kreativní funkce v Ads Manageru má značkám umožnit vytvořit, otestovat a optimalizovat kampaň v jejich vlastním stylu, doplňková Brand Memory se učí z historické reklamní identity a tónu značky, aby generovaný obsah zachoval jednotný vzhled.

Creators se přímo týká Meta Creator Marketing Hub, který slučuje dosavadní Creator Marketplace a Partnership Ads Hub do jednoho místa pro hledání creators a má se spustit do konce roku. Návratnost, kterou Meta těmto nástrojům přisuzuje, přitom stojí na jejích vlastních datech.

Metrika jako nový argument značek

Z festivalu si creators odnášejí vlastní ceny i program, značky metriku a nástroje na práci s nimi. Gap, Unilever i Coach shodně ukazují, že napojení na publikum přes creators a platformy se dnes měří penězi. Festival se uzavírá v pátek 26. června.