Podcastový expert Callum McDonnell 22. října sdílel obrázek, který ukazuje podíl na sledování televize, YouTube v něm nahoře červeně zakroužkoval a připsal „YouTube seems unstoppable right now. Incredible chart.“ Zdroj dat obrázek neuvádí a čáry odpovídají americkým datům Nielsenu, YouTube ale nemá ani vlastní číslo ve zveřejněných datech Asociace televizních organizací (ATO), která české měření televize zadává. Nielsen připsal YouTube v USA za červenec 2026 rekordních 14,2 % času u televize, streamingu celkem 49,0 %.
YouTube má v Polsku menší podíl na sledování televize než v USA
Čas u televize dělí Nielsen stejnou metrikou i v Polsku, jedné ze zemí EU, kde letos v září připadlo na YouTube 2,3 % a na streaming celkem 10,4 %. Mezi streamovacími službami tam YouTube zůstal první. Polský panel přitom do streamingu počítá i živé vysílání televizních stanic přes aplikace.
YouTube drží první místo i v americkém žebříčku firem, které distribuují televizní obsah. Streaming jako celek ale dostává v obou zemích velmi rozdílný díl času u obrazovky. McDonnell, zakladatel agentury 7xContent, pod grafem vypočítává osm důvodů úspěchu YouTube, mezi nimi to, že schvalovatelé pořadů ztratili monopol. V komentářích dodal, že v televizi je zpětná vazba omezená a celá série se natočí bez možnosti cokoli změnit a že na YouTube jde optimalizovat díl po dílu.
Tvůrci podle McDonnella mají data o míře prokliku, době sledování, retenci a sdílení, o kterých televizní producenti nemají tušení, a s nimi mohou optimalizovat díl po dílu. Kreativní vedoucí Subhrajyoti Biswas se pod postem zeptal, jestli tvůrci podle dat neoptimalizují až příliš. Viděl kanály tak posedlé retencí, že se jejich osobnost pomalu zploštila. McDonnell mu dal za pravdu, že optimalizovat se nemá na úkor vkusu, osobnosti a autenticity. V komentáři přitom Biswas připomněl, že televize měla sledovanost, ale nikdy graf, který ukazuje přesnou vteřinu, kdy lidé odešli.
Česká data o televizi dávají YouTube do jedné kolonky s hrami a Netflixem
Ve zveřejněných datech o sledovanosti ATO sčítá čas, který diváci starší 15 let tráví u televizoru mimo vysílání, do kolonky jiné aktivity. YouTube v ní stojí v závorce. Je pouhým příkladem online video platforem, vedle placených služeb jako Netflix, poslechu hudby a podcastů, zrcadlení obsahu z mobilu a her. V roce 2025 na celou kolonku připadlo v průměru 37 minut denně, tedy 15 % času u televizoru. Na americkém grafu má YouTube vlastní čáru, v českých datech o televizi se vejde do závorky.
„Televizní vysílání tak zůstává hlavním způsobem využití televizoru,“ dodala k datům Michaela Suráková, šéfka firmy Atmedia, která na českém trhu zastupuje tematické televizní stanice. Diváci mezi 25 a 34 lety ale ve stejném roce věnovali jiným aktivitám než vysílání 40 % času u televizoru, diváci od 55 let 8 %. Ani u mladších diváků zveřejněná data ATO nerozlišují, kolik z toho připadá na YouTube a kolik na hry nebo podcasty.
Admosphere, do letošního srpna Nielsen Admosphere, dodává data ATO. Asociace ji tehdy od nizozemského vlastníka odkoupila a přejmenovala. Skupina Nielsen, jejíž data stojí za americkým i polským číslem YouTube, z českého trhu odchází. Projekt crossplatformního měření sledovanosti pokračuje beze změny.
Jednatel ATO Michal Jordan na otázku po mladších divácích a online videu v rozhovoru odpověděl, že se musí investovat do měření online videoobsahu a reklamy. „Něco z toho by mělo být už v roce 2028,“ dodal. Bez televizního panelu se podle něj zatím obejít nelze a ATO počítá s tím, že „budou nadále dva panely“.
Komentáře