YouTube 21. října 2026 propagoval na LinkedInu report o éře záměru heslem „Attention is a metric. Intention is a mindset.“ V reportu The Intent Advantage přitom YouTube dokládá výsledek videa od tvůrce dvěma metrikami, cenou za zhlédnutí a mírou prokliku. Video natočil komik Adam W pro sendvičový řetězec Jimmy John's. Točil ve skutečné pobočce řetězce. Report má marketérům vysvětlit, jak se mění sledování videa, a dotazník k němu na žádost YouTube provedla výzkumná firma Kantar.
Kantar se ptal amerických diváků videa
Kantar se ptal 7 621 amerických diváků, kteří týdně sledují video. Odpovídali v dotazníku od prosince 2025 do ledna 2026. YouTube se v něm srovnával s devíti konkurenty od lineární televize přes streamovací služby po sociální sítě. Čísla Kantaru o záměru diváků tak stojí na jejich slovech. Podle reportu 68 % dotázaných říká, že jim kontext nebo odbornost tvůrce dává jistotu k nákupu.
Nákup na doporučení zkoumalo v květnu 2026 dotazování mezi 2 000 spotřebiteli z Česka, které pro platební firmu Adyen provedla agentura Censuswide. Mezi 33 trhy spotřebitelského průzkumu studie Kantaru Media Reactions 2026 podle Research Live Česko chybí, jiné země Evropské unie v něm jsou. Téměř 37 % dotázaných Čechů si spíše koupí věc, kterou doporučují jejich známí, influenceři nebo celebrity. Influencer je v té otázce jen jednou ze tří možností. Doporučením od tvůrců na internetu věří více než klasické reklamě pětina dotázaných.
Reklamu od tvůrce report ukazuje právě na krátkém videu Adama W pro YouTube Shorts. Už natáčení na místě podle něj zvedlo produkční hodnotu, a protože tu příležitost měl, chtěl loďku. Scénář a režii převzal sám a z pobočky udělal romantickou luxusní restauraci „the James Jonathan way“. Rychlé občerstvení tam vystřídaly svíčky a obsluha. Sendviče se toastují u stolu, toskánské wrapy ručně doručuje gondoliér a dezerty stojí na stříbrných vozících.
Z gondoliéra se v reportu o éře záměru stala cena zhlédnutí a to, jak často lidé klikli. Dopad videa v reportu shrnuje sám Adam W větou „For a brand deal to get millions of views organically is kind of insane.“
Adam W dostal tvůrčí volnost, výkon vyčíslila Inspire Brands
Adam W připisuje zásluhu značce i agentuře pro influencer marketing, které ho nechaly být tvůrcem a daly mu tvůrčí volnost. Agentura Influential pracuje podle zásady „guardrails, not scripts“, popisuje její senior viceprezidentka pro růst Kristen Dolan. Sdělení značky a povinné body popisuje agentura. Podání zůstává celé v hlasu tvůrce. Ve volnosti vidí tvůrce důvod, proč video „turned out so good and performed very well“.
Výkon videa vyčíslila v únoru 2026 v případové studii Think with Google Lauren Johnson, manažerka pro mediální strategii a plánování ve firmě Inspire Brands. Cena za zhlédnutí (CPV) byla podle ní o 62 % efektivnější než u kreativ bez influencerů. Report její čísla přebírá z vlastních dat Inspire Brands a z webu Think with Google. Výslovně u nich uvádí, že nejde o průzkum Kantaru. U videa s gondoliérem stojí v reportu o éře záměru míra prokliku o 158 % vyšší než u kreativ bez influencerů.
Komentáře